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美团点评停止充电宝项目试运营 王慧文披露探索新业务逻辑

2017-11-03 12:56:58 0 企业思维 | , ,

美团餐饮平台总裁王慧文今日发布内部邮件,宣布美团点评将结束餐饮平台“松鼠便利店”和“共享充电宝”两个项目的试点运营,并对这两个项目组组织及人员进行了调整。

在这个调整邮件中,王慧文还首度谈及了美团点评涉足新业务的逻辑,具体有5点,分别是:

1,看业务是否符合企业使命,“让大家吃得更好,活得更好”;

2,新业务所处的行业,在未来一段时间是否会发生巨大的变化;

3,新业务所处的行业,用户和商家是否对现状满意。

4,新业务未来的市场规模;5,跟美团点评已有业务之间的关系。

外界惯性理解中,美团点评善于战斗,且经营得都很好,比如,2013年以来,美团点评从本地生活出发进入多业务板块,涉足外卖、酒店、机票、票务、甚至打车等新的领域。

尤其最新获40亿美元融资后,美团点评获得更多弹药,看起来更没竞争边界。

王慧文说,外界认为美团点评是家有能力抓住新业务机会,不断拓展业务边界的公司,被认为是一家新业务成功率很高的公司,这或多或少影响了很多同事对于新业务成功率的预期。

“外界看到的成功发展起来的业务相比,其实美团点评还有更多业务探索不成功被关掉。如果说的更远一点,在创办校内网之前还曾经有接近10个探索业务失败了。”

王慧文指出,当时只是因为公司体量比较小,并没有被外界所关注。如今,美团点评在新业务的扩展上要建立方法论,让内部对新业务有统一客观的认知。

原因是,美团点评一方面减少无效竞争,另一方面腾出更多资源精力探索更多业务,因为美团点评面临的市场有众多机会,应该把最优秀的人员和资源都倾斜到新业务的探索上面去。

有业内人士评价说,这套新业务方法论应该是美团点评独特经营模式的一次价值输出。

以下是王慧文内部邮件全文:

各位同事:

经管理团队讨论决定,我们将结束餐饮平台“松鼠便利店”和“共享充电宝”两个项目的试点运营,对这两个项目组组织及人员作出以下调整:

一、取消外卖事业部松鼠便利组组织设置,相关11名同事全部转岗到外卖事业部商超KA组及商家运营组。

二、取消餐饮生态平台充电宝项目组组织设置,相关14名同事全部转岗到餐饮平台Z项目组。

感谢相关同事在业务探索期间做出的努力,期待他们在新的岗位上做出新的贡献。

这是我们第一次通过这种方式跟大家沟通探索期业务的调整。

借这个机会,我也代表公司管理团队想和大家聊聊关于新业务探索。

美团以团购起步,点评以餐馆评价起步,经过多年奋斗,今天的美团点评成为一家覆盖多个行业,不同业态,不同产业环节的多业务公司。

从单业务公司到多业务公司,是企业经营的一个重要台阶。从一个各自为战的多业务公司,变成一个能够协同发展,不断创新的公司,我们需要上一个更大的台阶。

为此我们需要沉淀和更新新业务探索方法论。过去一段时间,从外界看来我们是一家有能力抓住新业务机会,不断拓展业务边界的公司,被认为是一家新业务成功率很高的公司,这或多或少也影响了很多同事对于新业务成功率的预期。

但是一个必须提及的另外一面是,与外界看到的成功发展起来的业务相比,其实我们还有更多业务探索不成功被关掉了。

这其中包括早餐外卖、排队机、WiFi等近10个业务,如果说的更远一点,在创办校内网之前还曾经有接近10个探索业务失败了。

只不过那个时候我们比较小,失败的探索没有被行业关注曝光出来。

我要提及这么多探索失败,是希望同事们能客观看待新业务探索。新业务探索对任何一家公司,不论是成功大企业还是在努力生存的创业公司,都有可能是件充满挫折随时失败的事情。

失败很痛苦,但是我们不能因噎废食,因为不尝试就更没有机会。

所以这里我要谈谈对新业务的看法。

如何判断是否探索一个新业务?

一、看这个业务是否符合我们的企业使命,“让大家吃得更好,活得更好”。

二、新业务所处的行业,在未来一段时间是否会发生巨大的变化。

三、新业务所处的行业,用户和商家是否对现状满意。

四、新业务未来的市场规模;

五、跟我们已有业务之间的关系。

如何判断一个新业务该投入多少资源来探索?

一、以业务探索需要多少资源判断,而不是以公司有多少资源判断,要避免因为公司资源变多之后,不基于业务本身特征配置资源,而盲目扩大资源占用的情况。

二、新业务探索的资源以满足最小测试单元为默认标准,另外一种可参考标准是以未来市场体量反过来评估探索成本。

那么如何判断一个新业务该关闭还是加大投入或者继续保持探索?

一、是否能以可行的商业模式提供更好的客户体验;

二、基于试点的商业模式判断未来市场规模,如果不够大我们也会考虑关闭业务;

三、跟我们既有业务之间的战略协同价值,如果未来市场规模不够大,但是战略协同价值够大,可以考虑扩大经营,否则就应该关闭,比如共享充电宝。

我们该用什么样的心态来看待新业务?

一、我们要以客观的心态来评估业务的成败。新业务很容易失败,这是客观规律,我们不必回避这个规律。

我们看到很多公司为了维护团队士气的假象,逃避承认业务探索进展缓慢,逃避面对探索失败,甚至把失败粉饰为成功。

导致的结果是,员工没有机会基于有效判断业务成败来沉淀正确的做事方法。通过持续的为死树浇水,把公司的战略资源浪费在非战略性的机会上。

二、客观看待新业务机会。我们注意到过去一段时间,有两种不理性看待新业务机会的思潮在交替出现。

一种是新业务有更好的发展空间,没有老业务的严格管控,容易晋升,可以负责更多的事情。

另一种是新业务探索期被迷茫困扰,不容易出成绩,晋升评级很难讲出业绩。

希望同事们既要看到新业务的历练机会和可能的快速成长,也要接受新业务进展缓慢甚至失败带来的挫折和晋升困难。

三、客观看待探索业务的放弃。

探索业务的放弃并不意味着试点失败,也不意味着试点团队的失败,探索业务放弃的原因有很多种,行业体量不够、行业时机不对、业务协同价值不足等等。

四、正规化新业务立项、扩张、评估、关闭流程,过去我们能看到,我们在新业务立项上存在立项随意,偷偷立项这类情况。

后续我们将成立专门委员会,设立专门流程,未经委员会批准不能立项。任何一个业务在大规模经营之前,都需要经过委员会评估,避免未经委员会批准扩大经营规模的情况。

每个探索业务都要定期评估进展,并决定是否继续探索还是关闭。

今天我们面临的行业,不是机会太少,而是太多。

我们要坚持用正确的方法论和心态来面对业务、面对机会,这才能确保我们在“让大家吃得更好,活得更好”的使命下,不断前进,再上台阶。

Best regards

王慧文

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