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全民直播时代?大咖为什么迷恋直播?

文/清科私募通

2016年可谓是中国网络直播的元年,从奥运赛事直播,“洪荒少女”傅园慧、“冷漠男神”张继科等奥运会运动员入驻直播平台,到普通人拿起手机直播,明星、企业家、产品发布会、粉丝见面会直播,全民网络直播时代已然来临。

直播是什么?直播是一种实时的互动,是一种社交方式,是一种娱乐方式。在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息,具有双向流通过程的信息网络发布方式。据不完全统计近乎平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现。从陌陌的哈你直播,新浪的一直播,人人网的人人直播,腾讯的斗鱼,国民老公王思聪的熊猫TV,到花椒直播等,各种形式的APP层出不穷。

全民直播时代?大咖为什么迷恋直播?

2016年直播行业呈现出了井喷式的发展状态,小编给小伙伴们搜罗了一些直播背后的数据。

2016年3月,陌陌推出独立App哈你直播。据陌陌最近的财报显示,直播业务为陌陌贡献了5790万美元的营收,且开展直播业务以来,陌陌的月活用户数正在稳步增加,连续两个季度增长超过230万人;新浪微博在二季度开始发力直播业务后微博股价和市值快速增长,根据今年第二季度财报,微博月活人数连续9个季度保持30%以上的增长,达到2.82亿;人人网第二季度财报显示,由于我秀业务的收入增长和第二季度新业务人人直播的收入,互联网增值服务较2015年同期增长34.7%。人人公司的CEO陈一舟甚至在财报出来之后也在自家的人人客户端上开始了直播,生生地把一次严肃的财报沟通直播,做成了自己的演唱会,成为了全球第一个在直播平台谈财报内容的上市公司CEO。

除了各大公司通过直播业务获利,众多明星也纷纷加入了直播大军,柳岩在淘宝直播吃枣带来了6万单的转化,Angelababy在天猫直播2小时卖出了10000支口红,奶爸吴尊在淘宝直播卖奶粉1小时卖出120万。

直播行业在资本市场上也越来越受投资者的青睐,根据清科集团旗下私募通数据显示,从2011年到2016年7月,直播行业融资事件数量基本处于逐年上涨的趋势,尤其是2014-2015近两年,直播行业受欢迎热度比较前两年大为提升。直播行业已毫无疑问成为当下最热的“风口”。近期直播行业较大的一笔融资事件为:2016年8月15日消息,斗鱼直播获15亿人民币C轮融资,由凤凰资本、腾讯领投, 红杉资本中国、南山资本跟投。

全民直播时代?大咖为什么迷恋直播?

来源:私募通 201607 www.pedata.cn

为什么直播行业会发展的如此迅猛呢?小编认为有以下几点原因:

1.直播互动性高,受众参与效果明显,对客户的吸引力更强,营销效果显著。在这个碎片化的时代里,生活节奏加快,人们在日常生活中的交集越来越少,直播能够实现与用户的实时互动,品牌传播效果甚佳。

2.技术门槛低,受众广泛。 随着智能手机的大面积覆盖以及4G网络 和 Wifi的普及,无论是PC端还是移动端,人们可以方便快捷的获取直播。人人都能当主播,人人都能当明星。

3.变现能力强。大部分直播平台的商业模式都是通过用户购买礼物送主播,平台抽成,变现周期短,操作简易。

4.内容丰富,平台文化自由。网络直播所带来的社交环境相较于广播电视来说相对宽泛,能产生各种细分种类的直播内容,更好的满足用户的娱乐需求。

综上,直播行业是一块令人垂涎的巨大蛋糕,“无直播不传播”已成为当下品牌建设者的口号,伴随着这股直播大潮而来的传播效应也许就是当下大咖们痴迷直播的的原因吧!



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