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拿到腾讯领投 C 轮 15 亿的斗鱼,却还未学会该如何做好一个“上门女婿”?

文/Eyan

前段时间资金紧张传言满天飞的斗鱼,刚刚以游戏直播老大的身份拿下了行业内首个C轮融资,由腾讯与凤凰资本领投,总额达到15亿人民币。但是,思达派(Startup-Partner.com)撰稿人认为,在接受腾讯注资之后,斗鱼都命运已经注定:它只能是一个入赘的“上门女婿”,而且能享受怎样的待遇,全凭自己入赘后的个人奋斗。但是恕我直言,斗鱼这个上门女婿恐怕很难得到腾讯爸爸的青睐。

拿到腾讯领投 C 轮 15 亿的斗鱼,却还未学会该如何做好一个“上门女婿”?

先来看看斗鱼的身份

对于游戏第一大户腾讯而言,火热扩张的游戏直播行业当然不会缺席。腾讯自己的直播平台龙珠TV到现在也活得好好的,日子滋润得很。

但是,也正是因为亲生的、且有素来得宠,龙珠TV从战略上“孝顺”腾讯,倾向于服务腾讯自己的游戏。这就导致其自身从战略层面就存在着缺陷——腾讯爸爸想生儿子最后却养了一个姑娘。

女儿虽然是腾讯爸爸的小棉袄,但爸爸是希望开疆拓土征服世界的,这不,腾讯把目光放在了行业一哥斗鱼的身上。没生了儿子,找个好女婿就成了腾讯的不二之选。

但是,由于腾讯的野心,他可不是为了给女婿遗传自己的财产,他希望女婿能给自己赢个天下回来。这种战时的“招亲”当然是要么战死疆场,要么凯歌还朝。没有第三条路可以走。

所以,以为斗鱼有了腾讯爸爸不用愁的人可以洗洗睡了。这是敢死队,人家招你来是扩大家业的,不是来分财产的。

再来看看斗鱼能不能凯歌还朝

斗鱼虽然有行业一哥的位置,但是内部多是雇佣军,缺乏团结一致的死士。由于开销过大,早已入不敷出,空有架子了。现在,虽然获得重金彩礼入赘腾讯,但是,斗鱼过去的积弊难返,而且重压之下,动作也已经开始变形。

比如,小家子气。

作为腾讯爸爸“上门女婿”的存在,斗鱼注定了被赋予了在游戏直播领域里开疆拓土的使命。然而给思达派(Startup-Partner.com)撰稿人的感觉却是这个融资牛逼的“女婿”在花钱上却抠门之极。欠薪导致主播跳槽的新闻已经多到让人无力吐槽,甚至在直播带宽的核心投入上都不舍得下注。现在,斗鱼直播由默认的超清改成了高清,已经持续很久。于是我选择了默默相信斗鱼带宽费用吃紧,入不敷出的传言,甚至让我不得不恶意揣测斗鱼产品部门是否出了内鬼,想要迫使用户“转投敌台”!(好吧我承认自己脑洞有点大)。

再比如,格局太小。

层层叠叠的充值提示,覆盖了弹幕和直播内容的礼物刷屏,无处不在的诱导点击和贴片广告,让整个产品的使用体验直接跌入冰底。

原本直播平台的打赏机制就是基于资源共享和自愿付费的原则而诞生和火热起来的,get用户的点也是在于“免费”和付费自愿。在直播平台商业模式并未被完全认可,用户习惯还未完全被培养的时候,对变现暴露出这么强烈的欲望真的好么?

试想一下你正在全屏看着LOL,团战正酣的时候突然全屏退出右下角蹦出一个萌萌的小鱼娘告诉你“主播直播真辛苦,送个酬勤给主播吧”,想想看用户会是一个什么样的心情!

贴片广告,页首页脚有广告也不足为奇,斗鱼的贴片广告真的是足(sang)够(xin)用(bing)心(kuang),把广告贴在弹幕栏上不说,在领鱼丸的时候,都要先看15s的广告。当你沦落到跟传统视频网站一样需要强制广告的时候,你的商业模式又有和先进性可言?你的存在价值又拿什么来体现?暴露出的,只是吃相丑罢了。

和一众仍在底层苦苦挣扎的行业兄弟们相比,斗鱼无疑是幸运的,但是,腾讯爸爸对女婿的期望更大,而且退一步说,如果女婿真的扶不上墙,爸爸一定会让女婿成为英雄、战死疆场的。

想要避免战死疆场,斗鱼就必须认清楚现实,重新立志,不洗心革面恐怕胜算无多啊。

首先,用户体验是很重要的一关!既然融了这么多钱,就该学会如何把钱花在该花的地方上。高薪挖主播、省钱糊弄吃瓜群众是行不通的,群众基础和主播资源是互为因果,如果没有了群众,主播们自己也嗨不起来。

所以,请把用户当上帝来真心对待。别耍小花招,别耍小花招,别耍小花招!重要的事说三遍。贴片广告也好,充值提示也好,做的简洁一点,不要那么妨碍观看和操作,大家想想也就忍了。但如果你再三提示,就像地铁上不断说着“行行好”的乞丐,最终彼此都兴致索然,意兴阑珊了。

其次,回归产品本身。斗鱼虽是业界一哥,但是从网页到APP,从直播码率到流畅度,这些直接关系到内容观看体验的方面却丝毫没有体现出一哥该有的姿态,甚至差过多个“敌台”。既然融到了C轮,是应该好好打磨一下平台本身了。优化平台自身,才有接下来驰骋沙场的资本。

最后,不怕死才能活下去!腾讯爸爸续命,是要你背水一战,既然如此,就像个君王一样征战沙场。如果能够凯旋,未来才能继承老婆的家产——对了,另一个女婿京东好像最近就活得不错。

15亿的彩礼,赢了,当然说明腾讯爸爸的眼光;输了,也对得起战死疆场的斗鱼。这就是投资的好处。

微信公众号:思达派



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