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媒体训练营10月28日报道   文|赵述评

摘要：“国家队”和“商业队”的媒体阵营，正在不断的融合。媒体向左还是向右，未来方向在哪里，资本拥抱会给媒体带来什么?

10月28日新华网（603888）正式挂牌上交所，开盘价报27.69 元/股。竞价期间，新华网报33.23元/股，开盘后涨停。截止收盘价39.87元/股，大涨43.99%，成交额达到77万元。

根据公开资料显示，新华网此次募资近14.37亿元，发行价格为27.69元/股，发行市盈率为22.99倍，本次发行股票数量5190.2936万股，占发行后的总股本的25%。

媒体“国家队”拥抱资本市场

新华网IPO募资用途，将投向于全媒体信息及应用服务云平台、移动互联网集成、加工、分发及运营系统业务、政务类大数据智能分析系统、新媒体应用技术研发中心、在线教育等领域。

新华网在其网络广告业务增长放缓的情况下，大刀阔斧进攻全媒体以及互联网业务的布局，是机遇也是挑战。这也是继人民网上市后，再一个跟进的“国家队”媒体。

新华网IPO之路坎坷，前后经历了4年时间。2013年1月新华网的IPO申请已经获得证监会受理。此时，2013年的新股市场交了白卷，其间出现了A股IPO被叫停的情况，长达一年多的时间再无新股申请首发，新华网上市计划泡汤。2014年6月，新华网的名字才“名正言顺”的出现在IPO预披露企业名单中。2016年9月23日晚间，证监会核准新华网的首发申请。如今新华网正式登陆上交所，新华网也算守得云开见月明。

新华网IPO后，就有业内人士称，如果说人民网上市打响了中央重点新闻网站上市的第一枪，那么新华网在媒体融合的大趋势下上市的“后发”优势更加不容小觑。

从大环境来讲，新华网上市意在借助资本来进行媒体融合。近几年，文化传媒发展并不是很景气，随着国家越来越重视文化产业的发展。2014以来，媒体融合改革加速发展。在传媒加速进行融合的过程中，上市已经成为这个行业融资的重要手段。国家也在积极推动文化体制改革，多项有利政策支持文化企业发展陆续出台。

拥抱资本，媒体不断转型整合

目前中国新闻网站可以分为国家队和商业队，前者指由国家和地方政府主导的网站为代表，如人民网、新华网等，而后者指在海外上市的新闻门户网站如新浪、搜狐等。

新华网的上市也将深刻改变国内新闻网站的格局。各大网站内容、形式、影响力的激烈竞争也将持续加剧，中央重点新闻网站、商业网站、地方重点新闻网站都在争夺更有利的媒介环境。

人民网上市打响了媒体“国家队”上市的第一枪，继人民网、新华网IPO之后迎来一轮地方网站上市潮。仅仅2015年这一年，中文在线、江苏有线等企业登陆A股；东方网、北方网、大江传媒等公司则选择在新三板挂牌。央视网、千龙网、华声在线、浙江在线等也在筹备上市，启动了上市融资的前期各项准备工作。

2015年4月，山东省政府批准组建“山东省互联网传媒集团”，由大众传媒主导，整合收购多家媒体的股权而形成，注册资本为9000万元，力争在3至5年内实现主板上市。今年本月，南方周末投资成立了广东南瓜视业文化传播有限公司，开始涉足视频领域。

传媒加速进行融合的过程中，上市毫无疑问已经成为这个行业融资的重要手段。少数媒体的上市拥抱资本市场，已经驱动着媒体产业进入了整合行业资源、深度融合发展、实现转型升级的新阶段。

各大传媒集团纷纷转向大型新闻综合门户网站、移动互联领域和直播领域，通过拆分和重组形成媒体的新格局，现内容、经营、产业发展的新突破。

近年来，全国的传统纸媒陆续有关闭和停刊，新媒体对传统媒体的冲击，正在构建新的媒介格局。媒体的转型和融合从根本上颠覆了传统的传播格局，一大批媒体人不断“出走”创业和加入新媒体领域，也为所有传播组织机构提供了创新的机会。

但是，新媒体与转型中的传统媒体面对的是两个不同的市场，双方融合存在着很大的经营壁垒，传统媒体以其长期沉淀下来的内容严谨优势，很难直接地延伸到新媒体中；新媒体构建起来的快速阅读和请阅读理念，又无法形成深度思考。

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