IT思维

文章页右侧顶部广告

线上优势不在,小米遭遇华为乐视围堵

2016-05-31 13:28:37 0 思维精读 |

线上优势不在,小米遭遇华为乐视围堵

近日赛诺发布的一份4月份的线上手机销售数据显示,小米依然位居线上份额第一,但是领先优势并不明显,华为的份额与其相当接近,而新军乐视显示了紧追的势头。

数据从品牌排名看小米品牌以26%的市场份额位居线上第一,第二名是华为荣耀份额为15.7%,第三名是乐视份额为10.5%,有趣的是苹果这个外资品牌不声不响的居然以8.2%的市场份额位居第四,而第五名为华为份额为8.0%。

线上优势不在,小米遭遇华为乐视围堵

即是说华为总计在线上占了23.7%的市场份额,与小米的26%的市场份额相当的接近,从这个方面来说华为学习小米的互联网营销还是很成功的,甚至有望超越小米。

华为眼下已经看清了中国的现实,即是中国智能手机市场依然是以线下渠道为主,线下销售的手机占中国整体手机销量的比例超过八成,以社会渠道为主的OPPO的销量已经超过小米位居全球第四。因此华为发布了千县计划,今年会强力加强线下渠道的建设,作为一家营收近4000亿的企业其有足够的底气快速建设线下渠道。

小米线上渠道优势不再对它来说是一个非常难受的事实,其去年并没能如往年一样进行融资,450亿美元的估值开始受到业界的怀疑,而去年大规模进行价格战导致其手机业务盈利空间有限,资金不宽裕的情况下迅速拓展线下渠道并不现实,因此其今年计划将自有社会渠道–小米之家从约20家增加到50家,这与华为的千县计划不可同日而语,线上线下俱不占优势的情况下其市场份额进一步下滑将是大概率事件。

最让人惊讶的自然是乐视了,这家去年4月份才发布手机的企业,以量产成本定价的模式冲击着传统手机企业,近日刚刚宣布其销量破千万成为进入国产前十,发展势头比当年的小米更猛,近日蒙受一些人士的质疑指其出货量与实际销量有较大的差距,而赛诺的这份数据无疑对它有利,证明它确实在线上渠道具有优势。

线上渠道第六的魅族,份额也有7%;360则以4.5%的线上份额位居第七。乐视、魅族、360正是这两年在线上抢攻小米最猛烈的品牌,三家品牌合计份额达到22%,可见它们围攻小米正在成为现实,面对如此多的进攻者,小米似乎并未有有效的应对策略,这也是导致小米的市场份额不断下滑的原因。

2014年在小米处于巅峰之际黎万强退隐导致了如今的局面,如今黎万强复出似乎也难以扭转其颓势,小米的未来在哪里?话说小米董事长雷军的好朋友陈年当年也曾将凡客推到顶峰,瞬间滑落,小米会不会重蹈凡客的覆辙呢?

作者:柏铭007(微信公众号:通信漫谈)



IT思维

IT思维(itsiwei.com)是互联网首个定位在科技与电商“思维”韬略的平台,我们时刻关注互联网电商行业新动向; 诚邀行业资深从业者加入“思维客家族”!
Return to Top ▲Return to Top ▲

无觅相关文章插件,快速提升流量