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腾讯与头条,恰如阿里与京东?

2018-05-08 16:52:07 0 业界资讯 | , ,

文 / 中二投资家

腾讯CEO马化腾与张一鸣在朋友圈“互怼”,再度成为科技媒体的焦点,再算上此前延烧的《腾讯没有梦想》一文,腾讯与今日头条的矛盾从未如此被放大过。这也是[中二投资家]记忆中,继当年3Q大战后,中国互联网最大规模的一次“战队”。

在这场焦点争议中,最兴奋的倒不是科技媒体和看客,而是阿里系的童鞋们。俞永福公开表达对张一鸣的支持外,阿里的小伙伴们也纷纷在朋友圈中将《腾讯没有梦想》转述成了腾讯没有道德。

阿里如此欣喜腾讯被怼是有道理的,腾讯全力支持刘强东和京东,让阿里如鲠在喉;而如今,张一鸣和今日头条的出现,也让腾讯感受到了这样的滋味。

事实上,今天腾讯与今日头条的关系,恰如阿里与京东的关系。当庞大生态的最核心业务之一被外部强力团队压得气血不畅,无论从面子到里子,这感觉真的非常难受。

这也是[中二投资家]在此前《腾讯当然没有梦想》一文中表达的观点。今天马化腾略与张一鸣在朋友圈互呛将这个矛盾显现的非常明显,[中二投资家]也将此前表达过的内容,再跟大家补充分享下:

1.腾讯与今日头条,恰如阿里与京东

微视的负责人是个压力巨大的活,对战抖音这场仗,比天天快报对战今日头条更引人关注,因为这涉及一个问题,换了个部门、换了个履历上更偏产品的VP后,腾讯到底能不能打过今日头条,这有关于腾讯大内容战略的死生。

腾讯自去年就开始调兵遣将了,任宇昕带队统合大内容战略至今刚好一年多一点。如果让在下进行评价的话,我是觉得有效果有进步,但肯定是不够快,从汇报结果上缺乏特别拿得出手的亮眼成绩。

那到底腾讯打得过今日头条不,说实在的很难预测,就好像时间拉回2012年,你问腾讯视频能不能打得过刚刚合并的优酷+土豆一样。

同样的,今天腾讯与今日头条的竞争关系,特别像是今天的阿里与京东,双方在体量上是有很大差距,但阿里也拿不下京东。但好在马化腾不装作不认识张一鸣。

腾讯与今日头条从信息流到整个数字内容的竞争,很可能是个更长时间维度的竞争。而今日头条今天面临的最大威胁,不是来自于腾讯。

2.阿里与今日头条已经是天然的盟友关系,但能否更进一步要看马云能否调整阿里的合作并购策略。

从竞争格局上,从业务互补上,阿里与今日头条都已经成为了天然的盟友关系。

竞争格局上。腾讯在移动支付、金融、云计算、投资生态等非常多领域与阿里在竞争,还通过智慧零售支持京东、拼多多威胁阿里核心的电商业务。今日头条则是插进腾讯数字内容生态的一柄尖刀,这是阿里大文娱没做好的事情。阿里必然乐见和支持今日头条继续做强、插得更深。

业务互补上,今日头条的核心能力是创造流量,阿里则拥有中国互联网最强大的流量变现能力。在移动端,阿里最闹心的事就是被微信卡住流量循环渠道,今日头条系这个移动端新流量黑洞出现,意义等同于让阿里电商业务探索到新大陆。

但阿里与今日头条要从竞争格局上的天然盟友成为真正的亲密战友,甚至形成比腾讯与京东更紧密的业务融合。关键点是阿里能否调整过往的投资并购风格。

超级强势的阿里,几乎将所有的优质投资项目并购掉了,这与腾讯当年的风格如出一辙。而对于其中不听话者,如美团王兴,阿里甚至不惜贱卖股票进行狙击。

张一鸣与今日头条谋求独立发展的坚定意志,不亚于王兴与美团。马云能否为张一鸣改变阿里“战略合作就要投资、投资就要控股、控股不如并购掉”的强势风格,是个关键点。

3.不要太高看短视频。

区块链热度下来后,短视频是最近热议的东西,微视复活这个话题又加了一把火。

腾讯害怕了,着急了,吗?

《腾讯没有梦想》一文中的说法是:抖音快手这种“算法+短视频+开放式关系”奇袭了腾讯社交大本营,在腾讯主导了十多年的“熟人通讯+封闭关系”之外打开了一条新路。继QQ每年以亿级用户往下掉之后,朋友圈的人均时长也从去年12月开始忽然暴跌。

朋友圈人均时长暴跌这个数据,我真的不知道。尤其是“暴跌”这个说法,我的理解是应该是跌幅在20%往上。而且现在应该跌的更厉害,因为微信QQ如今封停了快手、抖音等所有短视频的直接播放,那如今的暴跌应该超过40%了吧。说实在的,我看着不像,也没看到有机构投行给出这样的报告。

另外,如果你把抖音快手的内核概括为“算法+短视频+开放式关系”的话,那“算法+图片文字短视频+开放式关系”是啥,答案是微博。今日头条威胁最大的是微博,而微博并不能威胁到QQ和微信。

在下始终觉得,腾讯并不是一家擅长做社交的公司,或者说也并不看重社交。微信和QQ的核心是通讯,这是互联网最基础、最高频的需求,短视频本质上是在其中流通的一种内容形式。腾讯当年放弃微视的最直接原因,其实是微信小视频的出现,当微信有了短视频拍摄工具,一个开放式的短视频社交媒体,就被放弃了。

另外抖音、快手能够起来,文化层面的因素很重要,但说实在的,基于流行文化的东西,其生命周期往往是有问题的,来得快去的也快。抖音、快手日活过亿是很NB,但他们打败的东西,其实是打败过微视的美拍和原本今年想上市的秒拍。而当年秒拍美拍所效仿的VINE,也被Twitter宣布关停了,事实上,如果你把当年VINE上流行的东西拿出来放到抖音上,一样火。


2013年的VINE

今天,我们所看到的是第二次短视频战争,但并没有看到比上一次高明特别多的东西。与上一次一样,抖音快手仍然处在社交媒体、社交网络的附庸地位。也因此,来自微信、微博的封杀对抖音是致命的,也是张一鸣这段时间反应激烈的原因。

4.腾讯为啥不喜欢开放式社交架构

腾讯是家很不看重、也似乎很不喜欢开放式社交关系产品的公司,比如腾讯异常果断地放弃了8000多万日活的微博。

就算腾讯微博的用户人群再不高端,但近亿日活的价值,腾讯老板们真的看不到吗?

关于腾讯过早放弃微博的原因,外界流传了很多。但我始终认为腾讯不喜欢、过早放弃开放式社交媒体产品的一个很重要原因,是腾讯是一家拿得起放得下、又很