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百度、今日头条到底在争什么?

文/《财经国家周刊》记者:敖祥菲

导读:一家以搜索起家,面临主营业务被超越的焦虑;一家是成长五年迅速崛起,但面临监管合规的焦虑。

2018年刚过一个月,在出行市场扑朔迷离的迷局中,在AT让人开始审美疲劳的斗争中,又冒出一对清流般存在的全新对头——百度和今日头条,它们之间的PK,在互联网行业戏称为“百头大战”。

从1月底开始,两家企业以往的暗斗变成明争,你来我往,骂声不断,甚至诉诸法律,让吃瓜群众感觉熟悉又热闹:以前看互联网行业著名“3Q大战”、“3百大战”的劲头,又来了。

在双方你来我往的争夺背后,其实是两家企业的焦虑,一家是以搜索起家,面临主营业务被超越的焦虑;一家是成长五年迅速崛起,但面临监管合规的焦虑。

大战三回合

2月1日,今日头条官方公众号发布了一篇声明:《关于追加百度造谣的诉讼声明:请不要继续撒谎了》。

声明痛陈百度前一天在官方公众号《让人哭笑不得的这届同行》中有三处撒谎,今日头条请百度明确“不稳定”的真正原因,不要前后矛盾;不要忽悠没有技术基础的网民,公然撒谎;不要依靠垄断地位,伤害客户。

这已是“百头大战”第三个回合。

此前1月29日晚,今日头条发布文章称将对“百度不正当竞争”提出诉讼,称在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的搜索结果,是非正规稿源在2017年12月发布的今日头条被要求整改的 “旧闻”;排序第二的搜索结果,是今日头条官网,却用红字标出警告“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。

今日头条称,其官网服务稳定,而使用360搜索、搜狗等搜索,都不会出现上述谣言。今日头条由此判断,这是百度某部门针对今日头条的恶意抹黑。

今日头条认为,百度垄断了国内搜索市场,上述行为属于“不正当竞争”的行为,会严重误导用户,被逼无奈向法院提起诉讼。北京海淀法院已受理。

1月30日一早,百度予以回应,否认了今日头条的指控,还表示今日头条近期一系列发声,源自“发展困境的焦虑”,称企业自身发展遭遇困境,陷入焦虑,不应该通过公关战和诉讼战等方式转嫁。

百度还称头条的官方声明中,有故意捏造“百度技术人员,特别是搜索和AI推荐技术人员流失严重”等不实言论,已对百度商誉构成伤害。

《财经国家周刊》记者2月1日在百度搜索框输入“今日头条”,第一条排序结果是今日头条官网,已无警告提醒。

百度回应称,这是今日头条故意通过下拉网页的方式,隐去了我们看到的“今日头条”品牌专区部分,实际上专区部分占据了搜索结果首屏的全部面积。

更早一阵,有招聘网站曝出百度进行内部架构调整,成立了内容生态市场部。该部门的主要工作是整合内部公共关系、政府关系资源,打击百度在信息流领域最大的竞争对手,内部代号“打头办(打击今日头条办公室)”。

随后一篇网络文章爆料,“打头办”由百度董事局主席兼CEO李彦宏夫人马东敏主导成立,百度公关总监熊赟直接负责。熊赟称,内容生态市场部负责“百度app”的市场工作,谁的头也不打。

对于上述爆料,百度方面还暗指为今日头条背后操纵,并通过百度公关部微信账号发布《“打头办”了解一下?》、《这届黑公关很行!》等文章,才有了上述今日头条不折不挠的回应,甚至拿起法律武器。

到底谁在焦虑

两家企业你来我往的公关战、口水战背后,均透露出一股浓浓的焦虑味道。

经过2016年的魏则西等一系列事件的百度,在2017年上半年还未缓过来。

其股价和市值在2017年遭遇过山车,最差时仅对京东市值高出6亿美元,险些被京东赶超,甚至被很多业内人士踢出“BAT”序列,只提AT,不带百度。

2017年下半年,百度靠AI和无人驾驶汽车等概念、产品提振股价,百度股价不负众望,从600多亿美金市值直逼千亿美金大关。

有意思的是,1月22日李彦宏在北京出席极客公园IF大会上,否认公司all in AI,承认了信息流分发也很重要。

他说,对于眼下正在到来的人工智能时代,百度已经做好准备,因为百度在城里之初做的搜索,就是在解决一个非常典型的人工智能问题。所以过去一年百度在人工智能领域高歌猛进,All in AI是也给外界留下深刻印象。

但他自己从未说过“All in AI”,应该留有余地,不希望大家认为百度所有的资源都去做无人车、度秘了,其实大多数资源还是在百度搜索、百度的信息流等相对比较核心的业务上。

而另一边,今日头条靠智能推荐做内容分发,做大做强,五年将估值做到超过百亿级美金。

2017年10月,今日头条的内部人士透露,2017年头条100亿元销售任务已提前完成,张一鸣在内部的会议精神要求,头条在2018年计划的广告收入是500亿元,到2020年广告计划提升到100亿美元。

内容分发分为搜索业务和信息流(Feed)业务,所谓信息流广告,即是在发布的消息之间插入的一种广告形式。

众所周知,搜索引擎+推荐引擎是百度的主要起家的内容分发模式,而后百度向今日头条靠拢,在2016年正式推出信息流业务。

一年时间,百度的信息流日活用户已经超过1亿,网络流传今日头条日活也已过亿,两家企业可谓旗鼓相当。

“百头大战”的背后,正是百度觉得今日头条动了百度内容分发的蛋糕,今日头条也觉得是时候突破百度内容的天花板了。

实际上,和此前众多互联网公司大战一样,百度和今日头条争夺的本质还是流量,只是在今天的背景下,主战场转移到机器算法、智能算法主导的技术领域。

而鉴于此战发起的另一层机缘——今日头条此前遭遇的新闻资讯类客户端“最严整治”,“百头大战”的未来更加扑朔迷离,或许也将不再由单一业务因素决定。

总监制:罗海岩、吴亮

监制:程瑛

责任编辑:王婷、杨萌

财经国家周刊

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