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宗宁:微博自媒体出大招逆袭微信

微博自媒体
微博支付果然只是微博的第一步,随后微博宣布和360及UC合作,建立自媒体平台,打造自媒体的新生态。从任何一个角度来看,都大有逆袭微信之势,在自媒体领域建立了新的规则和玩法。​

其实逆袭的不仅仅是微信,360提供的巨大PC流量其实挑战的是百度百家,而UC带来的手机端流量,则对微信和其他新闻客户端带来巨大冲击,加上微博自身的影响力和传播力,这几股力量的结合大有一统江湖之势,而微信也将会成为前人栽树,微博乘凉,咽下不重视自媒体发展的苦果。​

从微信的角度来讲,自媒体就像一个黑盒子,传递通道不透明,传递效果也不透明,你知道有人转载了,但不知道谁转载了,也不知道最终效果如何,也无法通过其他方法增加这个效果,一个自媒体内容发出去了,然后就是等着看一些不知道是否准确的数据。

微信在传播上的劣势还是非常明显的,无法考核和追踪。而从百度百家的角度来讲,pc端流量尚可,移动端就非常欠奉了,这种更接近过去编辑推荐博客的玩法其实已经是非常落后的玩法了,吸引人的无非就是靠不考虑阅读感受而挂的狗皮膏药广告赚钱,而这个流量的生杀大权,则在编辑手中。​

微博自媒体的玩法比这二者都有所突破。

首先最大的突破是,微博根据阅读量来计算工资,这是之前任何一个自媒体平台都无法实现的,换句话说,不管你写什么内容,只要写的好,阅读量高,那么你的收入就高。而只要你认真的经营粉丝,你不需要什么编辑推荐,也可以获得非常稳定的收入。而这个时候,360和UC带来的流量更多意义是给你带来新的粉丝,换句话说,你的流量是基于自己努力的粉丝经营上的,是你有完全自主性的行为,不依赖其他平台,而且其他平台会给你好的内容带量。而稳定的流量和收入意味着这已经成了一个事业,或者可以说是工作,这已经改变了之前自媒体通过出卖内容和发广告盈利的模式,摆脱了内容的限制,只要阅读数高就行了。这会让自媒体作者可以更自由的去写自己的内容,经营自己的博客,而无须顾虑太多。​

从这个角度讲,具有流量和传播两个优势的微博自媒体,已经形成了一个非常好的闭环,好的内容好的传播增加粉丝带来增加的流量增加的收入,然后稳定的收入也可以激励自媒体人更好的创造内容。这显然要比微信的广点通系统和百度的小广告系统要科学稳定优秀很多。​

诚然,很多头部的自媒体人是看不上这点点收入的,但是这个事情意义在于,他给了更多的没有做到头部的自媒体人实现收入的希望,甚至最后可以养家糊口。这种机制的建立就像福利制度的建立,就算发不了财,但总算有个保障。而这点点保障,就会激励更多的人投身其中,做出更优质的内容,以换取更好的收入。这一点是一直试图削弱自媒体的微信所不具备的。在微信平台上,你会有深刻的感觉就是自己可以把控的部分会越来越少,更谈不上什么建立收入的闭环。​

如果说公众平台是微信无意中创造自媒体大潮的无心插柳,那么微博自媒体的体系构建就是有备而来。除了阅读之外,微博还构建了包括阅读付费,预付订阅等多种营收模式以适应不同作者的需要,这样一些撰写财经股市类文章的自媒体在会员订阅上,就可以大发其财了。这样成熟的价值体系构建,最终形成的自然是一个自媒体生态,加上微博沉淀的各种意见领袖和大号资源,一旦如此发力,微信恐怕难以抵挡。毕竟微信公众平台现在已经信息超载,每天八九千个自媒体的注册速度已经让公众平台的数量呈现爆炸之势,信息账号大量涌现和自媒体被折叠的结果就是,打开率和活跃度的大幅降低,如果没有收入的支撑,对于自媒体人来说是无以为继的。​

微博这个大招一出,激励了很多有志于在自媒体收入的人的跨平台转移,而微博粉丝的透明,传播转发的透明以及私信推送的超高感知和打开,都是非常有优势的,如果加上推荐机制,很多中小号也可以有发展的未来,最终会形成一个比较健康的生态。​

值得一提的是,微博已经开始启动信息流优化计划,并不再会全部显示所有关注信息,而是通过优化手段限制低质量的信息,这使得用户浏览量大大提升,也为优质浏览转化商业价值,奠定了巨大的基础。表面上看似与自媒体关系不大,其实是扶持自媒体的又一重要举措。很多自媒体人不像意见领袖和草根大号那样在微博中具备足够的影响力,内容输出的频率也不会很高,信息流优化无疑是降低了一个展示自身的门槛,让优质内容获得更多曝光,这自然会推动自媒体写作的积极性,同时加速社交资产积累与沉淀以及最终的变现。​

一句话说就是,微博发工资的自媒体终于可以称之为一个正当职业了。

【 作者:宗宁(万能的大熊),文章为作者独立观点,不代表IT思维网立场,所有转载请注明文章作者和来源。】

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