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互联网直播市场新规出台,平台与网红将加速

文/李安嶙

摘要:或许,新规定出台,视频直播市场一场真正意义的直播巨头争夺战,将全面开战。

互联网直播市场新规出台,平台与网红将加速

互联网直播以浓厚的社会化色彩、新颖的交互方式、在直播平台、明星、网红、企业主的共同推进之下,用千姿百态的丰富内容,极大的增色了互联网生态。视频直播在巨头、直播巨头高举强势资本大旗入场之后,目前,相关数据表明:2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,预计2020年中国线上直播市场规模将达到3000亿元人民币。

国内市场前景之大,且十分具备想象力。阿里巴巴、腾讯、百度、360、乐视、小米等早已对移动视频直播,布下天罗地网,就连远在美国的Facebook,也认为视频是其未来业务的重要方向,甚至不顾投资者对其视频战略的疑虑,全面试水视频直播,大力推广其视频战略核心——Facebook Live。可见,移动视频直播对于巨头而言,不仅仅是一门生意而已,而是关乎到巨头间,构建未来生态提升竞争力的关键一环。

相对于巨头的强势资本、流量、技术、用户等优势,视频直播垂直巨头的发展战略则更为激进与专注,因此垂直领域的视频直播,关注度也十分之高。在秀场直播战场,花椒直播、映客凭借人人主播战略,在移动端为主播提供便捷的主播方式,与加入直播过程之中的新鲜交互,让主播与粉丝间实现零距离,实现一路高歌猛进,斩获千万级别的用户的同时,也获得巨额的资本支撑;在游戏直播战场,斗鱼、熊猫、龙珠、战旗、虎牙形成五虎相争之势,占据整个游戏直播市场后,将触角延展到泛娱乐综合视频直播领域。

当然,视频直播在社交工具、移动电商、新闻端口均已开花,视频巨头在各自领域搭建护城河之后,纷纷扩大平台的直播版图,攻占其他视频直播领域的市场,可以说,目前的视频直播市场,仍然处于春秋战国。

网络直播市场新规出台,门槛提高平台加速洗牌

11月4日,国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》,对网络直播平台的管理责任、服务范围、安全保障机制等工作提出明确要求。针对互联网直播规定,一、网络表演、网络视听节目应依法取得法律法规规定的相关资质;二、对于主播需要进行真实信息认证、对于平台需要身份证、营业执照、组织机构代码进行认证;三、技术层面的规定,平台应具备随时阻断直播的技术能力,技术方案应符合国家相关标准;四、内容应建立内容类别,用户分级管理;五、平台应建立分级分类管理,建立主播信用管理体系,黑名单管理制度。

可以看出,《互联网直播服务管理规定》对于视频直播平台的管理与规定,是非常清晰与明确的。对于作者、内容、技术、用户、平台都做出了十分明确的规定。可以说,这一次国家互联网信息办公室发布会的规定,对于整个处于白热化竞争的视频直播市场,注入了一股政策清流。最大的影响,莫过于视频直播平台的准入门槛,从业门槛,直线提高,因此,规定对于视频直播平台的洗牌效应将是十分巨大的。

事实上,视频直播平台市场枝叶繁茂,但是,“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配,与目前倡导网络安全、网络健康的管理者的意图,截然相反,直播平台所形成的低俗文化,已给互联网环境造成巨大的伤害与损失。因此,出台规定对市场进行净化,已迫在眉睫。

低俗内容、“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素将在新的规定前面,无法立足也不再拥有市场。对于直播平台而言,最核心的内容生产者将走向合规合法,打造健康与优质内容的新局面。整体而言,规定对于具备强势资本、内容、竞争力的直播平台,是一个巨大的利好,而对于那些滥竽充数、以劣币驱逐良币的平台来说,将是一次巨大的洗牌,甚至出局。

直播产业链将全面升级,网红直播内容也将升级

随时、随地 、碎片化进行直播与粉丝交互,是视频直播高速发展的重要因素之一。新规定对于视频直播做出的管理与规定维度之多,甚至关乎整个视频直播产业链,而作为产业链最核心的内容创作者,即网红,也成为大众关注的焦点。

新规定意在管理视频直播平台,而关于直播内容平台的的内容作者,却只要求主要需要进行真实信息认证,再无其他。但是,新规定依然不难发展,伴随着平台内容、技术、内容与作者管理来看,未来也势必对网红造成一定冲击。

在新规出台前,视频直播平台的内容处于相对混乱的情况,众多不健康的元素依然充斥整个直播内容中,而新规出台后,直播平台需要对内容、技术、作者进行升级,对于那些以低俗内容、低俗画面博取收入的网红,或将直接进入平台黑名单。因此,随着新规的出台后,网红对于内容也需要进行升级,专业化的团队,或许未来更有市场。而且单体网红的内容,也需与平台自主制作的直播平台,展开竞争。

整体而言,视频直播给互联网带来非常精彩的内容,在高速发展过程中,给社会带来的诟病也十分之多。随着《互联网直播服务管理规定》出台以及未来的加速落地,直播市场将迎来一场更高速的发展,新规于平台,将让范冰冰、张继科、吴亦凡都选择花椒直播、映客、一直播等优秀的秀场直播,变得强者愈强;也将让斗鱼、虎牙、战旗等优秀的游戏直播,减少消耗提供整体竞争力。新规于网红,将进一步淘汰投机性选手,那些具备优质内容创作者的作者,将脱引而出。或许,新规定出台,视频直播市场一场真正意义的直播巨头争夺战,将全面开战。

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