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oppo 和 vivo 的逆袭之路

文|邻章

连续两个季度的突飞猛进,让OPPO、vivo一跃成为了全球前五的玩家,迫近了当红的华为,在行业整体增速放缓的大趋势下,他们的表现无异于是继小米之后的又一市场格局搅动者,其在吸引众人目光的时候也将自身置于全民聚光灯之下。

但一个尴尬的现实是:OPPO、vivo面临着份额的激增与品牌认知度的失衡。消费者对他们的品牌认知似乎形成了线下高认知与线上低认知的两极分化状态。而认知失衡而导致的另外一个局面是:习惯了线上厂商的消费者对于当下的OPPO、vivo有着诸多的不解:此前默默无闻的这俩厂商,怎么就突然成为了行业、媒体眼中的香饽饽?他们是如何崛起的呢?为啥他们的产品能够在2000+市场横行?

oppo 和 vivo 的逆袭之路

要回答这些问题,首先我们需要认清的一个问题是:OPPO、vivo为何会出现品牌认知失调?

一、OPPO、vivo为何会出现品牌认知失调?

1.关注重心的转移趋势

关注度总会跟着热点走,其实在2015年上半年以前,市场、媒体、消费者的关注重心都是围绕着互联网手机厂商或者说互联网营销模式打转的,媒体给予了小米们巨大的曝光量;而OPPO、vivo这两家厂商却因只将互联网看作渠道的一种,并未全力以赴,而被媒体们所忽略。而这种忽略形成的现实是:在前一个消费趋势周期内,用户接触到最多的厂商就是在互联网模式上玩得顺溜的小米、华为、魅族等。

但从2015年下半年开始,市场风向开始朝着线下转变。与此同时,行业、媒体的关注度也随之开始转移到线下,使得OPPO、vivo得到了突如其来的巨大曝光量,让习惯了互联网厂商的消费者们在一时间猛的接收了诸多此前不曾关注的信息,可以说许多消费者并没有做好接收这种转变的准备。

2.用户成长路径

而从消费者成长路径来看,严格来说,当前的活跃网友,都是在智能手机爆发潮中成长起来的。如上所述,他们所经