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全球 70% 的空气净化器全部出自三星?

先前曾有市场传言称,全球空气净化器70%皆出于三星之手。虽然传言真实性有待考证,但另一份调研指出,空气净化器产品在欧美国家的普及率超过40%,在日本则是27%,在中国只有不到2%,而在韩国的普及率竟达到70%。

不管是因为韩国姑娘爱漂亮或是韩国居民比较注意身体健康,70%的空净产品普及率也可臆测,全球空气净化器70%皆出于三星之手的传言不见得是子虚乌有。70%的数据到底是真是假其实并不是最重要的,重要的是,品牌如何能够给消费者带来良好的产品使用体验。

全球 70% 的空气净化器全部出自三星?

全世界为何韩国空气净化器普及率最高

按照常理来看,在不同地区关注度的对比中,相对来说,空气质量越差,经济越发达的地区,对空气净化器的关注度也就越高。以欧美为代表的一些发达国家,空气净化器已经成为居家必备的电器,就像冰箱彩电洗衣机一样普通。

环境相对较好的发达国家的人们仍然会消费空气净化器的一部分原因是医疗原因。一方面是哮喘等呼吸系统疾病会造成一些人群对空气质量的要求比较高,另一方面是过敏性人群对空气环境质量的特殊要求,甚至在一些个案中,生活质量与空气质量直接相关。

韩国的空气净化器普及率远高于欧美,其实是由各种复杂因素所造成的。

首先来看,相比日本、欧美而言,韩国近年来受雾霾影响更大,虽然中国的重雾霾以及季风的原因确实为韩国带来一定的影响,但韩国本身柴油汽车和火力发电厂的老化还是主要因素。

城市空气质量问题加速了韩国的空气净化器产品的普及,加上韩国电子产业较为发达,而在全球家电企业因经济危机陷入困境的情况下,以三星和LG为主要代表的韩国空气净化器企业凭借发展核心业务保持住了强劲的发展势头,自然也推动了韩国空气净化器在国内的普及。

其次来看,韩国经济水平较高,居民普遍重视生活品质。在韩国,以个体消费者为服务对象的空气净化器最早得到挖掘。近年来,商用净化器的需求也引起了厂商的关注。通过会议室、健身房、医院等大空间公共场所的净化器、家庭居室环境的高性能净化器产品,也持续深化韩国空气净化器的研发技术。

第三点原因则是得益于韩国对于空净产业的重视。今年7月,韩国环境部、产业通商资源部、国土交通部三个部门甚至共同发布了《可吸入颗粒物管理特别对策实施细则》。韩国总统朴槿惠甚至公开谈到,雾霾是威胁国民安全和健康的重大问题。

在这样的大背景下,韩国空净产业得到了政策层面的推动。空净先进技术也因为电子产业的良好根基得到了长足的发展,包括众多知名国际品牌空净厂商纷纷向三星取经,因此无论是国际还是国内市场,传言超过七成空净产品中蕴含三星的技术基因的数据也不是空穴来风。

谈空净,韩国三星真掌握全球70%生产量?

坦率来说,三星掌握全球空气净化器70%生产量的数据目前来看,可能还无法完全核实。但数据表明,韩国空气净化器确实大量出口全世界多个国家。

据韩联社2015年3月报道数据显示,韩国空气净化器对中国的出口占比最大,达69.7%,排在其后的是美国,占比为10.3%,2014年出口额破1亿美元。

从技术层面上来看,随着2016年国内空气净化器“新国标”的出台,CARD、CCM、噪音、能效等级等各方面性能标准考验着部分国产产品,但同时确也开拓了高品质产品的新契机。新国标的出台弱化了国内部分互联网厂商和创业厂商的优势,部分产品甚至直接面临停售的风险。反观三星等国际品牌,不仅在研发、渠道、售后、质量管控方面,都完整展现了优秀的品牌实力与技术,同时也为消费者提供了性能优异的空气净化器产品。不论三星是否真的掌握全球空气净化器七成生产量,通过三星优异的开发技术,相信此一市占数字是指日可待。

究竟是何种品牌对于消费群体而言其实并不重要,重要的在于消费者能否真正了解产品,并且对雾霾能够保持一颗平和的心态。从2013年开始,国内恐慌性购买空净产品的行为屡见不鲜,这和当年的韩日、欧美市场几乎如出一辙。

基于对产品理解和社会心态的转变,中国居民从去年开始对于相关产品的购买也逐渐趋于理性。不过,现在消费者对空气净化器的认识仍停留在“除霾”层面上,未来各品牌还是有机会通过产品优势加深消费者对空气净化器产品的理解与重要性。

在成熟的发达国家中,空气净化器不仅仅是应对雾霾的产物,更是提升生活品质的利器。在中国经济不断提升的同时,相信空气净化器未来也将成为中国人民居家必备的用品,相信具备完整品牌、技术、服务等优势的厂商,未来也将持续稳站中国市场。

作者:深几度,微信号:852405518,微信公众号“深几度”

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