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产品思维 | 陌陌推限时视频分享“时刻”,短视频社交再添变数?

文/首席发言者

陌陌7.0终于迎来公测,而本次更新最为惹人注意的则是其上线的“时刻”功能,该功能允许用户发布一条市场不超过10秒的短视频,并可以加上文字、贴纸涂鸦等等,每条时刻最多可以保留24小事,并向好友公开,而好友还可以进行打赏。

产品思维 | 陌陌推限时视频分享“时刻”,短视频社交再添变数?

短视频长期以来都是各家争夺的焦点,而此次陌陌推出的“时刻”功能则更为独立于陌陌本身,很明显意在短视频社交领域,借此复盘从微信到微博的短视频之路,再看陌陌此次推出时刻的价值有多少。

一,微信败北短视频

微信于2014年加入短视频功能,并且将其放置在了首页下拉的关键位置,可以见得微信方面对于短视频功能应当是极为重视。而此功能一出,业界一片哗然,认为微信又将以摧枯拉朽之势,将一大批短视频社交平台送上刑场。

但后来的事情我们也看到了,在微信6.3.7版本中,其取消了上线已经有一年的下拉短视频功能,其实也验证了在微信的熟人生态系统中,并不存在大量短视频的需求,熟人用户之间的社交并不依赖短视频,更多的还是以图文为主。

因此,微信并不是像任何人所想象的能够通吃一切。

二,微博借力短视频反弹

目前来看,做短视频社交最为成功的当属微博。

新浪微博旗下的秒拍也于2014年上线,其在上线之初就得到了新浪微博的全力支持,并不是简单的APP导流下载,而是直接将秒拍短视频直接整合到微博中,用户可以不用跳出微博就可以观看短视频内容,这也意味着用户可以直接利用微博发布自己的短视频内容。

微博天然拥有各路明星网红段子手,本来就是利用图文“表演”的高手,而短视频的出现则更加让这些网红们如鱼得水,创造了海量的短视频内容,其中最知名的就是papi酱。

而借助短视频+网红生态的微博的股价也反弹了整整4倍。

三,陌陌的“时刻”有何不同

微信取消下拉短视频功能,以及微博借力短视频反弹都说明了,唯有开放平台才能够成功,而陌陌与微博类似同样是一个开放平台,因此有着不小的潜力,但陌陌又与微博不同,其有着自己的产品特性,而“时刻”是一个限时功能,因此这种特殊的模式尤为值得分析。

1)更纯粹的短视频社交

所有用户想要查看他人的限时短视频,唯有进入到“时刻”功能中才能够看到,因此“时刻”是陌陌之中更为独立的入口功能,其是一个更纯粹专注短视频内容的社交功能。

其次,限时短视频又是一种全新的创新形式,此前微信开启过限时红包打赏看朋友圈曾经红极一时,也正好证明了“限时+打赏”模式的可行性,“时刻”功能也是类似模式。

2)开放性

此前说过要想做成短视频社交,关键还需要开放性平台,而陌陌则正好满足这一前提。

由于微信属于熟人关系,因此短视频只能流转于熟人之间,但绝大多数短视频都是无聊的,而有趣的短视频内容又很难通过熟人之间的封闭关系链传播,因此也造成了普遍的困境。

开放性平台带来一个最明显的好处就是,一切可以被运营,优质的内容可以被前置,被更多的用户看到,而在陌陌的“时刻”功能中,陌陌方面确实在进行着运营,不断通过诸如“神曲大PK”、“深夜食堂”、“我家萌宠”、“吹泡泡糖”、“丑女变女生”等话题来刺激用户生产有趣的内容,而陌陌又通过筛选将优质的内容带给用户,使得用户也有参与的冲动,进而创造了一个良性循环的生态。

3)成熟的用户生态支撑

与美拍日渐衰落所对应的是秒拍的日益崛起,虽然都是做短视频社交,但两者却同根不同命,美拍只是一个单独的平台,而秒拍却依托着新浪微博的庞大生态资源,让短视频社交如鱼得水。

而陌陌在生态方面与微博也极其类似,其也同样拥有着成熟的生态作为支撑,在功能方面集成了支付、打赏、关注、评论、对话等众多基础功能,而在用户数量方面更是有着七千万的月活数据,这是一个极佳的基础。

陌陌本来就是陌生人社交,“时刻”的形态可以更好的促进用户之间的彼此发现与交流,为其打开出更多的互动形式,这也是陌陌不变的核心。

另外值得注意的是,陌陌还有着旗下哈你直播的生态,很多陌陌主播希望能够获得更多用户的关注,因此也会通过“时刻”来发布自己的短视频内容,而一般来说作为有直播经验的主播所创造的内容通常都很优质,能够吸引到更多用户关注,而当用户看到这些短视频内容后也会反过来关注这些主播,再次形成互动生态。

需要面对的问题

当然,尽管陌陌有优势但也需要面对很多客观问题限制。

首先是如何运营出大量优质内容?微博的优质内容可以依托原本的网红实现自发传播,而陌陌则需要更多的人工筛选,这里面需要耗费更多的精力。

其次是限时短视频的形式,并不利于优质内容的长久保存,不能将一款热门短视频内容进行反复推荐,这就加强了对于运营的需求。

当然,任何产品功能都是走一步看一步,逐步改进而来,而陌陌当前的“时刻”形式也极为精简,更适合后期的迭代,相信会走出一条适合自己的路。

结语:

短视频社交领域,微信败北微博崛起,验证了唯有开放平台才能实现短视频社交价值的最大化,而陌陌不仅同样是开放平台,自身更具备独特的优势,因此陌陌在此基础上所建立的“时刻”很有可能再次掀起短视频社交领域的变局。

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