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内容为王,芒果 TV 进军互联网电视的美丽想象

文/赵述评

喧嚣的互联网电视行业,众多家电企业努着力争夺数字客厅的一席之地,随着芒果TV入局电视行业,能确定广电企业打响了进军互联网电视行业的号角,但是能否对客厅硬件产业带来多大冲击仍是未知数。

8日,芒果TV推出全新自主智能电视系统MUI,以及芒果电视、芒果盒子等一系列智能硬件相关产品的制造计划。同时宣布加入国家新闻出版广电总局科技司的TVOS工作组,助力开源智能电视系统的研发。

内容为王,芒果 TV 进军互联网电视的美丽想象

牌照与内容的杀手锏

看着小米和乐视在智能硬件领域做的风生水起,芒果TV终于按耐不住想分一杯羹。

背靠湖南卫视的芒果TV,有着天然的内容优势,以及优良的制作体系。芒果TV凭借着高清点播资源的优势,会收到湖南台粉丝的拥护,这也是流量的第一入口。

在经历内容的长期沉淀,对于芒果TV这样的平台来讲,形成了最初的用户忠实度和粘度。并且,版权意识的增强,对内容的版权争夺战也关系着平台大发展走向,优先享有湖南卫视节目播出版权也会影响到消费者对硬件的选择。

快速崛起的互联网电视行业,在争夺硬件的极致体验时,抢夺优质的内容播放权,以及能否成为独家播放,都成为吸引消费者的杀手锏。

除此之外,芒果TV享受的“政策红利”让互联网电视行业眼红。“互联网电视内容服务牌照”、“互联网电视集成播控牌照”让芒果TV成为有证驾驶一族,虽然不确定宏观政策怎样变化,但是目前来看,双证的确是抢占市场的优势和利器。

作为对比,乐视和小米在证件的齐全程度上丧失了优势。在一些热门电视剧,没有牌照的小米、乐视就显得低人一头,只能选择和牌照持有者合作获得牌照资源,这也就将内容取胜的命门放在了别人的手里,这些软肋有可能会成为乐视、小米等互联网品牌在彩电业发展的瓶颈。

有证驾驶让芒果TV成为“血统纯正”的嫡子,不少业内人士都说:在芒果TV硬件布局逐渐成熟之后,互联网电视的产业布局如何变化,要看芒果TV的战略布局。或许语气有点咄咄逼人,但是影响还是会有。

目前,芒果TV已经完成了两次融资,算得上是互联网电视行业的小康家庭。2015年6月,芒果TV目前已完成A轮超5亿融资,公司估值超过70亿;2016年6月,芒果TV完成B 轮融资,募集资金近15 亿元人民币,市场估值达135 亿元。短短的一年时间,芒果TV已经溢价。

这一大笔融资费用,将如何分配都是芒果TV布局的方向。但是想建成完整的互联网电视行业的闭环,显得有点“杯水车薪”。毕竟,从产业链到到形成网,再到形成闭环,是互联网电视成功的步骤,形成这样的基础网络就需要长期不断的资金投入。

木桶效应的短板

芒果TV进军互联网电视领域,创维和国美这样的“硬公司”,成了芒果TV背后的男人。芒果TV 选择月创维、国美、极米、百利丰合作。

创维为其代工提供供应链的支持,国美电器负责线下的渠道销售,天猫、京东是线上销售渠道,芒果TV负责提供电视OS的研发支撑和内容支持。看起来分工合理,但也显示了芒果TV的短板,硬件和销售成为这个封闭木桶的短板。

媒体训练营记者采访了融合网总编辑吴纯勇,他表示:“硬件和销售是互联网电视行业的一块短板,互联网生态能否形成完整的木桶,硬件和销售起到很重要的作用。”

当记者问起,创维提供硬件代工对芒果TV来讲,能有多大的帮助。吴纯勇说:“传统的电视企业做代工,自然省去了芒果TV自助研发硬件的麻烦,但这也将自己的命门放在了别人的手里,多少有些不受芒果TV的控制。”

目前,硬件厂商和内容平台的分离,市场上很少有将内容与智能终端做到完美融合的产品。两者都需要经历更多的磨合才能适应。

从现在的互联网电视行业来看,硬件+内容+链接才能形成完整的生态链条,硬件的精致需要长期的精雕细琢,不是芒果TV这种企业短期内可以打造的,内容的优势也急需好的“输送平台”。

硬件+内容+链接的完整互联网生态平台是一个漫长过程。

微信公众号:媒体训练营

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