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海洋音乐与腾讯合并的背后:版权大战成为过去?

2016-07-16 10:32:48 0 业界资讯 |

今日,中国音乐集团(CMC,即包含酷狗酷我的海洋音乐集团)和腾讯集团共同宣布,已达成共识对数字音乐业务进行合并。

海洋音乐与腾讯合并的背后:版权大战成为过去?

在本次交易中,腾讯把旗下的QQ音乐业务与CMC进行合并,通过资产置换股权成为新的音乐集团(我们暂且称之为新腾讯音乐集团)之大股东。CMC联席CEO谢振宇、谢国民将出任新音乐集团的联席总裁,腾讯公司副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO。合并后,QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展。

讲人话,就是QQ音乐和海洋音乐合并了(当然也可以说海洋卖身给腾讯了)。换句话说,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐虽然继续保持独立运营,但以后全都是一家了。

有分析人士说,在线音乐的老大、老二和老三合并了,腾讯成了数字音乐领域的“绝对霸主”。然而,两者合并背后或许更多的是出于无奈。

腾讯挑起的“版权大战”

大家一定还对2014-2015年的音乐版权大战记忆犹新。

这场由腾讯QQ音乐最先挑起,继而海洋音乐、阿里音乐相继被撩拨加入的音乐版权大战,当时可谓轰轰烈烈。腾讯最初的想法在于,依靠自己财大气粗的版权垄断,把网易云音乐等逐渐对其形成压力的竞争者逼上绝路。

然而这场版权大战最终结果表明,花了大钱的QQ音乐并没有成为这场大战的赢家,反而让网易云音乐趁机通过提升产品体验,发力移动音乐社交和个性化推荐,获得了增长和口碑。各种第三方数据显示,网易云音乐在2015年后实现了爆发式的增长,加上腾讯后来转授版权、微信解封,让网易云音乐最终成为版权大战的大赢家。

那么,这场版权大战对音乐行业,对各音乐平台,产生了哪些影响?据音乐业内人士透露,这场版权大战将音乐版权价格推高近10倍之多,独家版权采购的成本不断高涨,以致于腾讯和海洋自身都快难以承受。

而版权方和政府层面出于音乐作品传播的广泛度考虑,并不倡导独家版权垄断的行为。据悉,索尼、华纳等几大唱片公司在和腾讯签署独家版权代理协议时,均标明了一定要分销。

出于成本以及各方的政策压力,所以我们后来也看到了,2015年10月,腾讯与网易云音乐达成了版权转授权合作。而后,腾讯又与多米音乐达成了版权转授权合作,与海洋音乐达成了版权置换协议。同时,海洋音乐与网易云音乐也达成了版权转授权合作。这也意味着,由腾讯挑起的音乐版权大战,最后无疾而终。而并无大财团依靠的海洋音乐,在IPO并不顺利的状况下,只能卖身给腾讯。

值得关注的是,在整个音乐行业内,自己独揽滚石、相信、华研等几大华语唱片公司独家版权,不愿意与其他家共享,当然也得不到其他家版权共享的阿里音乐,在2015年7月国家版权局政策下发后,也一度面临曲库大量下架的尴尬。曾经一度用户数排名非常靠前的百度音乐,也由于版权等各种原因,最后和太合音乐合并,之后少有动静。

而网易云音乐,虽然拿到的独家版权不多,但后来通过各种转授权合作,曲库数量超过1000万首,曲库覆盖率接近90%。没有和各家玩版权大战炒高价格,但却获得了仅次于QQ音乐的曲库数量,不管网易云音乐是有意为之,还是无意中走了好运,网易云音乐无疑是版权大战中亏得最少,获益最多的一家。当然,说网易云音乐是版权大战的最大赢家,也只是相较而言,音乐版权价格被炒高了近10倍,对于网易云音乐来说,负担也是显而易见的。

海洋音乐的无奈之举?

据媒体报道透露,在接受腾讯的收购协议之前,海洋音乐集团曾计划赴美上市,但这一方案如今已经被搁置了。

《华尔街日报》在今年五月的时候曾刊文,称海洋音乐集团正同高盛和摩根士丹利合作,准备在今年年底IPO。虽然彼时海洋音乐并未透露其具体的募资金额,但有知情人士表示,其融资额大约在3到6亿美元之间。

而仅仅隔了两个月,画风就突变,海洋音乐突然就把控股权卖给腾讯了。据《华尔街日报》近两天的报道,知情人士透露,腾讯收购海洋音乐集团的控股权,将推动海洋音乐集团的估值达到约27亿美元。而这个数字,低于海洋音乐上次融资时的30亿美元,可谓“贱卖”了。

其实海洋音乐卖给腾讯也并非不可预料。在在线音乐这个和视频一样烧钱的行业,如果没有巨头背靠,将是很难长期维持下去的。在这几个主流音乐平台中,QQ音乐背靠腾讯,阿里音乐背靠阿里,网易云音乐背靠网易,而海洋虽然拥有最大的用户量,但融不到钱“然并卵”。

网易云音乐,最该被防备的对手

曾有腾讯和海洋内部人士透露说,QQ音乐、酷狗酷我内部这两年一直视网易云音乐为“最关注”的对手。一方面,网易云音乐的高速增长令他们感到无形的压力;另一方面,网易云音乐罕见的好口碑,让他们在用户舆论上面临着莫大的压力。

关于网易云音乐的高速增长。前面提到网易云音乐2015年后实现了爆发式增长。在业界认为较为权威的移动数据机构QuestMobile发布的《2016春季App实力榜》数据显示,网易云音乐2016年3月实现了高达300%多的DAU增长率。看下面的日活增长率曲线图,也可看出网易云音乐在2015年下半年后的爆发式增长。

而QM前两天发布的最新中国区Top1000APP榜显示,网易云音乐2016年6月的MAU为3495万,同比增长率高达249.8%,排名TOP1000实力榜的第68位,排名相比去年同期上升了97位。在音乐类应用中仅次于酷狗、QQ音乐和酷我,增速也远远高于后几个。酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU分别同比增长了7.7%、37.8%、45.7%。而阿里的阿里星球、虾米音乐,以及百度的百度音乐,都排在网易云音乐之后。

在用户覆盖率方面,比达咨询发布的2016上半年音乐报告显示,网易云音乐用户覆盖率达30.3%,紧逼QQ音乐和酷狗音乐。

在各种第三方数据中,原先与QQ音乐、酷狗酷我量级相差巨大的网易云音乐,在赶超了虾米音乐、百度音乐、天天动听(阿里星球)之后,正逐渐逼近行业前三。最令一个人嫉妒和尴尬的不是那些原本就比你强的对手,而是本来远远弱于你,而现在却要赶超你。

QQ音乐和海洋合并之后 能否形成行业寡头?

QQ音乐和海洋合并之后,在线音乐显然将呈现新的行业格局:由QQ音乐和海洋音乐合并组成的新腾讯音乐集团、网易旗下的网易云音乐,以及阿里星球和虾米音乐组成的阿里音乐,构成新的在线音乐三国格局。
在这其中,新腾讯音乐集团的市场份额无疑是最大的,可以说绝对领先。然而,从用户覆盖率上,能否简单粗暴的算出,合并后新腾讯音乐获得了两倍于之前的用户数?

显然不会,因为众所周知,QQ音乐和酷狗酷我的用户群有较大的重合度,均是较中低端的用户,而中高端的用户群主要集中在网易云音乐和虾米音乐。所以说,从用户覆盖率上,并没有达到1+1=2。

那么,从综合竞争力上来说呢?有人说,合并后新腾讯音乐垄断了市场,可以想干什么就干什么了。比如说,垄断了独家版权,不分销给阿里音乐、百度音乐、网易云音乐等。这招在版权大战时已经被证明没用,所以在现在新腾讯音乐显然也不会再天真地去重蹈覆辙。当然,合并后的好处是,腾讯的版权平均成本,能降低下来。

而且,可以预见的是,合并后,新腾讯音乐势必将继续推进音乐付费。而在用户付费教育过程中,新腾讯音乐虽然已经有了三个大APP,但还不得不拉上网易云音乐等其他家一起。这个道理很简单,如果QQ音乐自己一家去推动付费,那么用户教育过程将会非常艰难。用户会吐槽,为什么其他家都不收费,只有你们家收,那我不跟你玩了。而拉上更多同伙一起,用户显然更为买账,认为付费是个大势所趋,会慢慢接受。

未来,如果腾讯还够聪明,也将还需要网易云音乐等同行一起,继续推进数字音乐商业化。因为在这一年中,腾讯显然已经看开了,与其拼的你死我活,大家都赚不了钱,那还不如合伙起来,一起赚钱,把盈利做大,然后上市。毕竟数字音乐的蛋糕很大,大家一起分,也还能分到挺多。

所以,并不用担心合并后,在线音乐会发生什么第二次版权大战。反而要提醒腾讯的是,在两家公司重组的过程中,要提高重组效率,警惕在重组内耗中给竞品提供赶超的机会。前车之鉴,在音乐行业的案例是,去年阿里音乐的重组,半年时间内,让天天动听迅速被后来的网易云音乐赶超。而在整个互联网行业中,优酷土豆的整合也是一个例子,两者合并不仅没有1+1>2,反而让年轻的爱奇艺后来居上。

那么,网易云音乐会不会成为音乐行业的爱奇艺?我想也不是不可能。据传,网易云音乐的A轮融资已经接近尾声,这款以优秀体验著称的产品,未来将会有更多想象空间。

而拉来了高晓松、宋柯、何炅三大明星人物的阿里音乐,也并非等闲之辈。虽说天天动听在变身为阿里星球的过程中,出现了较大的用户流失,但我们也并不能小看出身于音乐、娱乐行业的高晓松们。

一句话,合并后,在线音乐将维持新的腾讯网易阿里TNA三国格局。对于用户来说,还是那么多个音乐APP,除了QQ音乐、酷狗和酷我的曲库将统一外,似乎目前并没有什么太大改变。

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