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猫狗之争升级,天猫表示再投 40 亿元应对京东

2016-07-15 23:32:28 0 业界资讯, 电商韬略 | ,

文/高春亮

“猫狗大战”升级,在京东携手沃尔玛,拿下1号店之后,阿里巴巴旗下天猫超市开始反击。

猫狗之争升级,天猫表示再投 40 亿元应对京东

7月14日,天猫超市宣布启动“双20亿”计划,未来半年将用20亿元补贴消费者,20亿元升级物流、供应链和商品结构。

2015年7月,天猫超市大张旗鼓北上,首期投入10亿资金进行推广活动。时隔一年,随着线上商超进入寡头阶段,阿里此举的目标是继续加大补贴力度,吸引消费者,抢占更多市场

阿里巴巴集团副总裁、天猫超市总经理江畔表示,基于阿里零售平台4.23亿活跃用户,天猫超市将持续高速增长,预计三年内达到千亿规模,成为中国线上线下最大商超。

京东与沃尔玛,相爱容易相处难

2016年6月,京东宣布与沃尔玛达成战略合作,沃尔玛获得京东5%的股份,同时京东全资收购1号店,双方将在供应链方面展开合作。

在江畔看来,双方的合作需要花费大量的时间和精力才能达到一定的效果。“5%的股份是很难换得供应链上的共享的,要知道京东和永辉的合作也没有完全融合在一起。相爱容易相处难,我祝福同行一路走好。”

至于5%的股份能否换得供应链上的共享?互联网网分析师葛甲在媒体训练营记者采访时说:“5%的股份其实够了,尤其是在沃尔玛中国战略折戟沉沙的情况下,京东就是其未来的中国战略,百分之多少的股份都没什么。”

这不是一个单方面需求,如果沃尔玛依赖于京东扩大中国业务规模,必须要出让更多资源,就算没有5%,也要支持;如果京东想要沃尔玛的资源,5%的股份的确不能全面的吸收沃尔玛的供应链。知名电商分析师李成东在接受媒体训练营记者采访时说。

虽为寡头,但体量较小

线上商超可以说一开始就是寡头阶段——京东、天猫超市、1号店,伴随着1号店被京东收购,整个天下已归阿里、京东。

虽说整个市场已归阿里、京东,但是各方规模还比较小,所以空间很大。江畔说:“快消行业,线下实际消费比例多到90%甚至更高程度,而线上只有7%甚至不到。”

加大补贴,跑马圈地

逍遥子把天猫超市定位为继淘宝、天猫、聚划算之后第四个消费者平台,说明天猫超市在阿里系的地位非同一般。

天猫超市提出的“双20亿计划”,一方面可以认为是京东和阿里的竞争升级,另一方面可以说是天猫超市跑马圈地的一步棋。

李成东在接受媒体训练营记者采访时表示,京东超市大概是天猫超市的3倍左右,京东自己想做到天猫的5倍,对天猫来说,希望缩小与京东超市规模差距,所以现在天猫加大了补贴力度。

货源全球化,运营本地化

“货源全球化,运营却必须本地化。”江畔认为,线上超市的效率明显高于线下超市,但本地化经营能力却需要提升。

因此天猫超市会加强“落地建设”,在重点城市招聘本地化运营人员,全权负责该城市的本地化商品招商、本地化服务创新等内容。

据报道,目前,天猫超市已在11个城市实现本地化运营。

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