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分拆媒体业务独立运营,冯大刚加盟 36 氪任总裁

2016-07-12 21:30:16 0 业界资讯 |

文/王弘

7月11日,国内顶级的创业服务平台36氪通过内部邮件宣布,从即日起,将其最核心、也是最基础的创业媒体业务分拆出来,独立运营。而著名媒体人、投资人冯大刚则在当天正式加盟,出任媒体业务总裁。

分拆媒体业务独立运营,冯大刚加盟 36 氪任总裁

媒体训练营记者于12日下午采访到独立互联网评论人洪波,巧合的是,冯大刚正是他03年加入天极之后,亲自招聘的记者。他评价冯大刚是个“思想灵活、文笔好善于写作,并且善于动脑”的记者。无论是冯大刚后来参与《第一财经周刊》的创办还是之后投身风险投资行业,都与其聪明、想法多、不安分有很大关系。

媒体业务独立运营,重视内容

36氪的媒体业务,是其最核心、也是最具品牌影响力的业务。媒体训练营记者12日下午采访36氪公关人士时,均称因冯大刚刚入职,很多地方还需细化,36氪的新媒体战略都要留待以后再谈。

公开资料显示,未来,36氪除了继续夯实创业公司报道,扮演好新生代发现者的角色之外,还将从创投的视角,加大对中、后期创业公司乃至大公司的报道,并且逐步拓展到泛商业、泛财经领域。而最终的目标,是成为创投时代最具竞争力的媒体集团。

洪波认为,媒体一直36氪的根基,对于36Kr这个品牌来说,永远都不会缺少媒体做支撑。36氪本身作为一个新媒体,分拆媒体业务,是希望在新的外部投资环境之下,能够把握住机会,创造新的可能性。把媒体分拆出来单独做,是有想要做强的想法在其中。虽然36氪越来越重视做活动、投资、众筹等一些运营业务,但这些都是依托于最初媒体产生知名度后带来的成绩。

记者要按主流VC的分析专业型要求自己

冯大刚在内部沟通时谈到,在未来,36氪不仅希望重新定义媒体的角色,也希望重新定义记者的角色。在他看来,记者必须双核驱动,才能更好地适应创投时代的需求:不仅要学会按照主流媒体的新闻性来要求自己,同时学会按照主流VC的分析专业性来要求自己。

对于如何“按照主流VC的分析专业性要求自己”这个新颖的提法,洪波在接受媒体训练营记者采访时表示,“新媒体发展要求媒体不再只是扮演二传手、传递者的形象,而要有专业性,要求这个媒体是个’行业人士’”。

冯大刚认为,传统的媒体和用户之间,更多是一种间接服务的关系,效率非常之低。随着技术的进步,媒体所扮演的角色将远远不限于单向的用户阅读和简单的信息获取。围绕着优质内容,提供一站式的直接服务,越来越成为可能;而36氪过去五年的创业历史,就是实现新媒体价值的最佳范例。

洪波表示,今后的媒体尤其是新媒体,不再是传统意义上的简单的信息传递者,而更多的要有一些专业的分析、专业的看法。这区别于把一方意见通过文字传递给别人的传统媒体的定义,现在的媒体要求自己是个“行业人士”,不仅仅是媒体,而要有自己的专业意见。这是36氪强调的vc的专业性。

传统媒体更多的是客观转述,而不是表达一些主观意见。对于36氪这样垂直的新媒体,用户要求的不是去看它在客观转述什么,也不是去看它如何反应全行业的动态,而是需要媒体能准确地把握企业的优势、劣势、行业发展的趋势等等。这比过去传统媒体简单的当一个二传手、传递者的要求高得多,同时,也能给更多专业人士提供更大的媒体机会。

微信公众号:媒体训练营

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