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务实 VR 在何方?明星、娱乐揭示 VR 变现新途径

2016-07-06 14:50:06 0 产品思维 |

文/小田一成

既然技术层面国内并没有太多可一较短长的空间,企业应该着手尝试、制作、开拓更多的 VR 内容,同时培养 VR 内容人才、积累 VR 内容经验,为早晚将要到来的 VR 大市场做好准备。

2015 年起,VR 成了国内最受风投圈关注的项目类型。诸多游戏厂商火速组建团队,设立 VR 游戏项目;各大设备厂商也不遑多让,推出了一款又一款 VR 盒子。

然而,虽然国内 VR 环境热火朝天,一年过去了,关键的「风口」却迟迟没有来到。VR 设备价格较高只是问题的一小部分,体验不算完美才是最严重的——在如今的 VR 体验下,VR 设备即便卖到白菜价,多数消费者也很难建立购买意愿。

务实 VR 在何方?明星、娱乐揭示 VR 变现新途径

从设备层面来说, 世界顶尖 VR 技术被 Oculus、HTC、Sony 三家以及稍迟一些的 Google 牢牢把持,对于新入场的企业和资本来说,「后来居上」胜算极低,没有腾挪空间。而在内容层面,VR 应用虽然不是最近几年的事情了,但多集中于商用领域,规模大、可变现的民用 VR 项目仍属星星点点。

影视、游戏、医疗、教育、旅游、房地产乃至社交都想顺 VR 之风起飞,然而在这风还没刮大之前,恐怕还是脚踏实地的企业更能做好准备,迎接机会的到来。

VR 是形式 内容是本质

如上文所言,既然技术层面国内并没有太多可一较短长的空间,企业应该着手尝试、制作、开拓更多的 VR 内容,同时培养 VR 内容人才、积累 VR 内容经验,为早晚将要到来的 VR 大市场做好准备。

而现实是,虽然诸多公司纷纷上马 VR 项目,真做出靠谱儿内容的却少之又少。拿了钱却没出成果的 VR 项目中,VR 游戏是重灾区,其他领域也不甚乐观。有着多年 VR 内容制作经验,也曾涉足 VR 教育、VR 旅游等多种 VR 领域的米多娱乐 CEO Miol 和他的团队,最终选择了 VR 娱乐的垂直领域,而这一领域在国内仅有寥寥数家处于摸索阶段。

Miol 及其团队在 2015 年 8 月成立米多娱乐,在不到 1 年的时间里获得天使轮及完成 Pre-A 轮融资,公司快速成长,随着多种 VR 内容的展开,规模迅速扩张至百人以上,计划在年底之前斩获 A 轮。虽然成立时间并不算太长,但基于团队在内容制作上长期积累的经验及高效的团队运作,米多娱乐已积累众多拿得出手的 VR 项目,可谓魄力十足——汪峰、吴亦凡、鹿晗、尚雯婕、李易峰等大牌艺人赫然在目,而《我是歌手》第四季全部内容的 VR 制作,更可称得上是世界范围内最大规模的 VR 娱乐内容之一。

全新体验基于老道经验

之所以选择垂直娱乐的 VR 内容,Miol 自然有其思考:VR 娱乐不仅是传统娱乐的另一种形式,更会带来不可替代的体验。

相比架设众多机位,以高成本拍摄全景,再交由观众选择观看方式的「粗放」VR,米多娱乐认为,娱乐节目之所以有观赏价值,离不开其考究的拍摄方式。有经验的综艺节目观众都知道,机位的选择、导演的剪辑对于节目效果非常重要,并非利用 VR 技术拍摄的娱乐就可称之为 VR 娱乐,就像并非会用摄像机就可以负责拍摄综艺节目和演唱会。

「我不认为我们是一家有资源的公司。能接洽到艺人和节目组的公司很多,但能把 VR 娱乐拍好,能产出让双方都满意、观众也爱看的精美内容的公司,目前市场上寥寥可数。」Miol 在谈到 VR 内容制作时说到,如果你拍摄的 VR 内容不能让艺人满意,就算有资源也只能是浪费。而在不断产出高质量 VR 的基础上,米多娱乐逐渐获得了众多艺人的信任,也因此能够承担鹿晗、SNH48 等明日之星的 VR 内容制作重任。

从变现简单到模式多样

正因为 VR 技术带来的不同寻常的体验,VR 娱乐内容不仅是电视转播、网络视频的补充,更是娱乐现场的良好替代。演唱会的门票有限,综艺节目可以入场的观众有限,然而利用 VR,无数没有机会亲临现场的观众都可以过一把「现场瘾」,而鉴于 VR 技术的特殊性,其某些方面的体验甚至更胜现场。

可以料想,VR 娱乐内容日后将成为「粉丝经济」的一大重要载体,其目标人群明确、消费能力强,变现前途不言而喻。而米多娱乐对于 VR 内容的制作并非基于简单的后期加工,而是基于全面深入节目、调整节目乃至改变节目的充分设计,更意味着米多娱乐不仅是单纯的「VR 内容制作方」,而是「具有 VR 内容制作、创作能力的娱乐内容产出方」,其可挖掘的资源及模式,便远不止分发内容这一点了。

也许在不久的将来,VR 会成为演唱会、综艺节目等制作团队的必备能力之一,而米多娱乐作为国内最早的 VR 娱乐行业开拓者和推动者,无疑已走在了前头。

来源:TECH2IPO/创见

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