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数据思维 | 市场低迷的时候,为什么联想还要强化 PC 业务?

2016-07-06 10:54:24 0 业界资讯 |

文/柏铭007

据日媒报道,全球最大的PC企业联想将以1.95亿美元的价格,收购联想NEC合资公司的大部分股权,在PC市场低迷的情况下为什么它还要加强进入这个行业呢?

数据思维 | 市场低迷的时候,为什么联想还要强化 PC 业务?

联想需要突围

5月底联想发布了截止2016年3月的2015/16财年的财报,整体营收449.12亿美元,同比下滑3%。更让联想难受的是,这个财年出现了亏损,亏损额达到1.28亿美元,这是时隔7年之后的又一次出现年度亏损。

这份财报将联想陷入舆论漩涡之中,它与华为都是中国两家知名的高科技企业,也是世界500强企业分列231位、228位。2014年联想和华为的营收分别为395亿美元、387亿美元,然而2015年华为却增长到了620亿美元,双方的差距一下子就拉开了。

各方因素交织在一起,迫使联想需要找到自己的突围方向。据联想的业绩显示,2015年其业务收入中PC业务占总营收的比例为66%,移动业务占其营收的比例为21.8%;同期它在全球PC市场占有的市场份额达到21.4%连续十一个季度位居第一,而在手机市场的份额位居第五(据TrendForce的数据为5.4%)。

当下全球智能手机市场的发展速度也在放缓,联想在这个市场并未占有明显的优势;在PC市场则稳居第一,PC业务收入占营收的比例超过六成。基于现实的考虑,联想领导层将改善业绩的策略定为巩固现有PC市场地位,在移动业务上持续发力。

联想在PC业务上拥有制造优势

联想当年曾陷入了“贸工技”与“技工贸”的路线之争,当然最后是前者获得了胜利主导了它的发展方向,在通过不断并购的获得市场份额的同时也在不断建设自己的制造厂以通过掌控制造链条降低成本并挤出利润。

据IDC的数据2013年第二季度联想首次赢得了全球PC市场份额第一的地位,在那一年前后先后建设了合肥和武汉两大制造工厂,在美国建设北卡罗莱纳州工厂,当时其领导人提出未来将提升PC自产的比例达到七成。2015年联想的裁员通告“削减约3200名非生产制造员工,占公司非生产制造类员工的约10%,占全球整体60000员工的约5%”,意味着它拥有3万名制造部门员工。

据2014年的财报,全球前两大PC品牌联想、惠普的净利润率分别为2.1%、4.5%,后者采用的是代工模式。联想能拥有如此高的市场份额多少与它能忍受更低的净利润率有一定的关系,而拥有自己的工厂降低制造成本是其中的一个因素。

收购有助增强PC业务竞争力

全球PC市场出货连续下滑,行业前景悲观。市调公司IDC的报告显示过去三年全球PC出货量连续同比下滑,下滑幅度分别达到9.8%、2.4%、10.4%,其中去年创造了史上最大跌幅也是2008年以来次跌破3亿台关口,上个月它预计今年全球PC出货量将同比下滑7.3%。

联想虽然维持了全球市场份额第一的地位,但是在PC整体出货量下滑的情况下,它去年的出货量也出现了下滑,下滑幅度为4.5%,不过由于下滑幅度小于全球PC出货量的下滑幅度市场份额反而出现了上升。

对于拥有自己制造厂的联想来说,要想获得更好的利润水平增强竞争力,自然通过收购其他品牌提升自己的出货量增强工厂的产能利用率是一个不错的办法。

另外在PC市场陷入衰退并且毛利太低的情况下,全球第二大PC品牌惠普和第三大PC品牌戴尔正在淡出PC业务,这为联想进一步提升市场份额提供了有利条件,虽然PC市场衰退不过这仍然是一个大市场,2015年的出货量达到2.76亿台。市场份额的提升也意味着联想在产业链中的话语权增强,可以提升议价能力,从中挤压出利润。

正是基于以上这些因素,联想选择了在PC市场低迷的情况下反而逆向而行,选择加大进入这个行业的力度以期从中寻找到机会,当然最终能否如他所愿还得拭目以待。

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内容由 柏铭007 提供授权发布,未经许可谢绝转载。

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