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黑莓贴牌打入中国市场 能否实现自救?

2016-07-05 18:07:47 0 业界资讯 |

文/ 懿慈

曾经在美国市场高达48%的市场占有率更是表明黑莓本身就是实力派。只是,好景不长,现如今的黑莓似乎走进了一个死胡同,停滞不前。
当下的手机市场,早已经被国产手机品牌的高性价比搅乱,高端手机品牌假如没有iPhone和三星这样的前沿技术和设计,很难立足。当然,对于手机品牌来说,还有一种力量在支撑他们在市场上的地位,那就是情怀。而谈到情怀,可能大家会想到老罗的锤子,殊不知还有一种情怀叫做黑莓。

黑莓贴牌打入中国市场 能否实现自救?

巨人的落幕

曾经的黑莓以其高度安全的系统,独特的设计机身和那实体键盘收获了一大票的粉丝,更是有诸多国内的热衷粉丝会专门到海外去购买黑莓使用,那种“小而美”的追随,就连美国总统奥巴马都不能免俗,并一直使用黑莓手机7年有余。

不仅如此,黑莓似的情怀并不是像锤子那般只是内心的一种向往,曾经在美国市场高达48%的市场占有率更是表明黑莓本身就是实力派。只是,好景不长,现如今的黑莓似乎走进了一个死胡同,停滞不前。

根据黑莓公司发布的2017财年第一季度财报数据显示,其一季度的总营收为4.24亿美元, 较上一财年同期的6.58亿美元下降39%;净亏损为6.70亿美元,上一财年同期则实现净利润6800万美元。不仅如此,黑莓手机的出货量也仅为50万台,并已经连续6个财季下跌。此外,根据相关数据统计,黑莓在全球智能手机操作平台所占的市场份额从2011年7月的21.7%下跌到了而今1%都不到。

正所谓是祸不单行,雪上加霜的是,曾经黑莓最好的代言人奥巴马也宣布放弃使用黑莓手机,转而使用其他品牌的手机。并且,现在美国政府其他部门也决定停止向 雇员配发黑莓手机了。根据国外网站CNET报道,近日美国参议院向员工发送公开信,今后将停止使用黑莓手机,参议院和国会也不会向员工配发黑莓手机了。

定价高,系统兼容差,致销量一再下滑

对于用过黑莓手机的用户来说,一般都是被其精致的外观所吸引,加上奥巴马的代言,更让用户无形中多了一种高逼格。并且,在系统的安全性上,黑莓做的要比安卓好的多,也成为大部分商务人士选择黑莓的原因。但,许多用户都听说过黑莓,却一直没有尝试购买过,一方面是因为售价过高。根据数据显示,黑莓过往的手机定价基本和iPhone、三星等旗舰手机相当,将大部分用户挡在门外,可远观却不可花钱尝鲜。尤其是在当下的性价比竞争时代,黑莓的优势就更小了。

而另一方面,黑莓使用的是自家的系统,虽然安全系数高,但却和WP手机处于一样的尴尬境地。上文提到,现在的黑莓在全球智能手机操作平台所占的市场份额从2011年7月的21.7%下跌到了至今,连1%都不到。超低的市场占有率使得应用开发商们不愿意再去花费资金去单独研发相应的软件,更别谈日常的更新和修复了。

仅剩两月时间,TCL能否成为黑莓救星?

对于黑莓的手机业务来说,已经成为整个黑莓公司的累赘,不仅拉低营收,还做赔钱的买卖。为此,黑莓在去年就将重心放在了软件业务上。黑莓CEO程守宗提出的目标是到2019年软件业务将扩大至176亿美元规模,这比去年不到40亿美元的规模要翻了4倍。而对于当下的手机硬件业务,程守宗只是表示称,年内必须看到盈利,如果再不盈利,9月将宣布关停手机业务。

而九月将至,黑莓的表现大家也有目共睹,似乎并没有什么起色。当然,为了扭转颓势,黑莓也是做了努力,放弃黑莓系统,转战安卓市场,并且在2月份黑莓曾公开表示未来属于Android,自其首款Android机黑莓Priv之后,也在一直持续推出更多的安卓机型。

而在近期,有消息透露称,阿尔卡特手机制造商TCL将为黑莓代工生产一款机型。根据Wi-Fi联盟数据库资料显示,TCL一款新型手机认证信息中的产品名称是DTEK 50,而这正是黑莓Priv所搭载的安全套件。并且,这款设备的型号为STH100-2,与黑莓Priv的设备型号STV100-1命名规则很是相似。

而在之前,程守宗就曾透露过正在与一家比富士康“更高效”的生产商合作,现在来看,TCL便是这个”更高效“的厂商。仅剩两个月的时间,黑莓将赌注压在TCL身上,可能会被很多人不理解,毕竟TCL更为人所知的是其电视业务。但,熟知TCL的用户仔细想想,两者的结合或是黑莓最后的选择。

一方面,黑莓若要进入市场更大的中国,需要一个开口,虽然TCL的手机业务的声音在业内并不如小米华为等品牌,但是由于是国内品牌,且更贴近家庭的品牌,借入TCL打入中国市场是一个很好的选择。

另一方面,黑莓也是看中了TCL的代工实力。据了解,TCL在惠州有自主手机组装产线,加上中国廉价的生产成本,自然是当下处于困境中的黑莓最好的选择。

穷则变,变则通,通则达,对于黑莓来说,留给自己的时间和试错机会已经微乎其微。为了能够留住手机这块业务,为了能够重振在手机市场的旗鼓,黑莓不仅放弃了全键盘,还放弃了自家的系统。不管最后的胜败与否,黑莓都值得尊敬。只是,市场就是这么的残酷,诺基亚的倒下也是当时谁都没有想到的,黑莓能否扭转颓势,还要看其未来的市场策略和产品能否被市场接纳吧。

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