IT思维

到底在哪个点能把握市场机会，向何处发力才能突围，都属于文化产业外延的范畴，而对文化外延产业的研究，已成为一门极为复杂的学问。6月18日 PPTV聚力传媒在上海举办了文化外延产业（国际）高峰论坛圆桌会议，进行文化外延产业未来发展趋势的探讨，这意味着文化产业的开发正有向纵深挺近的趋势。

当前中国的影视投资已过热，大资金投入大产出的粗暴型变现方式，终有一天会被终结。现存的电影屏幕，目前只能满足全年产出量的10%，这意味着在影视业大跃进的过程中，有大量的玩家不知不觉中当了炮灰。正如此次魔兽世界外冷内热的状况，传统电影对于某些IP来说未必是最佳的变现方式，还是要把目光放在更多元化的地方。

PPTV聚力传媒近期购买了魔兽世界的新媒体线上独家版权，这个游戏领域的大IP也到了全面变现的时候了，往电影方向走出的第一步喜忧参半，但在别的方向未必会不好。魔兽在中国有着广泛的用户基础，一代人都是玩着这款游戏成长起来的，如今这代人已接近于成为社会的中流砥柱，魔兽世界IP衍生品在中国应该会有着较为广阔的前景。

IP衍生产业关键在于玩法，本次文化外延论坛其实也较多涉及到了这个问题，IP就像是卖水，经济在一定量时人们的需求仅仅是解渴，经济发展后水的更多的卖法也就出来了，这是必然趋势。一些公共域的IP如三国演义，历经几百年仍然经久不衰，一度成为日本和台湾游戏产业的常青树，直到现在游戏界仍有大量取材于三国演义的IP，出版界有各种形式的三国演义图书、玩具、音像制品，这种现象证明了IP多样性衍生的生命力。

PPTV聚力传媒拿来魔兽世界的新媒体线上独家版权是要做什么呢？网络点播可以成为利润来源，但不是重头戏，定然还是要走到多样化衍生品的路上去。当前VR产业火热，日前上海环球港VR展开幕，一批互联网影业公司入驻参战，PPTV聚力传媒也包括其中。

魔兽世界在中国是一种情怀，也是一种文化，从本次魔兽电影在中国的热卖就能看出支持者的热情。在技术条件允许的情况下，如果PPTV能够善加利用手中的魔兽世界版权，实现VR化并推出魔兽世界VR版，这里面存在的商业机会将令人兴奋。

未来的娱乐将越来越注重互动性，VR就是一个很好的互动载体，用户可以在其中感受身临其境的战斗场面。从用户体验角度来说，原生IP的VR体验是要好过VR原创IP体验的，换句话说，用户更愿意为自己比较熟悉的IP的VR版付钱。就拿魔兽世界来说，平面的魔兽世界电影，体验来自于平面的PC游戏，而VR版的魔兽世界电影体验则来自于前两者，这里面有个延续性的链条，这个链条决定了消费热度。

当然，VR也只是魔兽世界版权开发的一部分。目前看魔兽世界的衍生品开发还并不深入，里面还有很大的空间可挖。中国是新兴的全球第二大电影市场，但要从收入构成来说绝对是全球第一大。因为中国电影产业收入95%来自于票房，而好莱坞的电影产业票房收入仅占总收入的30%左右，其余70%全部是靠衍生品收入填补。好莱坞有成熟的IP衍生产业链，但中国目前还没有，IP衍生产业还没发展起来。

举个最简单的例子，IP持有者是不具备全产业开发能力的，有些事情只能给别人去做，但与此同时，有些可以做其中一部分工作的公司，却也面临着求见无门的局面。PPTV或许能开发VR版魔兽世界，但要出一系列魔兽世界图书、T恤、水杯、挎包、眼镜等周边衍生品，那就需要很多企业一起努力了，各自分工协作才能把这件事做好。

网络视频属于虚拟消费，但虚拟产业的规模会有个天花板，最终还是要将虚拟消费向实体消费引导使其发生转变。网络视频一部剧动辄上亿人次观看，但实际产出的收入很少，用户观看完一部剧，除了看一些广告或交了会员费外，基本与平台重金买来的版权断绝了关系。现在的问题是，需要把IP的商业价值向外扩展，从线上走到线下，进入实体消费层面，实现IP的落地或O2O化，而这正是PPTV在手握魔兽世界版权后给自己提出新的问题。

如果从魔兽开始，PPTV聚力传媒能集合产业中的相关链条结合在一起，让大家在一个IP的局部进行开发，各自都做自己擅长的事情，那就是件非常好的事情了。PPTV聚力传媒背后的苏宁有线下门店，在门店中还可以开设IP的专营店，线上也有销售通路，这个业态还是有可能形成的。首先，IP衍生变现会变得更充分，去掉了专业壁垒，让专业的人去做专业的事，其次是IP衍生品的变现门槛降低了，更多人可以参与进去。第三，衍生品出来之后也有一定的市场渠道保障，避免了因渠道强势而导致开发失败的几率。

当然了，IP衍生产业目前还处在摸索阶段，适合中国市场的新玩法还没有完全找到，为此还需要行业各界拿出更多的智慧去把事情一点一点解决。这靠的当然不是PPTV聚力传媒一家的努力，也不是三五家企业可以做到的，需要更多企业参与进去做这件事。不过，IP衍生行业面临发展机遇的大方向大体不会错，或许PPTV聚力传媒会借魔兽世界这款IP就此打开局面。

作者：葛甲

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