IT思维

文章页右侧顶部广告

中国手机迅猛,印度手机已无力招架?

2016-06-20 14:16:47 0 产品思维, 营销思维 |

印度本土手机品牌micromax指责中国手机在该市场低价倾销的本质是中国手机所具有的强大竞争力,让它难以招架所以只好以此为借口。

中国手机迅猛,印度手机已无力招架?

micromax目前是印度本土最大的智能手机品牌,其一度发展迅猛,甚至有复制中国手机赶超三星的迹象,2014年四季度更被数据调查公司canalys认为在印度的市场份额已经超过三星位居第一。

不过自2015年以来,其在印度市场的份额开始连连下跌,到目前份额约为三星的一半,并且似乎并未找到扭转下滑趋势的迹象。由于市场表现不佳导致包括CEO在内的多名高管离职,创始人重新出山希望找到应对竞争对手的办法。

其将市场份额下滑的原因归咎为中国手机企业低价倾销的理由是不成立的,因为中国手机品牌在印度市场份额的跃进并不仅仅是靠低价。

2015年中国手机品牌表现最好的是联想,其以激进的价格策略在印度市场赢取市场份额,去年二季度取代小米成为中国手机品牌在该市场表现最好的品牌,此后它的市场份额开始不断上升,目前有数据公司认为它已经成为印度智能手机市场份额第三的品牌,今年一季度其市场份额超过11%与micromax的14.3%的差距已不大。

今年一季度在印度市场增速最快的除了联想还有vivo、OPPO,这三个品牌高居印度智能手机市场增速最快前三名,众所周知的是OPPO和vivo并不以价格战著名,它们以建立强大的线下渠道、广告攻势和品质口碑作为武器,主推中高端手机。

其实即使是以性价比作为卖点的小米在印度市场推出的手机价格接近600元人民币起,与该市场价格战打到300元人民币的低点相差甚远。

显然这些中国手机品牌在印度市场攻城略地并非靠倾销低价产品赢得市场份额,它们的低价与印度手机品牌的超低价还是有相当差距的。

micromax失去市场份额的原因是它并未能跟进中国手机品牌的技术发展攻势,在中国手机品牌纷纷推出4G手机的情况下它还续推大量3G手机。micromax当初起家的时候是依靠中国代工厂开发设计手机再运到印度贩售,目前它正努力在印度本土生产自己的手机,但是由于印度手机产业链不完善开发速度较慢,而中国手机品牌虽然也在印度组装但是主要在中国开发并生产了相关的组件再运到印度,开发速度比micromax快、设计水平更高。

在中国手机品牌的强大竞争力面前,micromax的市场份额自然不断下滑,而中国手机品牌整体在该地的市场份额已经达到近四分之一,形成了韩国品牌、印度本土品牌和中国手机品牌的三角鼎立之势,这让印度手机品牌的处境日益艰难。

作者:柏铭007(微信公众号:通信漫谈)

内容由 柏铭007 提供授权发布,转载请注明作者和出处。



IT思维

IT思维(itsiwei.com)是互联网首个定位在科技与电商“思维”韬略的平台,我们时刻关注互联网电商行业新动向; 诚邀行业资深从业者加入“思维客家族”!
Return to Top ▲Return to Top ▲

无觅相关文章插件,快速提升流量