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“裸眼3D”来袭,娱乐产业迎来变革时刻?

2009年,一部由卡梅隆执导,二十世纪福克斯出品的科幻电影《阿凡达》以其精美绝伦的3D画面,在全球引发了一波强劲的观影狂潮。

自2009年12月16日在北美上映以来,截止2010年9月4日,该片以全球累计27亿5400万美元的票房,一举刷新了全球影史票房纪录,开创了3D电影的先河。之后,3D技术开始以迅雷不及掩耳的速度风靡全球,不仅在一部又一部的电影上使用3D技术,还在电视上掀起了智能3D的普及潮。

“裸眼3D”来袭,娱乐产业迎来变革时刻?

尽管3D技术的发展热度不减,但其使用场景的局限让3D产业的发展备受局限,直到裸眼3D技术的出现才打破这一瓶颈。2016年的CES展会上,康得新携带裸眼3D手机、3D平板、3D电视、3D显示器、3D笔记本、3D广告机、3D电视墙等全系列裸眼3D产品及解决方案震撼亮相,为业界和来自世界各地的消费者和粉丝们带来一场叹为观止的3D视觉盛宴。据悉,目前康得新已与全球200多家国际国内的一二线厂商建立了合作关系,并为裸眼3D技术量身打造了上千部影片,3D影片、游戏、节目,国内最早采用裸眼3D技术的PPTV、联想、长虹等已经有成熟的产品进入市场。可预见的是,一股“裸眼3D”大潮正迎面袭来,其结果不仅是硬件行业格局的洗盘,也必将使风头正盛的娱乐产业迎来变革时刻。

消费升级时代,娱乐市场繁荣

根据广电总局公布的数据显示:2015年影院建设继续保持快速增长,全年新增影院1200余家,新增银幕8035块,日均增长超过22块银幕。目前,全国影院总数超过6000家,银幕总数已达31627块,与全球最大的北美市场只差约7000块。由此不难看出中国电影市场的繁荣程度。而值得注意的是,3D技术的普及为电影市场带来的巨大红利。公开数据显示,2011年《龙门飞甲》获得5亿元票房;2012年《画皮2》获得7亿元票房;2013年票房冠军《西游降魔篇》中,3D版本带来的票房收入占其全部票房的91.2%。这些都让市场和投资人开始意识到3D带来的巨大商业价值,催生了3D内容的大爆发和电影市场的持续火热,甚至还对家庭以及个人市场产生了巨大的辐射效应。

源于3D技术的火爆以及内容的爆发,各大彩电品牌开始大力推进3D电视研发与销售,让消费者对3D电视的认知度迅速提升。数据显示,2011年中国的3D电视出货量约480万台,渗透率约12%,2012年出货量则增至978万台,渗透率达23%。如今3D功能几乎已成为标配,这一方面得益于3D技术的发展与成熟,另一方面则是缘于国民迎来消费升级时代,对内容品质和视觉效果的追求越来越高,造就了如今娱乐市场的繁荣之景。人们对美好事物的追求与尝试的本能,让3D这个最接近现实世界表现的显示技术得以迅速普及,但因为传统的3D技术必须依靠佩戴特定的眼镜才能实现效果,限制了众多场景对3D技术的使用,且许多眼镜的佩戴体验并不好,让3D技术的进一步普及应用遇到了瓶颈。而裸眼3D技术则不存在这一瓶颈,它不仅符合人们的本能需求,还彻底解决了3D显示效果对眼镜的依赖,在大幅提升用户体验的同时,让众多开放式场景3D技术的应用成为可能,甚至会引发新一轮视觉革命。

裸眼3D技术渐成普及之势

裸眼3D技术尽管相对于传统3D技术而言摆脱了眼镜的舒服,但在其发展之初由于受制于分辨率、可视角度和可视距离等方面的限制,一直不温不火。如今,裸眼3D技术的领导者康得新已经彻底解决了裸眼3D技术的关键技术难点,其经过5年持续研发而出的第三代裸眼3D技术,在分辨率、亮度、可视角等方面都已达到了真正商业化的需求,并已尝试和PPTV、联想、长虹等厂商合作,推出了面向市场的成熟性产品。

从市场的反馈信息来看,目前国内的一线硬件厂商联想、华为等都已宣告和康得新进行合作推出裸眼3D显示终端。鉴于目前电子消费市场的逐步下滑趋势,各个硬件厂商都在苦思破局之策,传统3D技术带动一波硬件换代发展,4K又带动一波,再到移动互联网的崛起,又让移动设备迎来了一波发展高潮。如今裸眼3D技术的成熟,让硬件厂商看到了新的发展机遇,据判断,裸眼3D技术2018年会全面普及,2017年会迎来拐点,今年将是裸眼3D技术的重要成长期。

“裸眼3D”来袭,娱乐产业迎来大蛋糕

从2010年至今,6年的时间中国迎来了智能硬件的大发展时代,尤其是智能手机、平板、智能电视等消费类电子领域,一大批国产品牌强势崛起。公开数据显示,市场调研和分析公司TrendForce发布的2015年全球智能手机市场情况报告显示,来自中国的手机品牌合计出货量高达5.39亿部,占全球比重超过四成。其中小米、华为、vivo、魅族表现抢眼,成为中国智能手机发展的中坚力量。而在电视层面,以乐视为代表的新生力量正崭露头角,形成对“日韩系”颠覆。但在取得成绩的同时,由于过于执着于性价比的比拼,不可避免地造成了市场的严重同质化,创新陷入瓶颈。裸眼3D技术的到来,势必会让智能手机、平板、电视等众多硬件厂商找到新的创新点,技术的进步,必然会带来产品硬件的升级,并继而形成内容生态的变革。

一如当年《阿凡达》对3D技术的普及推动一样,裸眼3D技术的发展与成熟,也必将迎来内容层面的深度变革。目前以康得新为代表的裸眼3D技术提供商,正在谋求和好莱坞、宝莱坞合作打造基于裸眼3D技术的内容生态,通过技术的驱动引领娱乐产业的升级,有望形成传统3D电影之后新一波裸眼3D电影浪潮。除了电影之外,以广告业为例,裸眼3D广告机可以更好的为商家展示商品,宣传产品品牌,建筑商的建筑效果模拟图、汽车行业里逼真的三维体验、服饰立体消费场景的呈现等,裸眼3D广告机都能更逼真、更形象地在消费者脑海中留下更深的印象,从而通过这种逼真的视觉体验及冲击,最大程度上增强消费者的购买意愿。

当然,裸眼3D技术在广告、游戏、电商、直播等行业也存在巨大的想象空间,极致的视觉效果和完美的用户体验,将会挖掘出娱乐产业全新的商业价值。而随着裸眼3D技术的成熟及普及,我们有理由相信,其将会彻底改变我们的现有生活娱乐场景,娱乐产业将真正迎来行业发展的大蛋糕。

作者:何帅 微博:@小编也疯狂 微信订阅号:小编也疯狂
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