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苏宁收购国际米兰,承载着太多的梦想和压力

2016-06-07 21:51:42 0 思维精读 |

苏宁收购国际米兰,承载着太多的梦想和压力

昨日,苏宁集团旗下苏宁体育产业集团以2.7亿欧元(约合20.12亿元人民币)的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得意大利足球俱乐部国际米兰70%的股权。这是中国企业首次绝对控股一家欧洲豪门球队,国米的“托希尔”时代正式终结。

交易完成后,国际米兰现任主席托希尔旗下的ISC(国际体育资本公司International Sports Capital)所持股份由原来的70%降至约30%。创造“大国际米兰时代”的国米前前主席莫拉蒂也会退出国米,交出手中持有国米的29.5%股份。

国际米兰与苏宁的梦

苏宁控股国际米兰俱乐部,是中国企业首次掌舵全球五大联赛豪门球队,本是一件普通的商业收购案,但是国米持续低迷有望重振的迫切、苏宁有意进军欧洲市场的盼望、外加国人对国足的无限期望,各种情感混合在一起,让苏宁收购国米的商业价值带有着更多的情怀

国际米兰需要资金支持

在众多球迷心里,即使国米目前一度低迷,但地位一直无法撼动。成立于1908年的国际米兰,有着百年历史的老牌欧洲豪门。3座象征欧洲之巅的欧冠冠军,18次获得意甲冠军,2009年到2010年赛季,国际米兰实现了意甲五连冠,同年又接连获得意大利杯和欧洲冠军杯的冠军,成为了意甲赛场上首个三冠王。但随着传奇教练穆里尼奥离开,球员新鲜血液不足,托希尔掌管不利,高达4.17亿欧元的负债等问题,让国际米兰迅速衰落。

托希尔表示,“为了更好的参与国际竞争,像国际米兰这样的顶级俱乐部,就需要寻求一位全球合作伙伴的支持,更好的服务于全球球迷。全球合作伙伴的加入,不仅能够拉动俱乐部的商业化运营,还能为球队的建设提供源源不断的资金支持。”

可见,托希尔并想尽快出手连续错失欧冠资格和赤字居高不下的国米,不想让国米“砸”在手里。也可以说托希尔对苏宁给予了极大厚望。

苏宁近几年将部分注意力放在了体育产业,在商业、文化、娱乐、电影、传媒、旅游等领域积累的商业资本和运营能力。依托苏宁的产业资源优势,苏宁已经形成体育全产业链生态圈,涉及国内外俱乐部经营、媒体平台、赛事运营、青训发展等多方面。

这些发展方向形成的优势将对国际米兰在中国培植市场提供方便。国际米兰也可以通过苏宁对中国市场和消费者精准的把握,扩大国际米兰在中国球迷市场的市场份额。

苏宁将帮助国际米兰打开中国市场,并为其提供强大的资金和资本支持。

苏宁需要打入国际市场的契机

张近东在谈及苏宁并购国米时,给出了3点理由:苏宁一直在布局体育产业,在未来5年,体育产业将成为市场重要的引领力量;足球是世界上第一大运动,中国是世界上第一大体育市场,引入欧洲顶尖足球俱乐部到中国发展,可以获得更大的空间;并购国际米兰,可以提升苏宁足球俱乐部的技术体系和运营能力。南美和欧洲的足球训练体系在世界领先,能帮助苏宁在足球布局领域领先中超、领先亚洲。

可见,苏宁的野心并不小。收购国际米兰,苏宁既想找到打开国际市场的契机,提升自身在欧洲市场和国际市场的知名度;也在为自己进军体育业铺平道路、树立形象。

国际米兰对一个地区有着深厚的情感沉淀,凝聚着多数人的关注点,因此,对于苏宁打进欧洲市场,就是最好的广告宣传方式。

张近东说:”我深知,承接国际米兰这样一支历史悠久、战绩辉煌的俱乐部,不仅是一种荣耀,更是一种使命和担当。”

国际米兰响当当的牌子和足球产业热度的升级,苏宁将借力发展自身在国际市场的知名度。在2016年初,苏宁宣布成立国际总部,启动新一轮的国际化发展,继续发展日本和美国市场的同时,也会加快进军东南亚和欧洲市场的步伐。

“体育将成为中国健康、消费领域最大的产业……”张近东说,中国有众多的国际米兰球迷,苏宁与国际米兰未来的合作空间巨大;另外,苏宁正启动新一轮国际化发展,正在进入东南亚、欧洲市场,国际米兰的超高影响力将使苏宁品牌为国际市场所熟悉。

苏宁布局体育产业,正是在迎合国人对足球重新燃起的热情,看好了中国健康消费的增长趋势。去年12月21日苏宁集团成为江苏国信舜天足球俱乐部的掌门人,并改名为江苏苏宁。在收购国际米兰后,将能够助力苏宁足球俱乐部全面提升技术体系和运营能力。国际米兰先进的足球管理理念,科学的训练体系和青训梯队,都能够帮助江苏苏宁足球俱乐部夯实基础,提高成绩,提升核心竞争能力。

苏宁抱得国米归,还要接着打硬仗

近几年,国际米兰的实力已经大不如从前,不但节节败退战绩不佳,而且托希尔经营后国际米兰债台高筑。

当天国米新闻网也爆出消息,俱乐部CEO博林布鲁克透露苏宁接下来将会承担球队相当大一部分的债务用以缓解财政压力,但他没有透露具体数字。

据意大利《米兰体育报》今年2月的报道,国米的债务已高达4.17亿欧元,几乎是其年度营收额的2.5倍。

同时,托希尔手里还握着NBA费城76人队、美国职业大联盟球队华盛顿特区联队,在印尼本国,他还拥有2家篮球队。体育产业只是托希尔作为一个商人的赚钱工具,相比之下,连续错失欧冠资格、赤字又居高不下的国际米兰就要立马抛出去。

苏宁的入驻能否让国际米兰走出困境,实现商业利益,打破“战绩差导致收入更差、收入差导致投入更低、投入更低导致战绩越差”的恶性循环,才是苏宁要迎接的硬战,

据了解,首苏宁需要为国际米兰消化掉本赛季6000万左右欧元的赤字窟窿,国际米兰还存在4亿欧元左右的债务,也要苏宁善后处理。国际米兰的青训项目,聘请好的教练和球员,尽可能获得包括广告收入在内的各种附加收入,也都需要资金,且资金投入能否产生预期效果,如挖掘到豪华欧洲青训团队等,都是一笔笔花费。

资金只是最大部分的需求,能不能形成良好的运营也是一种考验。目前看,即便是国际顶级足球俱乐部,也还没有探寻出新的商业模式和盈利模式,能否找到适合国际米兰的经营方式和盈利渠道,也决定着苏宁这笔投资的成败。毕竟,2013年托希尔花费3.6亿欧元入驻国际米兰最终失败就是苏宁的前车之签。

文/赵述评

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