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投资咕咚背后:影视娱乐体育领域将再诞生一个新的“分众传媒”

投资咕咚背后:影视娱乐体育领域将再诞生一个新的“分众传媒”
不讲故事,不再收购,几乎不开发布会的分众传媒,近日破天荒在北京万达索菲特酒店开了一场别致的战略合作发布会,宣布成立体育基金,以3000万美元领投中国最大的运动社交平台咕咚。江南春在发布会上也笑言,分众很少开发布会,这应该是近5年来的第一次了。

正如发布会主题“一起跑,更美好”,这位“心有猛虎”的创始人也有“细嗅蔷薇”的时候,在工作忙碌之余享受运动带来的健康和美好。每天19公里的跑步、10公斤左右的瘦身效果让他从此爱上了咕咚。

“品牌传播未来的发展趋势,我认为要么融入社会热点话题,要么融入社会重大娱乐和体育,要么融入消费者最核心的生活空间。”江南春如是说。显然,分众除了占据消费者核心生活空间之外,正在酝酿一盘更大的棋。

集中优势兵力,布局高速增长的体育产业

当前中国的体育产业每年的增加值占GDP的比重为0.7%,这与发达国家的1%-3%相比,还有很大的增长空间。在取消赛事审批、鼓励全民运动的政策带动下,中国的体育产业正处在高速发展时期。按照国务院2025年中国体育总产值达到5万亿元的目标,接下来10年时间里,中国体育产业的年增长率将超过20%,远超GDP增幅。

而基于13亿人口的国情,中国人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一,因此消费潜力也是巨大的。

投资咕咚背后:影视娱乐体育领域将再诞生一个新的“分众传媒”

令分众传媒动心的,正是咕咚背后有着巨大发展前景的体育产业。通过与咕咚这一运动社交平台的战略合作,分众传媒可以集中优势兵力布局这一朝阳产业,寻求新的业务增长空间。与目前已经进入体育产业领域的龙头企业相比,分众的独到之处在于自身丰富的媒介资源以及B端广告主资源、C端用户资源。打通B端和C端,连接线上和线下,一方面可以强化广告协同效应,另一方面可以创造更大的广告收益,提升流量变现能力,此外还能够更有效地覆盖都市主流消费人群,扩大品牌宣传平台,提升品牌引爆能力。

业内人士认为,分众一旦加大在娱乐、体育产业的投资布局,渗透进上游影视娱乐的制作、发行,以及体育赛事运营等环节,其下游优势的媒介资源就能彻底激活,不再仅仅是一个获取用户、客户的通道。对于分众而言,在主营业务内生增长的同时,又在体育消费领域找到了新的增长点。

在自己熟悉的领域,让既定战略成功落地

随着经济社会的持续发展,人们正在从生活实物消费转向影视娱乐体育等体验型消费,未来在精神层面的消费支出和时间投入将大幅增长。作为目前中国最大的城市生活圈媒体,分众传媒在融入消费者最核心的生活空间的同时,也提出融入消费者最核心的精神空间——文化娱乐体育领域。

根据年报披露,分众将加大在体育娱乐领域的投资,进入电视综艺内容的制作发行、电影制作宣传发行、体育节目制作发行、赛事运营、互联网体育社交等领域。而此次成立体育基金并投资咕咚,正是这一战略的一次成功落地。此举标志着分众传媒正式进军体育产业,也意味着分众吹响了进军娱乐业的号角。

江南春在不同的场合提出过,广告未来的发展方向是要融入社会重大话题、社会重大娱乐、体育事件,融入消费者最核心的生活轨迹,广告主的需求也推动着分众传媒把领域扩展到影视、文化、体育等产业。

对于公司未来的发展方向,江南春表示,分众传媒一直在做的事情是广告分发,即把广告分发到各种屏幕上,比如与咕咚合作后,就可以把很多运动人群感兴趣的品牌分发到咕咚平台上,由此衍生出的服务和收益不可小觑。

他强调,分众不会跨界去做自己不擅长的领域,公司的核心能力在于广告分发,着眼于不同领域的广告分发是分众布局的关键。而未来的分众传媒将会是“双轮驱动”,一边是影视娱乐体育文化的分众传媒,一边是媒体广告平台的分众传媒,两块业务形成两大产业。按照规划,分众将用未来3~5年的时间,使得来自影视、文化、体育、娱乐的收入达到与原来业务的广告收入1:1的比例,实现再造一个分众传媒的目标。

作者:葛甲

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