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印度厂商 micromax 欲进入中国市场,或难有竞争力

2016-06-03 10:24:20 0 思维精读 |

印度厂商 micromax 欲进入中国市场,或难有竞争力

印度厂商micromax表示计划进入中国市场,希望赢得智能手机销量的继续增长,不过中国市场竞争非常激烈,其在中国市场恐怕难有竞争力。

Micromax在本土市场受到中国品牌挑战

Micromax自2010年起开始在印度市场发展,当时还曾取得中国芯片企业展讯的投资,采用后者的芯片推出高性价比的产品迅速赢得销量的增长。

2014年micromax的市场份额节节攀升,到当年的四季度更被Canalys认为超过三星畏惧印度市场份额第一,但是之后其市场份额开始出现下滑。

2014年下半年中国发展最快的手机品牌小米进入印度市场,在当年四季度获得4%左右的市场份额并位居印度智能手机市场第五,2015年中国手机品牌联想加剧进攻该市场并自二季度起呈现节节上升的势头,到去年四季度已位居印度智能手机市场份额第三或第四(不同数据公司得出的数据不同)。

同时micromax挑战的三星也强力打压它,去年连续推出多款具有竞争力的产品如Z1、J系产品等,凭借着三星的品牌号召力市场份额出现回升到今年一季度已经回升到近30%。

据分析机构数据显示今年一季度在印度市场增长最快的前五名品牌中有四名是中国手机品牌分别是vivo、联想、OPPO和小米,另一个是苹果,在中国手机品牌和三星等的竞争下micromax的市场份额不断下滑,更有市场分析机构认为它的份额只有三星的一半。

Micromax相比中国手机难有竞争力

Micromax当年的手机主要是由中国深圳企业代工制造,这几年随着印度制造的兴起其开始在印度本土生产,但是由于印度手机产业链不完善,很多元件还是由中国市场运过去再在当地组装,在这样的情况下其成本相比中国手机并无竞争优势。

Micromax刚刚宣布推出的Canvas Spark 2 Plus智能手机,被称为最低价的棉花糖智能手机(采用Android6.0系统),零售价格是3900印度卢比,约合390元人民币,采用854×480分辨率5英寸电容触摸屏,1.3GHz四核处理器,1GB 内存和8GB存储空间。

相比之下,目前在京东商城销售的智能手机中,同样配置的天语(K-Touch)M1售价只要320元人民币,在售的最低价4G智能手机酷派8712只要283元,最低价智能手机只要233元,可见中国市场以性价比为卖点的手机企业之间的竞争比印度还要激烈的多。

中国市场目前已经进入存量市场阶段,分析机构纷纷认为中国市场今年将是零增长,主导中国智能手机市场发展的中国移动去年底更要求手机企业推出价格低至299元的4G手机,这进一步推动了国内市场的价格战,将促使国内智能手机的价格进一步下降。

正如上述所说,中国手机品牌在印度市场已经显示了强大的竞争力,它们正极力抢夺micromax的市场份额,micromax在其本土市场尚未能阻止中国手机品牌销量的增长,并且在竞争中逐渐处于下风的情况下,其进入中国手机品牌的本土市场在性价比不如中国品牌、品牌号召力更不如中国品牌的情况下恐怕难以在中国市场与中国手机品牌竞争。

作者:柏铭007 (微信公众号:通信漫谈)



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