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信号!退出巴西市场意味着小米前景不容乐观?

2016-05-30 13:16:23 0 思维精读 |

信号!退出巴西市场意味着小米前景不容乐观?

小米国际副总裁雨果·巴拉表示其在巴西的营销和社交网络部门将会返回北京总部,这意味着其在巴西的发展遭遇了重大挫折,这种挫折导致小米的前景更为悲观。

2014年小米达到顶峰,也在那一年小米选择了走向国际市场,而印度市场是小米走出的第一步,小米也在印度市场获得了良好的发展,在当年的四季度赢得4%左右的市场份额位居印度第四。

但是随后小米的发展开始遇到难题。在印度市场,受到爱立信的专利狙击曾短暂并禁止在该市场销售产品,随后采用高通芯片的手机继续获得销售,但是高速增长势头不再,甚至在去年三季度曾被人指其在印度市场的销量跌破百万。

在国际市场发展不如意的情况下,国内市场的发展更难受。2014年10月为小米的发展立下汗马功劳的黎万强退隐而小米董事长雷军走向前台,当年双十一雷军宣布小米的红米手机降价100元并敞开供应改变了之前的饥渴营销模式。

不过事与愿违的是小米并未能因此而获得超速的增长,2015年一季度的销量不佳,要求黎万强复出的呼声甚高,随后雷军对全系列小米手机降价发售总算推动小米的手机出货量获得30%的增长。

但是到了三季度小米的手机出货量增长再度停滞并延续到年底,最终全年的手机出货量只有7000万左右,并未能完成其年初预定的8000万目标。

2015年三季度小米进军巴西市场,希望进一步拓展国际市场来赢得出货量的增长,不过如今其营销团队撤出巴西市场意味着其开拓国际市场的计划已经遭遇挫折。印度市场小米的表现其实也不太理想,去年二季度起联想已经取代小米成为中国手机品牌在该市场表现最好的品牌,今年一季度的数据显示在印度市场发展最快的中国手机品牌是vivo、联想和OPPO,而vivo和OPPO则在今年一季度击败小米将它挤出国际前五。

小米如今这样的结果可谓是内外交困,其前景越来越不容乐观,然而近期发布的小米max则显示雷军似乎依然没有吸取教训,在这款手机上采用国产液晶屏而不是之前其他几款手机强调采用外资屏,意味着他还是想用性价比而不是品质口碑来赢得市场。

作者:柏铭007(公众号:通信漫谈)



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