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百度关停盗版,背后是腾讯蓄力两年的致命一击

2016-05-27 11:12:54 0 思维精读 |
百度关停盗版,背后是腾讯蓄力两年的致命一击
最近在互联网圈,真正有影响的大事件是百度宣布关停3000多个小说类贴吧 ,并开始在全产品线清查盗版以洗白资产。网络文学产业持续十几年的反盗版战争,算是终于取得个真的成果。

而其背后,则是腾讯控股的阅文集团对百度重重压力所致,阅文集团CEO吴文辉在近期公开在视频报道中抨击百度,而阅文集团也确认对百度发起多起版权诉讼。

然而这个成果比预期中迟到了太久,随着视频产业快速崛起,移动阅读产业的重心也转向后端,使得以IP价值衡量作品价值的时代全面到来。这个背景下,网络小说的正版与盗版界限正在模糊,很多作品甚至倾向于利用盗版渠道传播影响力,以扩大IP价值。

最近恰逢魏则西事件,百度遭遇全民声讨,阅文此时出击,有点“趁你病,要你命”的意思。而此时高度敏感的百度,也迅速反应,主动宣布关停彻查,摆出对盗版同仇敌忾的样子,没有重蹈魏则西事件覆辙。阅文打盗版虽取得成功,但没能在传播上卷起巨大风浪。

阅文这次出击盗版,复合商业价值,当然值得点赞。只是其对产业的影响也高度复杂,很难说对传统网文玩家们一定是完全利好。

一.阅文打击盗版,背后是腾讯和百度的较量。

在盛大文学时代,网络文学产业地位不高,桥哥和盛大的胳膊也不够粗。而在腾讯时代,网文产业有了靠谱的“靠山”,吴文辉和阅文终于有机会对百度发难。

阅文的大股东正是腾讯,所谓百度自封3000贴吧,实际上是腾讯对百度的一次出击。算来自腾讯2013年收购盛大文学至今已经两年多,这次蓄力确实足够久。而互联网巨头间真正的PK,其影响都是致命且不易察觉的,比如当年淘宝封杀百度。

在移动阅读行业有两个值得参考的数据,一个是移动阅读用户群体中正版/盗版用户比例为2:8;另一个则是有公开数据称,2015年盗版网络小说渠道中,论坛贴吧渠道占比为64.3%,算上百度移动端的流量,百度是盗版网络文学作品最主要的流量分发渠道。

这个流量规模有多大,曾有百度工作的朋友透露,很早的时候,百度搜索关键词中就有5%左右是网络文学作品相关,包括作品名称、角色名称、情节等。所以封停贴吧,百度放弃的远比想象中多。

二.移动阅读产品的渠道价值将真正显现。

盗版渠道丢掉的流量和用户,将有相当部分回流到正版渠道,这对腾讯和阅文无疑是个利好。以正版和盗版比例2:8计算,阅文的用户应当至少有一倍或两倍增长。

用户的增长,也将使得移动阅读渠道的平台价值开始显现。2015年,掌阅据称有1500万日活跃和累计4.8亿用户;而在今年,QQ阅读则自称有6亿用户,并开始宣称其为中国第一大移动阅读渠道。

数据很难验真,不过在移动端,几百万日活跃的App就能称得上是渠道,如果算上打击盗版后的用户成长,正版阅读App的渠道价值将能向移动新闻客户端类产品看齐。

而拥有了高活跃的用户群体,游戏分发价值、广告价值都会逐渐体现。目前,在移动端真正具备渠道价值的产品少之又少,打击盗版后,移动阅读将展现平台价值。

三.清理渠道和冲刺收入后,阅文上市的基石已经奠定。

随着百度收紧盗版,阅文所积累的最大红利完成收割,剩下的最重要工作就是完成上市。据说阅文现在有20亿年收入,这将是个优秀的上市标的。

然而,阅文上市如今面临着一个窘境,就是国内资本市场没有特别靠谱的地方。而内容产业的特殊性和政策风险,在海外上市也会显得别扭。

战略新兴板本来是阅文的绝佳选择,但奈何被叫停,这也坑了包括360、爱奇艺、趣分期等等很多优质互联网企业。如果去新三板,阅文心有不甘;如果去A股借壳,阅文目前的体量会显得稍有些吃力,最合适的大概只有香港了。

不过差距并非不能弥补。腾讯收购盛大文学时,给出的价格据说在50亿人民币左右;最近借壳的顺丰估值在400亿左右,稍早前MBO的爱奇艺则作价28亿美元。

这也就可以理解,为什么阅文一定要在此时打一下百度,将体量撑一撑后,才能接近借壳的估值;如果借壳前再完成一轮高额融资,则阅文就更有底气。

四.长期来看,打击盗版也许将促进网文免费化。

打击盗版,对腾讯、阅文都是利好,然而,其对产业的影响远非看上去那么简单。网络文学产业与盗版问题纠缠十多年,盗版渠道甚至已成为产业链的一部分。一旦撤走盗版产业链,甚至会影响到产业上下游和网文生产方式。

最近两年,文娱产业火爆,阅文在盛大文学时代所拥有的版权基本销售完毕,新版权孵化则是个漫长的过程。而对于新文字IP,其衡量标准其实很简单,就是有多少受众群体。

如何获取更多的读者,答案是免费,目前移动内容渠道众多,包括微信公众号、今日头条、各类新闻客户端,甚至UC也来凑凑公众号的红利。对于作者来说,只要阅读受众群体够大,版权可以一次性高额出售,比每天盯着订阅收入来得舒服得多。

百度割了盗版,盗版渠道的用户却还在,聪明的作者早已去填补这些渠道的空缺了。盗版倒下去,免费却站了起来,这也是中国网文产业独有的风景吧。

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