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华为芬兰突破欧洲市场急升,美印市场何时觉醒?

2016-05-23 10:32:58 0 思维精读 |

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据报道指华为在芬兰的市场份额达到23%,超过了苹果,是欧洲市场份额最高的国家,这对于华为来说是一个可喜的成绩。

欧洲市场份额急升

华为这几年在国内市场突飞猛进,市场份额已经居于第一位,但是在海外市场成绩的远不如国内市场,海外市场做的最成功的是欧洲市场。

欧洲市场与美国市场一样都是全球的两大高价值市场,拿下欧洲市场将奠定华为的国际品牌地位。芬兰是欧洲地区人口排第24位的国家,人口大约550万,曾占据全球手机市场份额第一位置长达14年的诺基亚正是这个国家的手机品牌,如今在该国的前三大品牌是三星、华为和苹果,不禁让人唏嘘,想想就在4年前诺基亚还是全球第一大手机品牌呢。

华为这几年在欧洲市场的份额处于高速增长中,去年据说已经位居欧洲市场份额第三,是中国手机品牌中在欧洲市场表现最好的品牌,其手机新品向来喜欢在欧洲发布,并且在欧洲市场的售价要高于国内市场,因此其能在这个市场取得如此的突破是非常有意义的。

华为在芬兰取得份额第二的位置必然给予它极大的鼓舞,其向来以拥有狼性著称,这将刺激华为在欧洲其他国家的市场负责人努力提升它在当地的市场份额,以促进在整体欧洲市场的份额提升。

欧洲也是一个以知识产权管理严格著称的市场,这对于小米等其他缺乏专利的中国手机品牌来说是难以进入的市场,而华为积累了数万项通信专利,在全球的专利申请量高居第一、欧洲市场专利授权量位居前十,这证明了它拥有的专利优势。

华为该思考为何美印市场疲弱

2015年华为海外市场的销量比例大约在41.5%,这是华为消费者BG CEO余承东上任以来的第五个年头,他上任时提出海外市场的销量比例要达到60%,但是由于在印度和美国市场少有成绩,欧洲市场虽然份额不断创新高但是依然未能拉抬其海外销量达到当初设定的目标。

华为虽然拥有专利优势,不过在专利授权量方面目前还落后于三星,在欧洲市场专利授权量位居第二的是三星、美国市场第二的也是三星,特别是在美国市场华为的专利授权量仅位居第44位,这说明华为还需要向三星学习,加强在创新方面的力量。

美国市场同样以知识产权管理严格著称,在欧洲市场的成功也会给华为进军美国市场的信心。目前在美国市场做的最好的中国手机品牌是中兴–这也是华为的直接竞争对手,但是由于众所周知的原因华为进入美国市场面临一些困难,另外也与华为的策略有关它一直希望在该国推售高端机型,然而美国高端智能手机市场一直控制在苹果和三星手里。今年初华为总算认识到自己的错误开始在美国推售中低端的手机这或许会有助于它增加销量,另外它与谷歌合作推出的nexus 6P在美国取得了一些成绩帮助它打响了自己的品牌。

印度市场的失败完全可以归咎于华为自己的策略失误,这是一个比中国更落后的国家,其人均收入仅为中国的三分之一。华为在国内市场的成功其实离不开其中低端手机拥有的竞争力,但是它却试图在印度这样的落后国家推售中高端手机导致其去年在该市场的份额节节下滑,今年一季度中国手机品牌在印度市场销量纷纷暴增的情况下华为再度同比下降约15%,不过好在华为也已经认识到错误,选择在印度市场建设制造工厂和推售中低端手机。

相比起其他中国手机企业华为公司应收近4000亿,如此雄厚的资金实力是其他手机企业所不具备,这让它在追赶其他中国手机品牌的时候可以从容的多,让它有犯错的机会,只是期待着它能早日觉醒迅速扭转在印度市场和美国市场的颓势。

作为中国最具实力的手机品牌,华为在欧洲市场取得的成绩还是值得中国企业学习的,也是值得中国自豪的,它代表着中国不再是当年那个只是出售低端廉价产品的国家,其经济转型取得了进展。

作者:柏铭007,微信公众号:通信漫谈



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