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从氢OS新谋局看一加的国际化之路

2016-04-17 19:46:19 0 思维精读 |
从氢OS新谋局看一加的国际化之路
一加为何要在氢OS逐渐走向成熟之际,就迫不及待宣布未来要实现国内外系统统一呢?

4月7日,一加在北京召开“氢听·H2 OS成长礼”为主题的发布会,并发布氢OS基于安卓6.0的新版本——氢OS 1.4版本。

一加发布的这款氢OS 1.4 新版本,除了继续保持氢OS一贯的艺术和美感,在稳定性和流畅度上有了很大的提升,还加入了报警定位、卡券整理、护眼模式等多个贴心功能。

最值得一提的是,此前,一加为了考虑国内外用户的不同需求和使用习惯,曾推出国内氢OS、海外氧OS的双系统,而在这次的氢听会上,一加则宣布,未来将不再区分国内外不同系统,在氢OS 2.0 上实现氢氧合并。

一加为何要在氢OS逐渐走向成熟之际,就迫不及待的宣布未来要实现国内外系统统一于一个呢?尽管在氢听会现场,一加CEO刘作虎只是轻描淡写的说了一句“美是不分国界的”,但笔者却猜想,更深层次的原因或许与一加最让人熟知的一个标签“国际化”有着千丝万缕的关系。

在分析一加这个决定的背后思考之前,我们还是先来说说氢OS本身。

为什么要做氢OS?

关于这个问题,其实一加CEO刘作虎在氢OS刚发布的时候就说过,无外乎是要实现软硬件结合、抢占移动平台这种显而易见的道理。但为什么要冒险做一个和市面上完全不一样的氢OS系统呢?这与刘作虎本人和一加的整个企业文化有关,这家公司好像生来就想做一些不一样的东西出来。

纵观目前国内手机市场,我们会发现,单是做安卓定制系统的主流厂商就不下十家。但可笑的是,尽管数量庞杂,却没有看到系统市场百花齐放的现象。越来越多的用户发现,这些所谓的安卓定制系统,尽管都拿着一个安卓的底层,但却改的几乎都是千篇一律的“苹果脸”,不仅UI和苹果的很像,就连一些交互动画都是一样的,比如长按应用图标删除的动作无一例外都是图标抖动。

面对这样的市场环境,对一切都追求“龟毛”的刘作虎,想尝试做一些不一样的东西,甚至有了想颠覆整个安卓定制系统的野心。

而氢OS真的做得太不一样了。
2015年5月28日,一加第一代自主ROM氢OS正式发布,之所以称为氢OS,寓意操作体验将如同氢气般轻、快、简。氢OS基于安卓5.0进行深度开发,设计语言统一于Material Design,这也是目前安卓定制系统里面,唯一一个坚持Material Design设计语言的。而之所以说它太不一样,更多的还是因为它的设计,拥有33%自由度的氢视窗、卡片式短信、取消dock栏、联系人艺术化头像、通知降噪(据说这个功能已经被Google安卓7.0采纳),还有那个打动了很多人的一加天气。

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这些太不一样的地方,也让氢OS一发布,便开了个好头,从当时普遍模仿苹果脸的安卓定制系统中脱颖而出,好评度超过98%。

但是,对一个功能属性很强的产品来说,时间还是太残忍了。

太过年轻的氢OS在收获了很多视觉上的赞誉之后,功能和稳定性上的不足引发了一加2用户的集体不满。氢OS急需一款稳定、流畅、省电的新版本来挽回之前的名声。这也成为氢OS 1.4新版本的使命。

氢OS 1.4版本,基于安卓6.0 进行升级优化,在稳定流畅省电方面有了大幅提升,这次一加终于可以说自己的系统“既好看、又好用”了,而且氢OS 1.4 版本在很多地方甚至优于原生的安卓6.0系统,比如,这次新系统基于安卓6.0,加入doze mode,能让手机智能判断前台进程,理性关闭后台应用。

需要强调的是,原生的安卓6.0 dozemode需要待机60分钟才能唤醒,但氢OS经过优化后可做到6分钟进入,大大提升速度的同时也更省电。借用现场主持人极客公园创始人张鹏的一句话就是,最好的致敬方式是在一些地方比它做得更好。

数据会说话:氢OS 1.4版本指纹解锁提升了1.39倍,拨号快了3.6倍,挂断电话快了2.6倍,相机切换快了1.23倍,应用启动速度平均加快1.86倍。

一加的国际布局

除了氢OS 1.4 版本发布,这场氢听会的另一个关注点:氢氧合并。尽管会上一加并未过多阐述氢氧合并之后的规划,但可以看出,这是一加继续打入国际市场的的又一步好棋。这家公司似乎从骨子里就有着国际化的基因和视角。

尽管在一加成立之初,国内手机市场竞争已进入白热化阶段,但一加却在这场战争中找到了属于自己的位置。和其它大多数手机厂商先做国内市场再做东南亚市场不一样,一加从成立之初起,就将眼光瞄准在全球市场,并且一开始瞄准的海外市场就是欧洲、北美等发达国家。

眼下,一加的手机硬件已经成功打入了欧洲、北美、印度等全球30多个国家,其中在德国、美国、印度三个国家的销量最高。这对于很多同样想进入美国、德国等发达国家的手机厂商来说,心里估计多少有些嫉妒。

但这仅限于一加在硬件市场上的国际化布局,在软件上,一加曾针对国内外用户,推出了国内氢OS海外氧OS的双系统策略。而海外的氧OS基本接近于原生系统,与国内的氢OS还是有一定差别的。也就是说,即便一加目前已经遍布30几个国家,但对于一加氢OS的简洁、设计、创新等,海外用户并没有感知到,而这其中还有很多是氢OS才有的独创。这恐怕也是一加决定实现氢氧系统合并的原因,一加希望海外的用户也能够感受到他们在软件方面的独特与创新,毕竟只有真正实现了软硬件上的完美融合,真正在软硬件上同时获得全球用户的认可,才真的是无敌了。

众所周知,苹果系统从来不会因为国内外用户不同而出现不同的定制系统,究其原因,并不是海外用户就一定觉得原生系统就是最好的状态,只要系统优化的好,实现国内外统一并不是不可能。基于这样的观察和思考,一加也希望通过自己对安卓系统的深度定制和理解,彻底实现软件上的全球化。

正如一加掌门人刘作虎所表示的,氢氧合并是趋势,手机用户对美的追求是没有国界的,不需要去区分国内和欧美不同地区。

尽管从目前来看一加的声量并不大,但这也暴露出其在国际化视野上的野心。一旦其系统在国际上获得认可后,一加便可以顺理成章依靠“硬件+软件”实现全球布局,获得更多获取用户的砝码。

实际上,早在2014年4月,一加就凭第一款产品一加1挺进欧美,并获得一致好评。国外包括《纽约时报》、《时代周刊》、《华尔街日报》等多家主流媒体在体验手机后都表示,这是最好用的安卓手机。

而在印度,一加主攻2000元左右中高端机器,在不到一年的时间,一加已经成为印度地区销量仅次于iPhone的高端4G手机,销售超过50万台。据悉,今年一加还会加大对印度的市场投入,争取在2017年底实现90%以上出口印度的手机本地造。与此同时,今年二季度,一加3也将在印度发布。

随着手机市场竞争的日益激烈化,除了一加在硬件和软件上在为国际化铺路之外,基本上整个国产手机厂商包括小米、华为、vivo、联想、金立、OPPO等等都在走海外这条道路。毕竟,当前,中国智能手机市场红利正日益消失,市场滞涨,增长放缓,走向海外是大部分国产手机迫不及待的选择,也是获取新机遇的开篇。

如今,一加以氢氧合并的方式,宣布已做好以“软件+硬件”的方式打响国际化战斗,但毕竟软件系统涉及到深度定制,涉及到用户使用体验,不能单纯以美和创新来衡量,一加的这条软件国际化之路或许还会遇到很多阻碍,但它有硬件国际化的案例和背书,或许会取得不一样的惊喜。

无论怎样,至少一加在海外的名声和美誉度还是非常值得国产手机学习和参考的。

作者:老胡(微信公众号:老胡说科技)

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