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以大嘴著称的华为消费者CEO余承东虽然一再叫嚣要超越三星苹果，然而今年华为可能将在高端市场面临滑铁卢，原因是华为在营销和技术上均面临着三星的挑战。

华为唯一依赖的芯片技术优势眼下在三星的Exynos8890芯片面前毫无胜算，即使是华为最强的基带，其也不占优势。华为早已推出了支持LTE Cat12/Cat13基带，然而却并未能整合在其高端芯片麒麟950上，而处理器性能华为的麒麟950更是远远落后于三星的Exynos8890处理器。

失去芯片优势的华为，无奈之下只能寄望于打双镜头技术，然而众所周知的是拍摄技术方面三星和苹果遥遥领先。双镜头技术早在三星的galaxy S4上就已经实现了，眼下三星正打算将这种双镜头提供给国内厂商使用，可见华为所谓的双镜头拍摄技术未必能占优势。

华为这两年在高端市场的成功离不开线下的猛烈广告攻势，凭借着华为集团近4000亿的营收，华为得以在全球大打广告战，这是不是很好笑，当初中国手机普遍嘲笑三星只懂得用钱砸广告，如今华为也在采用三星的战术。

借助庞大的广告营销，华为迅速在高端市场打开局面，然而去年负责这种营销战术的华为CMO杨柘（出身自三星）离职，这样一员大将离开不知道华为接下来如何继续这种战术？

相反，华为视为追赶者的三星正逐渐醒悟过来，并迅速在欧洲、美国和印度市场反攻，取得了在印度市场份额猛增近50%的成绩占有印度市场近30%的市场份额，在美国市场也在成功反攻赢得微幅增长而老对手苹果反而出现了轻微下滑。

尤其可怕的是近期三星的高端手机galaxy S7的销量猛增，达到去年galaxy S6的三倍，这意味着三星在高端市场的地位正在快速增强。

而华为的高端手机mate8并未能实现当初mate7的辉煌，难以溢价销售并持续被抢购！面对如此局面，三星则以自己的中端手机A9持续挤压华为的mate8等高端手机，近期三星再度推出A9 Pro，形成以中端打压华为高端的局面，然而华为却毫无打击三星高端的能力。

近期华为的P9选择在英国市场发布，以比去年的P8手机高出100欧元或20%的定价赢得了眼球，然而让我们看看亚马逊英国的P8售价目前约237.5英镑（约合294.3欧元）是去年发售价格的59%，可见在国外高定价并不代表国外的用户就接受华为的高价！

在技术和营销方面都不再具有优势的情况下，华为今年或在高端市场面临滑铁卢，当初它嘲笑三星的今天或都将在它身上重演。

作者：柏铭007（微信公众号：通讯漫谈）

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