IT思维

文章页右侧顶部广告

小米投资印度意在加强手机业务竞争力?

2016-04-06 13:34:42 0 产品思维, 营销思维 |

小米投资印度意在加强手机业务竞争力?

据报道指中国手机品牌前三强之一的小米正牵头对印度在线音乐和视频供应商HungamaDigital Media Entertainment投资2500万美元,这将有利于增强小米的手机业务竞争优势。

小米需要拓展印度市场

小米在国内市场正面临激烈的竞争,2014年三季度小米成功登顶国产第一和全球第三后,2015年四季度起就被华为抢走这个名号并保持至今,而且双方的销量差距越拉越大。自2014年四季度起小米和华为就在为国内市场谁才是份额第一而口水战不断,到了去年四季度以Strategy Analytics、IDC等数据调查公司给出的华为在国内市场已经超过小米居于国内市场份额第一一切尘埃落定。

这几年小米能获得高速增长与投资机构给予的资金支持有非常重要的关系,而投资机构显然会对它有业绩高增长的要求。2015年小米的手机销量大约在7200万部左右,这低于其去年初预期的8000万的销量目标,而这当中大约有6750万或93.8%是在国内市场完成的,小米再丢失国内市场份额第一的位置无疑让其面临着投资机构的巨大压力。

国内市场除了上有华为不断压制外,这两年新崛起的乐视、奇酷等也以小米赖以成名的性价比、互联网营销等方式挑战小米,甚至以更具性价比的优势吸引小米的目标用户,在这样的情况下小米要继续赢得销量增长除了在国内市场加强自身竞争力外,开拓国际市场就成为一条必然的出路。

然而海外三大市场欧洲、美国和印度只有印度对知识产权的管理较宽松,欧洲和美国对知识产权管理则非常严格,小米去年11月左右有几款手机获得美国FCC认证并在美国虚拟运营商US Mobil上销售,但是由于美国企业 BlueSpike起诉小米专利侵权导致小米手机被迅速下架这证明在没有解决专利问题之前进军欧美市场并不可行。

相比之下,小米在印度市场也遭遇爱立信起诉其侵犯专利并要求禁售但是借助高通的反向授权采用高通芯片的手机很快获得解禁。同时小米积极迎合印度政府希望发展本地制造业的要求与富士康在当地合作建立工厂生产手机,以获得印度政府的支持,减轻爱立信等拥有专利的企业起诉其专利侵权的影响。

印度市场已是全球增长最快的智能手机市场,也有望成为全球第二大智能手机市场,2015年四季度小米在印度市场的份额达到4.5%(据IDC),虽然排名从2014年四季度的第五滑落到第七,但是市场份额相比当时的4%却有微幅增长。

小米投资Hungama有助打造差异化竞争

小米在国内市场的快速发展自家的MIUI起了非常重要的作用,MIUI基于Android系统定制,被认为是国内目前最好用的手机系统。由于拥有Android系统的谷歌退出中国市场,所以中国手机企业在国内市场可以剪除谷歌的应用,进行深度定制,小米也借此发展起了关联企业的金山手机毒霸、小米应用市场、游戏等产品,2015年基于MIUI获得的互联网服务收入达到37亿元人民币。

但是在国外市场,小米就需要向谷歌开放并植入谷歌的各种应用,这导致在国外市场手机企业均沦为硬件制造商,互相之间能比拼的只有硬件,而硬件恰恰是小米的弱点,小米自家没有任何竞争优势,芯片是用高通的,产品是由英业达、富士康代工的(在印度建设的工厂说是与富士康合资的但是实际上恐怕还是富士康主导的)。

据介绍Hungama拥有8000部印度语电影库存,其音乐、视频和电影平台的每月用户超过6500万,这成为Hungama的重要价值,而去年9月印度宝莱坞电影人齐聚孟买讨论如何促进版权保护意味着印度也将很快加强互联网视频版权管理,回顾中国自2010年以来的加强互联网视频版权前后的变化小米这笔投资可谓恰逢其时。

另据印度互联网和移动联盟(IAMAI)的数据,2015年底该国3.54亿本地互联网用户中,有2.13亿人只使用移动终端,意味着在印度市场大多数互联网用户都是利用手机等移动终端获取信息资讯,小米此时投资Hungama有助小米打造差异化竞争力,融入当地人的生活中,促进其手机产品的销售。

小米在国内推进的互联网业务证明了小米具有将手机用户转化为自家互联网用户的能力,投资Hungama可以打造具有当地特色的互联网服务,将在国内市场积累的经验推广到印度市场为小米实现其当初提出的互联网发展愿景。

对于在线音乐和视频企业来说收购版权是件非常耗资金的事情,国内的视频企业如优酷土豆至今版权费依然占其营收的近五成,小米等企业的投资有助Hungama进一步增加内容,其创始人兼首席执行官Neeraj Roy表示“我们将把这笔投资用于进一步增强电影和电视服务,Hungama Play将很快增添长达1500小时的印度语和英语电视剧剧集”,所以小米投资Hungama应该说是一件共赢的事情。

其实国内企业目前看好印度互联网市场的不只有小米,阿里巴巴早已经在印度展开大笔投资,并且阿里巴巴的投资更广泛、规模也更大,特别是在电商市场阿里巴巴已投资印度电商snapdeal、One97,并计划投资印度本土最大电商Flipkart,阿里巴巴去年本也有意投资印度最大本土手机品牌micromax后来因故停止。

作者:柏铭007(微信号:通信漫谈)

转载务必注明作者和出处

IT思维

IT思维(itsiwei.com)是互联网首个定位在科技与电商“思维”韬略的平台,我们时刻关注互联网电商行业新动向;
诚邀行业资深从业者加入“思维客家族”!

Return to Top ▲Return to Top ▲