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巨头思维 | 号称书店杀手的亚马逊,以Amazon Books为名在西雅图开了一家自己的实体书店

一直以来,亚马逊作为对实体书店最有冲击力的企业之一存在于互联网圈中,但是现在亚马逊开始推出了自己的实体书店。

被很多人视为书店头号杀手的亚马逊也成了其中的一员。当地时间周二上午9点半(北京时间周三凌晨),亚马逊在西雅图大学村(University Village)的书店将正式开业。

书店的名字叫Amazon Books,据《西雅图时报》报道,这个书店会有5000-6000本书,包括亚马逊网站上的畅销书和读者最喜欢的书。

巨头思维 | 号称书店杀手的亚马逊在西雅图开了一家自己的实体书店

亚马逊最早就是以在网上买书起家的,20年的销售,让它积累了海量的用户数据,一位最忠实的用户甚至在亚马逊留下了31000份书评。所以,如果把这些数据引入实体书店,是不是会很对读者的胃口呢?

亚马逊也是这么做的。在西雅图的书店里,会有专门的书架陈列不同种类的畅销书以及最受欢迎的预售图书,不过,读者评分很高的冷门书也会有一席之地。另外,和普通的书店不同的是,亚马逊的书店还会有诸如“大家最想要的烹饪书”或者“给年轻人的礼物,4.5星及以上”等分类。

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亚马逊书店对读者的评论也非常重视,每一本书都会配一个卡片,上面是亚马逊读者留下的书评和评分。

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还有一个分类是“职场人士最爱的书”,这个分类下的图书会不停更新,作为开业的第一次推荐,有一个书单是亚马逊CEO杰夫·贝佐斯最爱的书,这些书也会配上贝佐斯的书评,比如一本叫《Traps》的书,作者是MacKenzie Bezos,她正是杰夫·贝佐斯的妻子。

“一个获奖小说家写的让人手不释卷的小说,她正好也是我的妻子。”

亚马逊相信,这些鲜活的评论能让读者获得更广泛的参考意见。

另外,书店里还展示亚马逊的硬件设备,当然会有Kindle,而且,亚马逊的Fire平板电脑、电视机Fire TV也有展示,类似苹果商店的Genius的专业人员还会在一旁回答你对这些设备的问题。和传统的书店相比,这也是它独特的地方。

还有一个好消息是,亚马逊书店里的图书价格和亚马逊网站上是一样的。

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不过,亚马逊书店和亚马逊网站和数据的联系可能到此为止了。书店的负责人说,你不能在这里下单购买亚马逊网站上的东西,亚马逊书店也不是为了展示亚马逊自己的出版机构的图书。

“我们的任务就是多卖书。”

去年10月份,亚马逊在纽约最繁华的地方,曼哈顿第七大道34街租下了一栋建筑,当时有媒体认为,亚马逊可能要“20年来第一次开一家实体商店”。不过最后被证实,这里只是被改建成了一个小库房,并允许下订单的用户到这里取货,满足“当日达”需求。所以,这不能被称为是一家实体商店。

不过当时,亚马逊的相关人士表示,未来对于线下店铺的功能定位可能包括展示Amazon的硬件产品:Kindle电子阅读器、平板电脑、Fire智能手机以及Fire电视机顶盒。

现在看来,亚马逊的首家实体商店其实是一家书店,而且的确具备展示硬件产品的功能。亚马逊书店的负责人没有透露更多的信息,不过她表示,希望能开更多家这样的书店。

至少在美国,当亚马逊在网购市场占据遥遥领先的地位后,它开始尝试在线下开拓市场了。对于爱书的人来说,书店这个古老的东西哪怕有一点点创新都挺值得期待的。

文/PingWest中文网

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