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创业思维 | 3年累计30万客户,“好多肉”植物分享社区是怎么发展的?

2015-10-23 22:21:30 0 创业思维 |

创业思维 | 3年累计30万客户,“好多肉”植物分享社区是怎么发展的?
戴劲有7年工业设计的经历,“好多肉”是他利用业余时间开发出来的产品。

文| 铅笔道 记者 云湛

导语:

2013年4月1日,愚人节,戴劲正对着电脑在找资料,大伟用QQ发来一张手机截图,说“你的‘好多肉’上App Store首页栏目推荐啦!”

他拿起手机,惊呆了:“我去,还真是!”他站起来,激动地拿起手机给身边的小伙伴一个一个看。

让他兴奋的是一款叫“好多肉”的APP,这是一个多肉植物爱好者的垂直分享社区,包含多肉植物介绍、图片分享社交、记录植物生长过程、花市买卖四大功能。

“好多肉”上线于2012年6月,由戴利用零碎时间开发出来。上线一两天之后,下载量即破1万。

2013年5月,戴增加了社交功能,上线第一天,用户发图数量仅为十几张,但半年后,却达到每日传图几千张、平均每分钟5张图的成绩。

去年,记录功能推出。用户可拍照记录多肉植物的成长路线,还有浇水、施肥、换盆的时间记录。仅半年之后,记录模块的用户累积传图量就超过100GB,比过去上线1年多的社交模块传图量还大。


“好多肉”的成长记录功能

今年5月份,花市功能上线,可供一些淘宝商家或资深玩家展卖自己的多肉植物。目前为止,“好多肉“已拥有注册用户30万,日活跃度4000左右。

注:戴劲确认文中数据真实无误,铅笔道愿与他一起为内容真实性作背书。

源自一次技术练手

戴有7年工业设计的经历。02年大学毕业后,他去了上海的马奈,负责工业设计,如儿童玩具、按摩用具器材、家用电器的外观造型设计等。

3年后,他觉得自己能力已能够独当一面,便去温州与大学同学合伙开了自己的设计工作室——“黑色创艺”,做了2年多最终放弃。后来又去(按摩健身器材)工厂找了份工作,任驻厂设计师,倒也觉得安逸自在。

2012年,戴来到北京,这与其大学时要好的朋友“大伟”离不开关系。大伟不断用互联网前景、良好的工作氛围等优势劝说戴,并说目前正需要一个负责产品策划的产品经理。

最终戴被说动。12年的3月12号,戴加入大伟公司——图易,成为合伙人。而“好多肉”在戴来京之前,就已经在构思了。

一位实习生要做毕业设计,内容是构思一款软件。她把界面画出来,说要做一个介绍多肉植物的百科软件。

当时,戴正好在研究iOS开发技术,想找项目练手。他利用业余时间读关于IOS开发的书,白天也看、晚上也看。“我了解一个行业,一般会技术开始研究,再说我本职是设计师,设计相关的已经都懂了,要是还懂技术,就齐活了。”

看了一个月,戴觉得技术掌握得差不多了,而恰巧,实习生的毕业设计也快完成了。戴用了半个月时间,就将该软件开发完成。接下来是定名字,一群人头脑风暴,最后得票最高的是“好多肉”。

日下载量很快破万

首个版本功能比较简单,只是上线了200多种多肉植物,以图文列表的形式展现。用户点进去之后可以看到资料,包括多肉植物的百科、适宜温度、浇水量参考表、土壤适应性等等,并按照科目、生长季、种植难度进行了分类。

这些资料由团队从网上整理而来,如百度、谷歌、雅虎的兴趣部落等。为了确保英文名字的正确性,他们需要搜集多个版本的资料。有的养护信息找不到,就会用它同一个属种的信息替代,因为生活习性不会差别太大。

5月份产品上线,一两天后,日下载量便突破1万。“好多肉”上线呼声很高,戴将其总结为几点原因:

多肉植物爱好者基数大,且有些不知怎么养。喜欢的原因很多,如多肉植物好养、半个月一个月不浇水都没问题、样子也特别丰富… …。

平时这些人接触不到太多多肉植物,市面上也只看到一两款,版本都不一样,这个软件让用户大开眼界。

视觉体验效果很棒。戴本身就是接设计活儿的,这不是问题。

接下来半年,由于戴精力转移,“好多肉”的数据逐渐暗淡下去。日下载量在渐渐下滑,到了12年底,到了日下载1000,日活5000的水平。“这才是一个常态,日下载10000可能只是一个现象。”

社交分享+成长记录

2013年6月13日,戴上线了社交(分享)功能他的想法是,若直接把“好多肉”是发到朋友圈或者QQ空间,大部分朋友都不怎么喜欢。所以要有个专属平台,让他们交流自己兴趣爱好。

这个想法的确猜对了。有些用户觉得自己的多肉植物长得好看,有刷存在感的诉求;有的用户植物蔫了,叶片枯了,也会发图询问如何处理;也有一些淘宝商家、微商卖家把自己漂亮的产品放出来,问有没有谁要买。

上线当日,因为很多用户没有更新版本,图片只上传了十几张,但到了13年底,日更几千张图片,平均每分钟更新5张。

2014年6月29日,成长记录功能上线。用户可拍照记录植物如何从小一步步变这么大,还有浇水、施肥、换盆的时间记录。“其实他们特别喜欢这个,很享受养护植物,并且从一开始就记录他们慢慢变化的过程。”

这个功能没有竞品。“记录这个功能交互设计还是挺考验人,如果做得不好会特别难用。开发数据结构也耗费很多精力。”

半年之后,记录模块的用户累积传图量超过100GB,比过去上线1年多的社交模块传图量还大。

上线花市功能

今年5月27日,“花市”功能上线。他发现好多商家在社交里面发图,一是破坏体验,二是给自个儿带不来什么好处,干脆设立一个版块。“我觉得这是一个刚需,多肉植物这么好看,一定会有用户想要买来自己用。”他说,“我不管交易,他们线下或者微信走账,都没关系。”

戴坦言,目前的功能模块还比较初级,还没有对搜索做优化,也没有针对购买场景做针对性的功能设计,只是简单地让他们信息沟通。

接下来,戴的方向是做成一个类似Wiki(一个内容自由、任何人都可参与编辑的百科全书)的产品,让用户来维护资料,甚至让各地的人去写自己的经验,经验参考的地域性很强。另外,他期待可以做些广告位给一些商家,毕竟这个软件没有任何收入,服务器或者其它费用都是自己掏的。

目前,“好多肉”日增200-300位用户,用户已累积35万。戴说,它的旺季是冬季,用户活跃度及下载量会随之增长起来。

今年10月份,戴刚结婚,是个很顾家很贴心的大男生。他的朋友圈素雅、干净,里面有异国的村落、杂草丛生却又不失美感的草原、如山水画般的湖泊……当然,还有好多好多的多肉植物,如他为人一样,闲情雅致。

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