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产品思维 | 搜索引擎里的“琅琊榜”,谁的谋智更胜一筹?

2015-10-21 22:43:59 1 产品思维 | ,

如果把浏览器产品拿到台面上并以琅琊榜为背景,那么每个搜索产品相对应的角色是谁呢?

产品思维 | 搜索引擎里的“琅琊榜”,谁的谋智更胜一筹?

“一卷风云琅琊榜,囊尽天下奇英才。”最近最火的话题,莫过于《琅琊榜》,近一个月在朋友圈保持“刷屏模式”,微博热度蝉联第一,好搜指数超130万,持续占领各类媒体……如果有,那就是《琅琊榜》。这部豆瓣评分9.2分的电视剧,被誉为国产古装正剧新风范。除了剧情、制作、演技、画风等令人眼前一亮的之外,人物塑造堪称亮点。不管是梅长苏、霓凰郡主、靖王、太子、誉王等主要角色,还是童路、黎纲、甄平、夏春、聂锋等配角,每一个人物造的有血有肉、鲜活饱满,现实中每个人、每个企业,或许都能找到自身影子。

企业如人,每一个企业,其实都有自己的品牌性格。如果比较几大主流搜索引擎,他们又应该对应那些角色呢?

太子萧景宣:微软必应

太子萧景宣被称为将“好牌打到烂”的典型代表,他有着一国储君的头衔,宠冠后宫的母妃,更有号称“大梁柱石”的宁国侯谢玉为他筹谋,先天优势远远大于其他竞争者。然而,太子却是最早退出东宫的角色,归其原因,就是自己空有地位,决断不足,即便是梅长苏这样的人物辅佐,也最多会成为傀儡角色。

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其实在各大搜索引擎中,和太子同命相怜的,当属微软必应。大家都知道,微软是PC操作系统的霸主,在国内,IE浏览器也有40%多的市场占有率。论拼爹,论渠道,论技术积累,必应都拥有得天独厚的优势。然而,必应在国内基本可以说是无所作为,依然是吃靠山微软的老本,在国内份额始终徘徊在个位数。

微软宣布国内Windows 10默认引擎为百度,其实是看中了百度的商业化变现能力。没有人和钱不过去,微软也不例外。必应即便是养大了,有市场份额了,也没有百度那么强的广告变现能力,还不如选择能尽快创造效益的百度。必应从受恩宠,到被冷落,和太子萧景宣的命运极其相似,在中国,仅有产品技术还是不够的。

祁王萧景禹:谷歌

“哥已不在江湖,江湖上依然有哥的传说”。祁王,被誉为一代贤王,优秀到让梁帝觉得无法控制,梁帝就是忌惮祁王声望太高,才决心暗害赤焰军逼死祁王。但不管多少年以后,终究无人能望其项背。梅长苏、靖王、蒙挚,都对祁王敬仰有加。如果祁王不死,就基本没有其他几位皇子争夺东宫的机会。或许,能匹配此殊荣的,只有谷歌了。

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从技术到产品 ,从战略到品牌,谷歌都无可挑剔。天妒英才,谷歌在中国的命运比较坎坷。假如谷歌能够适当妥协,相信依然会是百度最强有力的对手。不过,即便谷歌退出中国多年,依然拥有众多的拥趸,这一点和名望甚高的祁王萧景禹,颇为相似。最近传言谷歌要回归中国,但笔者猜测是应用商店的可能性比较大,搜索业务也许还要等待时日。

誉王萧景桓:百度

客观来讲,在几位皇子中,论综合实力,誉王萧景桓当属第一,所以被称为“最像陛下的皇子”。论才华,他不知道能甩太子几条街;论人脉,他要远甚于相对固执的靖王,论隐忍,他胜过当年锋芒过露的祁王。尤其是誉王稳扎稳打,从一个普通的亲王,与太子相斗十载,获得几乎与太子并肩的名誉与地位,且在朝中、后宫都有极好的声誉,其才干可见一斑。如没有如同外星人一般外挂的梅长苏出现,东宫之位绝对不会旁落他人之手。

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百度是各大搜索引擎中,无疑是综合实力最强的。百度能取得今天的地位,和腾讯、阿里并列三大互联网巨头,绝不是运气和偶然。百度有誉王一样的绝世才华,一样的野心勃勃,一样的急功就利,一样的不择手段。比如说,百度每年有数百亿广告收入,来自于莆田系民营医院的医疗广告,一直被用户和业界诟病。此外,百度又不甘于搜索老大地位,还要杀入相对陌生的O2O领域。宣称要烧钱200亿元狂砸糯米,此措施不被华尔街看好,因此股价大幅下跌。

但百度有自己的苦衷,PC端搜索份额持续被好搜等蚕食,下滑到50%左右,移动端又缺少入口地位,难以支撑起商业化目标。在利润增速趋缓的情况下,烧钱强攻O2O,是否会如同誉王最后的背水一战那样的悲壮,也未可知。

靖王萧景琰:好搜

靖王萧景琰为皇帝第七子,虽战功累累靖边有功,但一直不得封赏,放逐于朝堂之外。因为有梅长苏的相助,才一步步实现逆袭。从优点来说,靖王重情重义、信念坚定,尤其是为人正直,知人善用、心怀仁德,关心百姓。 但其缺点很明显,就是过于低调,行事一板一眼,有些僵化,缺少变通。如无梅长苏,估计就是偏居一隅、守卫边疆的亲王。

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360旗下好搜也和靖王一样,有浓重的程序猿气息,只会“做”,不会“说”。比如在产品体验方面不亚于对手,甚至很多方面还优于对手。比如好搜APP完全没有广告,简约,干净。而手机百度相对广告较多,对正常结果有一定干扰。同时好搜APP比手机百度更加轻灵小巧,以IOS版的安装包为例,手机百度高达100多兆,好搜APP只有9M,好搜用不到1/10的安装体积,实现了不亚于百度的功能。此外,好搜从推出之初,一直强调“不做坏事”的理念,全面杜绝虚假医疗广告,拒绝恶意捆绑,和靖王的作风颇为类似。

不过,好搜目前在品牌知名度方面,远远落后百度,短期内也不会对百度形成实质性威胁。麒麟之才,也只是小说电视剧才会出现的角色。

宁国侯谢玉:搜狗

谢玉在《琅琊榜》中虽然是反角,但在他的前半生,逆袭之路也堪称完美。在娶长公主之前,谢玉不过是一个尚主的世家子弟,普通侯爷一枚,没有实权。但谢玉不甘平庸,通过情丝绕这种手段得到了梁皇之妹莅阳长公主,此后凭借驸马身份和皇帝倚重,其官场之路就平步青云了。加上剿灭赤焰军有功,成为宁国侯府,护国柱石,位居一品君侯。可以说,如果不是梅长苏来搅局,谢玉既得到了心中暗恋的“女神“长公主,又顺势得到一品君侯之位,获得皇帝和太子的高度信任,这才是真正的人生赢家啊。

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在搜索引擎中,搜狗也走了这种捷径。2013年,腾讯将自己养了多年的女儿搜搜,下嫁了并不算门当户对的搜狗,同时还送了4.5亿美元的丰厚嫁妆。这样一来,搜狗可谓“财色兼收”,既不费吹灰之力就迅速增加了市场占有率,减少了竞争对手,还获得了大笔资金。更重要的是,傍上了腾讯这颗大树,移动端流量就有了强大保障。

在PC端,搜狗前面有百度和好搜两座大山,“小三“的日子并不舒坦,合并后份额一直在持续下滑。在移动端,搜狗浏览器份额微乎其微,但凭借自己女婿的身份,获得了QQ手机浏览器、手机QQ等腾讯系家族兄弟的支持,流量也还算不错。搜狗CEO王小川在去年接受媒体时表示,”搜索无线流量基本从腾讯过来,占80-90%,直接从QQ浏览器过来的流量有70%左右。“ 由此可见,搜狗和谢玉的逆袭之路,颇有相似之处。

虽然琅琊榜的角色和搜索的产品关系不大,但相同的都是背后有着各自的谋略行为。

 

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