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营销思维 | 用脑电波选衣服?优衣库的又一次“营销”策略

2015-10-17 11:11:10 0 产品思维 |

摘要:提及优衣库可能大家想到的都是三里屯的那一幕幕不堪,而这一次则不再是视频泄露事件,而是用科技手段来进行“营销”的策略。


记得北京三里屯优衣库不雅视频泄漏之初,有不少人都在网上一副“你们竟然都没看出来的样子”表示泄漏视频就是优衣库的炒作。一些专栏作家甚至变身“真相帝”分析出这是一次“恶俗却有效的营销事件”,指出了优衣库是如何用“明显的摆拍”、“瞬间多点爆发”进行推广营销的,甚至“抖出”这是在“为虚拟试衣间做铺垫”

好在事件结束,真相浮出:公开视频的人与优衣库无关。

其实,人家要是真玩起来营销可比那些“真相帝”想得高级不少。

尽管听起来有点荒唐,但不少人都患有花钱恐惧症。他们常常在品牌店面对一堆衣服拿不准自己到底想要哪件。

为了帮你省去选衣服的烦恼,顺便推销下这一季600种款式不同的T-shirt,优衣库就在它澳大利亚的店内上线了能用脑电波帮用户选衣服的“发箍”来为自己赚吆喝。

营销思维 | 用脑电波选衣服?优衣库的又一次“营销”策略

这款产品是由日本Dentsu ScienceJam公司的脑电波传感技术和硅谷NeuroSky公司生产的传感器相结合而生的。

具体来说是使用头戴式神经科学仪器来测算客户的情绪,并通过程序将情绪和店内600个花色的款T-shirt进行匹配。最终,为你挑出一件满意的衣服。

这项黑科技有一个好听的名字叫UMood。测试时,消费者将坐在大屏幕对面的椅子上,并佩戴起下图这个头箍一样的头戴式设备。

营销思维 | 用脑电波选衣服?优衣库的又一次“营销”策略

之后,优衣库会给消费者播放几段短视频,且每一段都会代表超过10种不同的情感氛围。此时,紧贴前额的传感器会监测并记录下消费者看视频时的大脑活动变化。

营销思维 | 用脑电波选衣服?优衣库的又一次“营销”策略

之后,通过系统内的算法将大脑反应出的情绪氛围反应归结为五个类别:感兴趣,喜欢,专注,感到压力和困意。然后,系统自动将这种情绪反应同之前通过调研被划分在不同情绪区间的T-shirt进行配对,从而帮顾客选出最符合当下状态的衣服。

澳大利亚喜剧演员Benjamin Law 体验了一下这个黑科技。戴上头戴设备后,他开始观看一系列视频:在森林读书的女性,小猫,盛开的樱花还有一个舞者。不久算法选择了他的状态此时为冷静,并开始在屏幕上为他秀不同的衣服,从而监测他的脑电波反应。最终,系统选择了一件印有玩具总动员的绿色T-shirt。

对于这个结果,Benjamin表示这玩意儿还真准,“绿色的确挺合适我当时的状态,而且我是皮克斯的粉丝。”

不过,目前这项黑科技只被应用在澳大利亚的悉尼和墨尔本市,但优衣库表示如果效果不错就会被应用在其他城市中。

你以为他们说的效果是指测算的准确吗?我可不这么看。

尽管科技在整件事中占有不轻的地位,但是整盘棋应该更像是一个掺入了科技的营销策略。优衣库希望得到更多潜在用户的注意,从而让更多的人去优衣库尝试下黑科技,之后掏腰包带走头箍推荐的那件T-shirt吧。

总之,比起视频泄漏,这才是更高级的营销方案。

(from:lianzi,PingWest中文网)

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