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产品思维 | Twitter推出新闻浏览平台Moments

2015-10-07 12:26:49 0 产品思维, 营销思维 |

摘要:Twitter宣布推出了新闻浏览平台Moments,或许改写新闻平台新格局。


时间对于 Twitter—这家正陷入泥沼中的互联网巨头—有多重要,你只需要关注 Jack Dorsey 就知道了。这位 Twitter 公司新任的 CEO 没有浪费时间,在他正式上任仅仅一天之后就大张旗鼓地公布了 Twitter 的一款颇受重视的新产品—Moments。

带你追踪大事件

Moments 是一款 Twitter已经准备了很久的新产品。简单地说,它就是一个为用户介绍一些重要新闻事件的 Twitter 页面。点击 Moments,你会进入它的主页面,然后你会看到它为你列出的一些重要的、有趣的新闻事件,点击进入具体的某个事件,你就会看到与此事件相关的 Twitter 消息了。更通俗地解释就是:Moments 就是由 Twitter 为你选出的、与该事件相关的重要「微博」的集合。

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Moments 目前分为两部分在运营,一部分是 Twitter 自己的团队,另一部分则是与 Twitter 有合作关系的相关媒体,比如:Buzzfeed、纽约时报、Fox 新闻等等,当然这个名单还在进一步扩大之中。

点击 Twitter 主页面上方的标签进入 Moments 主页后,你会发现它主要有 5 个板块,分别是:今天、新闻、体育、娱乐、以及有趣的事 (Today, News, Sports, Entertainment, Fun)。进入默认的「今天」界面之后,你会看到由 Twitter 为你选择的重要新闻事件,排列顺序也并不是按照时间先后,而是 Twitter 为你选择的顺序。点击进入具体的事件页面后,消息的显示顺序也不是按照时间先后,而更像是一个说书人按照「事情发展的顺序」为你讲述事件的来龙去脉。

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下面是 Twitter 官方给出的使用说明:

  • 当你点击进入 Moments 的时候,你会看到关于事件的标题和基本介绍;
  • 进入具体的事件之后,你会看到高清的图片、以及自动为你播放的视频和 GIF 图;
  • 只需一次点击就可以完全展开该消息,这样你还可以对具体的消息进行收藏、转发与其他一些相关的操作。而如果双击的话你就可以立刻收藏它;
  • 底部的进度条会为你说明每一个事件还有多少内容要提供;
  • 点击分享按钮可以将你的想法分享给你的好友们。

我们以诺贝尔物理学奖颁奖这个事件为例为你具体介绍一下 Moments。

点击进入页面后,列在事件最前面的消息是诺贝尔奖官方发出的关于日本和加拿大科学家获奖的消息;

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之后是《科学》杂志的为你解释两位科学家获奖原因的消息;

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再之后则是加拿大总理、去年的诺贝尔物理学奖得主等相关人士发布的消息;

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经过这样短短几条消息,用户们就可以对今年诺贝尔物理学奖的情况有一个基本的认知了。

当然,由于这个新产品才刚刚发布,因此目前只有在美国的 Android 及 iPhone 用户可以使用这个功能;在网页端,Moments 也还不支持中文,因此这些功能都必须使用英文版本来阅读,不过相信很快这个新产品会在更广泛的地区发布并支持更多的语言。

欲重整旗鼓,能做到吗?

事实上,Twitter 已经在 Moments 上花费了超过 10 个月的时间,他们想借由这个新产品挽回渐渐流失的用户。

有媒体分析,通过推出 Moments,Twitter 想要达到两个目的。

其一是作为一个社交平台,Twitter 想通过创造更多的内容在新闻发生的过程中扮演更重要的角色。因为当你关注一个新闻事件的时候,Twitter 会暂时性的为你插入有关该事件的消息,即使你并没有关注那个消息源。

其二就是 Twitter 相信这是一个吸引新用户的好办法,比如它可以帮助你更好地找到想要关注的人。因为当你关注一个事件之后,你会发现与该事件有关的重要人物,这可以方便你找到你的关注对象。「一开始使用 Twitter 的时候,你没有关注者也没有被别人关注,Twitter 使用起来当然有些无聊。而 Moments 可以帮你架起一座桥」,负责 Moments 的产品经理 Madhu Muthukumar 如此说道。

Moments 来自 Twitter 公司「闪电计划 (Project Lighting)」,这是 Twitter 公司一个旨在做出一些改变来简化 Twitter 并吸引用户的一个计划。

「闪电计划是一个很好的机会,它可以确保我们用一种连贯的方式为用户显示世界上正在发生的事情」,Dorsey 如此说道。

陷入发展困境的 Twitter 这次的新尝试究竟效果如何,还要静待市场的观察。

本文参考了 Twitter Blog, Recode, 及 Bloomberg 等信息源,头图来自海洛创意。

(from:龟途慢慢,极客公园-GeekPark)


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