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苹果最新广告,何以只重数量不重“质量”

2015-07-20 22:03:58 0 营销思维 |

摘要:关于苹果的投放广告。


还记得苹果公司在中国推出的那支新年广告《老唱片》吗?

苹果公司的广告一直以来都在尝试将技术与你的亲情、你爱的人和你的生活联结在一起,《老唱片》就是一个很好的例子。上一支关于 Apple Watch 的广告也是这一个模板: 广告中并非直接展示手表是如何运作的,而是以一系列生活化的场景替代——Apple Watch 能够跟踪你的心跳,唤醒你做晨练,回家帮你租一辆自行车。

但奇怪的是,苹果7 月 19 日在 Youtube 放出的最新 iPhone 广告好像违背了以往的原则,这一次广告没有强调“质量”,而是将重点放在“数量”:苹果用最新的广告提醒新一代 iPhone 用户,iPhone 是无处不在的。

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这支名为“惊艳的应用程序”的最新苹果广告,尝试通过展示在 App Store 里可用的应用程序的数量来卖 iPhone——“这是 iPhone,它提供了一些令人惊艳的东西”,“你能够在这里下载超过 150 万个的应用”——画外音的解释听上去让人激动,但只是一味强调应用的数量,却没有向人们说明这些应用和 Google 应用商店里下载的有何不同?如果我能够从 iPad 或者 Mac 上面获取这些应用,为何还需要一部 iPhone ?我真的需要那么多应用吗?

苹果公司的广告用“惊艳的,令人惊叹的”和“谁曾想一部手机就能够做到这些?”来描述那些应用。而实际上,对于最后这个问题的回答是:所有人。如果是在 2007 年,我们还会惊讶于我们的手机可以去追踪夜空中的醒醒或者为我们筛选邮件。但是到了 2015 年,可能我们只会在当我们发现我们口袋里的那块矩形方块不能解决所有问题时感到惊讶了。

你说,苹果的最新广告是不是失败的?

(from:杨雪,PingWest中文网)


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