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大局观思维?腾讯“抛”电商“弃”微博

2014-07-25 22:13:54 0 思维精读 | , ,

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腾讯曾经在2011年的《计算机世界》报纸封面以山寨形象被大幅报道,成为互联网创业者的大敌,报道列举了被腾讯山寨至死的众多互联网创业公司,这些创业者也是一副苦大仇深状,例数腾讯种种“山寨恶行”,导致自己伟大的创新最初多么辉煌,最终多么悲惨被山寨至死。

看后不禁让人唏嘘不已,转身对腾讯这只企鹅深恶痛绝,巴不得大卸八块以解心头之恨。直到微信的出现,腾讯都一直在延续着其山寨神话,只是在今年将电商业务全面出售、关闭腾讯微博来看,腾讯的山寨神话看来是要破灭了。

腾讯电商曾经的雄心壮志

按照腾讯规划,未来五年“QQ网购”计划销售额达到2000亿,成就10家以上百亿级且盈利的B2C合作伙伴,100至200家年销售额超过1亿的传统品牌及网络品牌合作伙伴,并希望腾讯电商平台可以成为一个汇聚超过100万家各类商户的超级电商平台。

但腾讯面临的挑战也显而易见,首先无论是“拍拍”还是“QQ网购”都没有过多创新,前者是抄袭淘宝网,后者山寨天猫商城。不管腾讯定位是何种程度的“开放”和“聚合”,它面临的核心难度仍是如何将娱乐流量转化为消费流量,即让QQ用户真正成为其购买的入口。而这不仅是前端的调整,更是后端的补课。

腾讯自身也意识到这点,作为后端承载者的易迅为上海本土最大的B2C公司之一,2010年,腾讯和易迅网达成战略合作后曾先后两次对其注资。2009年下半年,腾讯网继续增持易迅股份。相关人士透露,易迅网已接近成为腾讯网的全资子公司。

不过易迅很明显是山寨“京东”,它的发展则是过于保守,曾长期专注上海及周边地区。目前,易迅网在区域性电商版图的优势明显,上海、深圳、北京三地建有仓储物流中心,库房面积超过8万平方米,但全国性布局能力仍有待提高。

随后在2012年5月18日,腾讯正式宣布成立腾讯电商控股公司,以更灵活的机制应对市场挑战。这是继2009年腾讯电商策略后的又一次大变动。此前,腾讯电商由三部分组成:C2C领域的拍拍网、B2C领域的“QQ商城”,及由国内大型B2C企业合作组成的“QQ网购”。而此次新架构下,腾讯电商将“三合一”,以“QQ网购”作为统一域名、品牌和入口,其余两部分整合到一个平台

可是到了2013年3月,腾讯与京东联合宣布,腾讯入股京东15%,成为其一个重要股东。双方联姻后,京东将保持独立。公告显示,腾讯向京东购买351,678,637普通股,占后者上市前普通股的15%。

双方资产将进行整合,腾讯支付2.14亿美元现金,并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。易迅继续以独立品牌运营,京东会持易迅少数股权,同时持有其未来的独家全部认购权。双方还将签署战略合作协议,其中,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持;双方还将在在线支付服务方面进行合作。根据协议,腾讯公司总裁刘炽平将加入京东集团董事会

这实际上宣告腾讯电商的最终结局,那就是全面并入京东体系,随后京东开始强势介入易迅业务,开始了人员的大规模调整。2014年7月18日宣布拍拍网新任总裁并重新上线,至此腾讯电商正式宣告消亡,这个历时7年的电商山寨神话正式破灭。

腾讯“放弃”微博“押注”微视

继5月份成立微信事业群之后,腾讯内部架构再调整—腾讯方面7月23日向媒体确认,网络媒体事业群(OMG)进行了新一轮的调整,腾讯微博将整合到腾讯新闻,而上线时间不到10个月的腾讯微视,则将从产品运营团队升级成为一个独立的部门,即微视产品部。多个消息人士表示,腾讯微博早已被战略性放弃,只是现在才正式宣布

实际上,腾讯微博调整的消息早在之前就已经传出。2013年底有消息称腾讯微博内部调整已经在进行,员工将转岗至其他团队,但随后不了了之。在外界看来,腾讯微博事业部的取消并不意外。独立电商观察人士鲁振旺发表公开言论称,腾讯微博的出生就是为了阻击新浪微博,随着微信的崛起腾讯微博变成了“鸡肋”。

只是关闭腾讯微博押宝微视能否取得成效,这还要看微信和手Q对微视的资源倾斜程度和微视能否找到合适的盈利模式。这个百读君还要拭目以待,不过这也很明显地看到山寨美国TWITTER和新浪微博的腾讯微博神话破灭,随后微信公众号文章开始公开阅读量和可以点赞,这可以算是微信开始微博化。那么作为腾讯目前山寨最成功的另外一个产品——微信接下来会不会延续神话,说实话还是个未知数,因为到目前为止,微信并没有特别清晰的盈利模式,一直处于业务亏损状态!

或许腾讯该思考如何成为一家更为创新能力的公司,而不是一直靠山寨主导企业的发展,这并不长久也不稳健,在移动互联网时代山寨的风险显然大于创新的风险!

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