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简江:拍拍的未来绝不仅仅是C2C

2014-07-22 18:17:52 1 思维精读 | ,

拍拍网
淘宝未能与微信打通,也许是宿命和必然,也预示着淘宝系在社会化网络上的完败。​

​之前我曾经提到过一个观点——如果把每一个产品都看成社交工具,那么我们能够想到什么?其实我们每天购买的大部分商品都是社交工具,如果Polo衫不需要社交功能,那它就不必有品牌、不必有图案、不必有领子,甚至不必染色。​

​一个传统意义上的零售平台有三层基本功能:物流层、信息(搜索)层、展示(媒体)层。之前,有行内人对我讲,淘宝的功能“太薄”。经过了十多年的发展,淘宝在媒体层和物流层的努力并没有获得建树,变成了一个彻头彻尾的商品搜索引擎,以操纵搜索结果,无节操变现为导向,变成第二个百度。​

​美丽说、蘑菇街两家网站的出现,本来为阿里提供了一个机遇,透过外部的力量,帮助自己完善媒体层的能力缺失。而傲慢和恐惧使阿里丧失最后的机会,两家最大的时尚社会化媒体都脱离淘宝独立发展。​

​如果说在媒体领域阿里错失两根救命稻草,那么在社会化领域就是完败,连边都没摸着。靠着入股微博意淫自己可以一只脚踏进社会化零售的大门,结果推开门,发现门外是戈壁。​

未来,大部分媒体会越来越碎片化,其中很大一部分商品,必须具备社交自传播力,才能够以四两拨千斤的方法,做用户渗透。就像“小苹果”这首歌,透过社会化参与,为电影“老男孩”成功地做了预热。​

​未来,有传播力的商品和品牌,才是真正能渗透进用户心智的商品和品牌。社交和产品、社交和品牌,本来就密不可分,这才是产品和品牌价值的本质。可口可乐早早地看到这一点,做起了瓶体营销。未来,商品本身会成为社交传播的载体,商品、品牌和内容将不再有明显的区隔。都作为社交的“中间件”存在。就像用户和用户之间的一声声问候和一封封情书。​

​而拍拍的未来,也许不是和淘宝竞争C2C、不是蚕食京东的POP,而是利用成熟零售团队的经验,为碎片化的社会化媒体、自传播性的品牌和商品,提供全面的平台性支持。​

​也许有人会问,为什么不是微信?微信为什么不能自己做?因为在零售的人-货-场体系内,微信只解决了“人”的问题,而“货”和“场”的问题,还要零售平台来解决,微信并没有这方面的经验和优势,如果强扭着要做,注定又是一个悲剧。​

​如果说淘宝是C2C 1.0,以美丽说和蘑菇街为代表的社会化媒体平台是C2C 2.0,那么未来拍拍就有可能成为C2C 3.0。当然,成不成,不是由我说了算,这仅仅是一种可能,但在这种可能性的背后,是远大于一个小号淘宝的想象空间和前景。​

最后,希望拍拍的未来像题图中Kate的笑容一样灿烂,祝福拍拍团队。

【 作者:简江,文章为作者独立观点,不代表IT思维网立场,所有转载请注明文章作者和来源。】

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