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这一次,谁会是神坛第一?

2017-07-19 12:05:02 0 思维精读 | , ,

三星多年以来一直想把苹果超越,直到去年推出了三星note 7,本来用户的反馈很好,但是因为爆炸事件,该款机型直接就被报废了。狙击苹果机型的重任只能落到今年的note 8了,据媒体消息曝光,note 8将于8月份发布,9月份上市,相比iPhone 8是要提前一到两个月。

而本来发布时间就相对靠后的iPhone新机,据媒体报道因为软件适配问题,发售时间将会被推迟,也就是说,目前的新机并未量产,这样一来,不仅发售时间推迟,可能备货也出现了问题。

此消彼长,如果今年的三星note 8在发布后一两个月内表现优异,iPhone还能搬回来败局吗?去年苹果手机就是因为三星故障而没有被比下去,今年的iPhone 8还能保护其行业地位吗?

三星与苹果之间的差距并不明显

三星的手机业务发展起步的时间要比苹果早很多年,还是功能机的时代三星就已经是家喻户晓了。后来,苹果掀起了智能手机时代,大多数的功能机厂商很难跟上节奏,诺基亚被卖掉,国产手机也只是在中低端市场徘徊,只有三星能够以不断地创新的姿态与苹果一争。这里不是恭维三星,相比较而言,三星是距离苹果最近的一个手机品牌。

在2017年第一季度,三星销量达8000万台,而苹果仅有5000万台,差距就很明显了。在第二季度,三星新机S8开始发货销售,而苹果并无新机,这样一来,三星在销量上可能还要比苹果高,有媒体预测在第二季度三星的销量可能会是苹果的两倍。

在第三季度末期,三星将推出note 8,而苹果再次延迟发售,那意味着iphone8新机可能要在第四季度才能看到销量,不管其表现如何,在三星的打压之下,前三季度三星的销量可能会一直压着苹果打。

这一次,谁会是神坛第一?

三星的产品线众多,不说高端的S系列和mate系列,在中低端市场也有不少型号的机型,再加上利润率并不高,所以,与苹果的对比中,在利润上三星是落下风的。一台苹果iPhone 7的成本在2000元左右,而其售价在6000元,利润在4000元左右;而一台三星除去成本平均只能有苹果一半不到的利润,所以从利润上来对比,在2017年Q1季度,苹果的利润至少也比三星要多出四分之一。

而相比之前,三星与苹果之间的差距已经在逐渐缩小了。2015年到2016年,苹果一家就独占市场近90%的利润,现在下滑到近70%,而三星在去年则有近50%的利润增长,其他如华为、OV、小米也表现良好,但是在利润率上与前两者差距很大。

苹果为何不利用产品线拉升销量,反而比三星、华为、小米都少?

随着智能手机市场触顶,不少手机厂商开始走机海战略。小米去年推出了14款机型,而三星一年推出的中高低端定位的手机数不胜数。而苹果一直以来都是一年发布一款,两个版本型号,今年十周年可能推出三个版本的机型。但是相比其他手机厂商简直太少了,为何苹果不走机海战略?

其实苹果手机的利润是很高的,一直以来其单品售价都在5000元上下,保值性能也很高,上市半年多的iPhone 7现在售价依然在5000元上下,这就能够保证苹果的利润,而国产厂商如华为、小米在半年的时间,部分机型售价下跌将愈千元,很难保持利润,所以他们只能靠机海战术拉升销量,从而变相保持利润。

而产品线少就能保持苹果的品牌价值,高售价、高利润才是高品牌价值的基础,这样的苹果手机才能保持高销量。每年苹果单品手机销量都要达到几千万了,而三星能有一款期间机型破千万的销量就不错了。不过,反言之,去年因为note 7问题,三星损失在100亿美元左右,不爆炸的话销量不会超过1500万台的样子,而其间接拉升了S 7的销量,损失也得到部分弥补。

如果苹果因为产品问题而影响了销量,是没有备用机型可用的。这是苹果产品线单一的一个弱点,而这样的事情很可能就发生在今年。iPhone 8屏幕内指纹识别因技术问题被迫放弃,无线充电、面部识别和Touch ID问题,以及OLED屏幕与新技术的兼容问题,本身屏幕量产就是问题,现在再加上技术问题,如果仓促上市发生质量问题,对于苹果来说就是致命的打击了。

苹果的后手一再悄然布局

其实苹果手机销量增长乏力已经是业界公开的问题了,库克的应对之法就是在保持现有产品线的前提下,寻找新的增长点,其中App Store和Apple Pay就成为两个发力点。今年闹的最凶的就是App Store收取应用内消费30%提成,包括其中的赞赏行为和Apple Pay在中国市场推出的大促销活动。

基于硬件产品的强大生态圈,苹果认为软件应用市场、移动支付会成为苹果的一大吸金利器。不过,负面作用就是强制性收取赞赏过路费引发了用户的强烈不满,对于其在中国市场的品牌形象受到了一定的影响,再加上在该区域的销量本就呈现下滑趋势,苹果难道是破罐子破摔了?

当然不是这样的,近两年AppStore都呈现出较好的增长趋势,为苹果财报提供了良好的数据支持,而Apple Pay可以帮助苹果建立移动支付的统治地位,起码在美国是这样的。按照预期,App Store的营收利润在今年会增长至300亿美元左右,俨然成为苹果的一个利润增长利器。

异位而处,苹果、三星的宿敌命运

虽然在功能机时代三星同样名声显赫,但是现在与苹果之争才将三星推上顶峰,曾经的三星一直处在追赶苹果的路上,现在却恰恰相反,苹果抵抗三星无力,二者的竞争局面即将发生转变,异位而处下,竞争结局又将如何发展?

苹果除了智能手机业务,还有Mac、IPad、IMac等多种智能硬件产品,而三星在电子领域不仅是终端硬件厂商,还是芯片、屏幕等多种零配件的供应商,有自己的加工厂,涉及到供应链的上下游,二者在行业市场中的竞争不可能在短期内有结果。

为何在智能手机市场竞争如此激烈,无外乎利润率摆在了那里。即便今年三星note 8压制了iPhone 8,三星也不会是大幅度的领先,二者作为近年来的宿敌,分别代表了IOS高收入人群与安卓中低端收入者之间的对比,是一种社会形态的外在体现,而这种社会形态在短期内是不会消失的,因此,代表二者消费水平的苹果和三星也会继续存在,这就是命运的安排。

笔者认为现在虽然对于苹果都是些不利的消息,但并不是准确的消息,即便是三星note 8胜出,iPhone 8就没有市场了吗?不见得。苹果的品牌形象和业内地位并不是一天就有的,同样的,除非三星在之后很长的时间内能够一直压制苹果,否则,很难将苹果打下去。神坛仅仅能有一个人来坐,苹果、三星总要有一个屈居第二,今年会是苹果吗?

作者:耿彪 | 来源:iDoNews专栏

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