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2016 文娱行业年终盘点:巨头和资本的入局

2016-12-19 3:47:56 0 思维精读 | , ,

记者/宋巧静

在互联网的迅猛发展之下,带着对影视行业和票房市场的巨大期待,文娱产业在2016年被推向了风口浪尖。由于文化娱乐产业辐射广泛的特性,各种新兴文化形态层出不穷,投资者们也因此蜂拥而至,意图在这万亿市场中分一杯羹。IP、在线票务、并购、票房、网生内容等纷纷成为2016年被热议的主题。

以腾讯影业、企鹅影业、阿里影业为代表的互联网影视公司开始发布片单布局内容,在资本的加持下和传统影视公司分庭抗礼;电影票房的爆发使在线票务平台价值凸显,微票儿与格瓦拉合并,淘宝电影更名淘票票,与猫眼电影形成三足鼎立之势;IP被越来越多人提及,网络小说被跟风抢购改编,网络作家从幕后走入台前;各大视频平台也逐步转移内容阵地至自制内容,新媒体平台生产内容能力优势渐显;阿里巴巴的大文娱版块频繁调整“姿势”,加速布局;万达影视的海内外并购计划也一直没有间断。

IP改编掀起热潮

2016年,IP俨然成为影视界最炙手可热的词汇,包括动漫IP,游戏IP,文学IP甚至向其他文化领域延伸的音乐IP,戏剧IP等,目前最“抢手”的当属网络文学IP。国内最大文学IP源头阅文集团拥有庞大的IP储备,2016年,阅文集团在影视剧IP原著输出方面占据较大比重。阅文集团CEO罗立还公开表示,网络文学整个行业的规模,在2013年是62亿,预计到2018年将达到166亿。IP资源几乎到了被“掠夺性”开发的地步。

不难发现,网络文学IP本身自带的优质内容加上背后强大的粉丝群体,才使得影视改编潮如此汹涌。这一年里,腾讯影业、企鹅影业,阿里影业等发布的年度片单计划均不乏IP改编作品。一时间,其他新入局的影视公司也以拥有“大IP”为宣传噱头。

除此之外,网络剧的发展势头同样强劲,为了迎合“互联网+”时代的新兴观剧习惯,网络剧更以多元题材、优质内容吸引了大量潜在粉丝,新鲜出炉的二次元、科幻、行业剧都由“不走平常路”的网文改编而来。

IP改编热让网络小说作者从幕后走到台前,作者的劳动被认可对于网络文学行业来说是一种促进,但与此同时,网络小说版权价格也一路高涨,甚至出现天价版权的情况,更有的网络小说还未写完就被“抢购”,这无疑加剧了网络文学行业的浮躁,使之在金钱的诱惑下难出精品。

预计到2017年,IP购买行为会适当理性,行业人员应意识到并非握有“大IP”即是赢家,阅文集团CEO罗立也表示,IP开发进入下半场,平台要在下游寻找更多机会。

互联网巨头入行 仍处于探索阶段

在今年年初的全国两会上,腾讯集团CEO马化腾在回答记者问时提到,泛娱乐是内容产业的趋势。腾讯影业自成立之日起,便作为腾讯打造泛娱乐生态的重要一环,试图与动漫、文学、游戏等业务充分联动。

今年3月,腾讯影业公布年度片单,2016年全年拟上映7部电影,目前为止已上映4部,其中包括根据暴雪游戏改编的IP电影《魔兽》。

9月17日,腾讯影业成立一周年时,一共发布了21个影视项目。当中包括腾讯影业主导的电影、电视剧和动画电影。加上今年3月公布的影片,腾讯影业正在进行以及准备开发的电影达到31部。腾讯影业CEO程武表示,“对电影来说,最大的投资就是耐心”。通过和文学、动漫、游戏的联动,腾讯影业是腾讯往内容迈进的关键一步。

与此同时,企鹅影业也在今年九月份一口气公布了27个重磅IP自制项目,众多备受瞩目的IP诸如网剧版《三体》以及《盗墓笔记》系列都被企鹅影业收入囊中。与腾讯互娱旗下做电影主控开发的腾讯影业定位不同,企鹅影业则归属于腾讯视频,以网络剧和自制内容开发为主。两者的互补是腾讯布局影视行业的“双保险”策略。

BAT进入影视行业,入局容易入行难,虽然2016年腾讯的两大影视阵营业绩乏善可陈,但从其片单可看,诚意满满。相比之下,阿里影业交出的成绩单就不甚尽人意了,虽然过去一系列的资本运作让阿里影业完成了从IP孵化、影视制作、发行营销、衍生品等产业链各环节的布局,但据艺恩电影智库数据显示,上半年阿里影业主发的国产片份额仅为0.6%,联合出品或发行的影片票房成绩在四大票务平台中位列第三,由其主投的《摆渡人》、《三生三世十里桃花》等电影预计今明两年上映。

“阿里影业并非单纯做一个内容制作型的电影公司,而是要去做一个平台化的互联网影视公司”,阿里影业前CEO张强这样说到。也确实如他所言,成立两年,没有看到一部阿里影业自制的影片。

阿里巴巴创始人马云曾表达过自己的电影情结,公开透露拍电影一直是他的梦想之一,但就阿里影业2年内近百亿的资本动作来看,它更像一家投资公司,自带互联网血统的阿里影业,就其目前发展来看,还将继续它全球化的投资并购模式。至于马云的电影梦想,估计要到阿里影业真正着手做内容的时候才能实现了。

阿里大文娱调整“姿势” 加速布局

2016年4月6日,合一集团(优酷土豆)宣布依据2015年11月6日的合并计划,与阿里巴巴集团正式完成合并交易,成为阿里旗下全资子公司。同月,阿里音乐宣布天天动听正式更名为“阿里星球”,原天天动听的产品功能架构进行了大幅的改动。

6月15日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,正式成立“阿里巴巴大文娱版块”。该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

9月16日,阿里大文娱工作领导小组组长俞永福又在内部发表公开信,证实阿里音乐原董事长高晓松已出任阿里娱乐战略委员会主席,宋柯就任阿里音乐董事长,杨伟东(合一集团优酷土豆总裁)兼任阿里音乐CEO。

10月31日下午,阿里巴巴CEO张勇发出内部信宣布,正式成立阿里巴巴文化娱乐集团,俞永福将担任新集团董事长兼CEO,同时宣布的还有古永锵卸任优酷土豆董事长兼CEO职务的消息。

12月5日晚间,阿里巴巴影业集团宣布,阿里巴巴影业董事局主席俞永福将兼任CEO,原CEO张强和原总裁张蔚转任联席总裁,向俞永福直接汇报。有分析人士解读,此次俞永福以阿里文娱董事长兼CEO之身一肩挑阿里影业董事长兼CEO,其实是要真正完地高校地实现“一张图、一颗心、一场战”的阿里文娱整合目标。

进军娱乐产业一直是马云的梦想,他曾在多个场合公开表示,未来阿里巴巴只做两个H:娱乐(Happy)和健康(Health),相比健康产业,文化娱乐行业用买买买的方式就能轻松布局,纵观阿里的娱乐投资战略,大部分文娱业务都是通过收并购手段得来,虽然纵横交错,蓝图很大,但是相应带来整合的难度无疑也很大。

万达影业海内外“买买买”

今年1月,万达集团以约230亿人民币收购美国传奇影业公司,成就了2016年国内影视行业第一起投资并购案,也是电影史上,中国企业在外国的最大一笔并购投资。

四个月后,万达院线又宣布拟372亿元收购万达影视。此时,中国最大院线万达院线、中国规模最大的民营电影制作公司万达影视和传奇影业,已经被同时放入了一个上市公司里,加上之前并购美国第二大院线ACM,以及收购澳洲第二大院线Hoyts公司,王健林的全产业链影视帝国正浮出水面。

7月27日,万达院线再次宣布,以2.8亿美元的交易价格收购时光网,借助时光网的资源深入布局在线票务以及电影衍生品领域。

11月4日,万达集团宣布以约10美元收购美国Dick Clark Productions,Inc(简称DCP集团)100%股权,标志着万达开始进入电视制作行业。

12月2日,万达旗下AMC院线完成12亿美元收购欧洲最大连锁影院交易,至此,Odeon & UCI正式成为万达旗下一员,万达院线版图继北美、亚洲、澳州布局正式延伸至欧洲地区。

万达以“买买买”的策略顺利进行着自己全球版图的扩张。但王健林似乎并满足于此,他在不久前还声称,万达的下一步收购目标是美国“六大”电影公司,包括派拉蒙影业,21世纪福克斯,华纳兄弟,沃尔特迪士尼,环球影业和哥伦比亚电影公司,它们才是好莱坞电影产业的真正主角。

从万达的海外并购来看,其在泛文化娱乐产业布局重心加大。但需要注意是,大规模并购也必然会带来并购后的整合困难。如何做好海外并购项目管理也是万达一系列并购后的一大挑战。

在线票务平台“三足鼎立”

随着互联网在电影行业的持续发力,“电影在线售票”再次成为电影票房的聚焦热点。随着在线票务公司的迅速扩张和发展,电影票房原先被传统院线和团购网站瓜分的格局有了新的变化,在线售票平台逐渐成为电影票销售的主要渠道。

去年12月 ,独立在线票务平台格瓦拉与微影时代的微票儿合并为一家。今年下半年,微影时代进入业务扩张期间,9月,发布了新品牌“娱跃”,旗下“娱跃影业”“娱跃发行”同时亮相,并公布了首批10个影视项目。同时,旗下品牌“微票儿”升级为“娱票儿”。

今年5月16日,阿里影业将旗下互联网售票业务平台“淘宝电影”正式更名为“淘票票”,并宣布淘票票获得17亿元人民币A轮融资。淘票票子成立之日起就不间断“烧钱”,今年7月,阿里影业还发布了业绩预警公告,称由于淘票票的市场推广支出,预计今年上半年净亏损将较去年同期增加,达人民币4亿至4.5亿元之间。今年九月,DoNews记者采访淘票票总裁原源时,对方还表示,淘票票暂时不打算盈利。

除去腾讯系的微影时代,阿里系的淘票票,另外一个市场份额较大的在线票务平台则是猫眼电影。

4月11日,美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布,正式决定分拆电影业务,让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。与此同时,光线传媒发布重大事项停牌公告,称正在筹划重大对外投资项目。一个月后,这两家公司走到了一起:光线传媒与美团点评交叉持股,光线传媒董事长王长田将进入猫眼董事会,而美团大众点评的CEO王兴也将进入光线传媒董事会。

虽然经过一轮票补大战之后各方都有所冷静,但在线票务平台的厮杀并没有结束,他们的“野心”也绝不在于单纯的做一个出票平台。

作为连接影院和消费者的重要场景,在线票务平台在笼络了大批用户之后,开始通过联合出品、联合发行向电影产业的上游渗透。

猫眼电影CEO郑志昊也曾表示,完成猫眼战略重组后,猫眼将进一步加快在上游业务的布局,特别是重点发力发行业务。

据艺恩7月11日公布的研报显示,猫眼电影2016年上半年参与出品或发行影片7部,影片总票房51亿。而在微影时代在拿到发行资格之前,已经作为联合出品方参与了18部影片,包括《大圣归来》、《九层妖塔》等。同样,在获取一定量用户之后,淘票票也将成为阿里影业的重要发行渠道,成为发行体系中的重要一环。

业内人士认为,在线售票市场可能会迎来整合大潮,在这波浪潮中有资源、有资金的平台将成为整合方,并从中受益。去年底,微票时代合并格瓦拉,今年光线传媒控股猫眼电影,这都是在线售票市场开始整合的信号。淘票票被阿里影业视为未来参与市场整合的重要抓手。接下来,阿里影业有可能通过淘票票去整合其他在线售票平台,让市场份额进一步提升。

结语:

2016年是互联网与文化娱乐融合共生的一年,泛文娱行业也在互联网的加持下空前炙热。由之前渠道为王的时代逐渐演变到内容为王的时代,泛文娱产业链也愈加完善。

此外,互联网巨头企业纷纷入局,越来越多的资本不断涌入文化娱乐产业领域,将娱乐产业视为未来五年最有增长潜力和潜在规模的投资方向,无形间也让更多人趋之若鹜。

2017年,高速增长的泛娱乐市场仍旧需要优质的内容支撑,对于用户的争夺或许还将继续,优质IP将为平台带来流量和用户黏性的稳定增长,内容生产机制也将更加成熟。

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