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没有了 Twitter 的庇护,Periscope 最终开始走向没落

2016-12-15 16:04:10 0 企业思维 | , ,

文/Josh Constine

Periscope 应用正在慢慢“沉入海底”。今年 1 月份,Periscope 在 iOS 应用下载排行榜上还位列第 23 名,但到本周末已经下滑至第 441 名。

如今,Twitter 又在自家应用上集成了 Periscope 的视频直播功能 ——实际上,Twitter 一开始就应该具有这种功能。考虑到视频直播市场的风云变幻以及 Twitter 坚称视频直播与其未来息息相关,因此,用了 21 个月才将直播功能集成到主应用上,对于 Twitter 来说肯定是一个漫长且痛苦的过程。

鉴于 Instagram 在被 Facebook 收购以后独立运营所取得的成功,所以在 2015 年初收购 Periscope 以后,Twitter 也曾试图让它独立运营。但是,在运营 Periscope 的方法上,Twitter 与 Facebook 存在根本的不同。Periscope 保留了自己的原有市场地位,但这并未阻止 Twitter 快速在推文编辑工具(tweet composer)中快速集成流媒体直播功能。

Periscope 和视频直播之所以不具备 Instagram 作为独立应用而大受裨益的特点,以下即是几点原因:

没有现成的社区 :Periscope 是在正式上线前被 Twitter 收购的,所以它还没有来得及创建自己的用户群。在被 Facebook 收购之时,Instagram 的 iOS 用户已经达到 3000 万,而安卓用户也达到 500 万。当然了,Facebook 收购 Instagram 的价格也大概是 Twitter 收购 Periscope 价格的 10 倍。

没有类似功能 :Twitter 在收购 Periscope 之时还没有自己的视频直播功能,但它当时正准备成为一个实时直播内容的天然平台。与此同时,在收购 Instagram 之时,Facebook 已经拥有成熟的拍照功能,而且还借助于算法过滤消息的机制进一步实现差异化,所以独立运营 Instagram 完全行得通。

竞争激烈 :Periscope 是在 Meerkat 推出之后不久上线的,后者当时已成为一款开创性的移动流媒体直播应用。除了华而不实,Periscope 看上去几乎与 Meerkat 没什么区别。随着 Meerkat 迅速陨落,Facebook Live 不久后杀入视频直播领域,并被集成到深受欢迎的 Facebook 主应用当中。

母公司的支持 :Facebook 在收购 Instagram 之时正处于积极的上升势头,此前一年的月活跃用户数增加了 2 亿,总数达到 9 亿。Facebook 当时还建立了自己的制胜之道,而且无需对这种成功战略作出改变。Twitter 在收购 Periscope 前一年的月活跃用户数增加了大约 5000 万,达到 3.02 亿,而且用户增长陷入长期停滞状态。如果具有额外的火力,那就事半功倍了。

不适合每个人 :所有人从一开始就知道如何轻松拍照并在 Instagram 上面分享,但除了 Hipstamatic 这样的制作工具以及 Flickr 这样的图片库,一直没有一个专用的移动社交网站来做到这一点。Instagram 拥有大量空间,可以赢得其作为成熟的社交网络的地位。视频直播是一个相对新的概念,许多人仍然不太理解;若想取得成功,视频直播服务需要付出巨大的努力和资源,大多数人也觉得没有必要经常进行直播。因此,人们很难将直播应用看作是一种必备的应用。

作为一款独立应用,Periscope 之所以未能保持住上升势头,与上面提到的所有这些因素都有关。

也许,视频直播作为 Twitter 内部功能,而不是像 Facebook Live 一样作为独立应用进行运营,结果可能会更好。今年 1 月份,Twitter 刚刚给 Periscope 流媒体视频增加了原生浏览功能;在 5 月份增加了可打开 Periscope 的按钮;今天才可以从 Twitter 上面直接进行视频直播。由于押注于一个独立的应用,Twitter 在过去两年几乎无所事事,白白浪费了两年的宝贵时间。

在被 Facebook 收购以后,Instagram 的月活跃用户数量已增至 5 亿以上,与此同时,自 2015 年 8 月份注册用户达到 1000 万以来,Periscope 就再未公布其用户数量。

如果 Periscope 被完全整合到 Twitter,而自家应用只是作为高级用户的界面,那么用户下载数据也就变得无关紧要了。相反,那时重要的将是 Periscope 的视频总观看时间。今年 3 月份,Periscope 上面每天观看的视频总时长相当于 110 年的时间 ,此后该公司再未公布过这方面的最新数据。

也许,独立运营也是 Twitter 说服 Periscope 同意这笔收购交易的唯一办法,但却成为代价高昂的妥协。最起码,Twitter 应该从收购一开始,或者说尽快将 Periscope 深度集成到自己的主应用中,而不是在 21 个月以后。

不幸的是,Twitter 直到 2015 年初才开始增加视频上传功能,而其基础设施可能也没有对原生的视频直播支持做好准备。在 2014 年和 2015 年,Twitter 经历了管理层震荡,决策层也陷入了瘫痪,在事关 Periscope 的应用和其他一切事务上难以及时作出重要改变。当然了,这种整合肯定会面临严重的工程障碍,但考虑到员工超过 3000 人,Twitter 的行动仍然很迟缓,对公司运营带来了不利影响。

Twitter 今天在主应用中增加了基于 Periscope 的视频直播选项

如果管理层给予适当的工程资源,Twitter 就可以在推文编辑工具上线时或上线后不久,集成基于 Periscope 的直播功能,将流媒体视频发现功能整合到“Discover”标签中。与此同时,Twitter 还可以运营一个独立的 Periscope 应用以及专用的直播视频,而且能像今天一样可以按照类别、地点、搜索和流媒体管理功能进行浏览。

相反,本就让一些人感到困惑的 Twitter 视频服务具有碎片化问题,用户不得不在另一款与 Periscope 有关的应用中保持另一个社交图谱。看起来,许多人并未针对一种不适合日常使用的活动,给 Twitter 家族提供一个额外的主屏幕空间。

事后看来,如果 Twitter 没有收购 Periscope,而是创建自家原生的视频直播功能,结果可能会更好。或者说,Twitter 至少应该找到一个更具凝聚力的模式,用于同时运行两款应用。

从左至右分别是 Facebook Live、Periscope 和 Meerkat

现在的问题是,Twitter 在竞争如此激烈的情况下是重新给 Periscope 注入活力呢,还是让自家应用举起视频直播的大旗呢——无论 Periscope 是作为一个华而不实的工具最终消失,还是 Twitter 最终会关闭作为独立产品的 Periscope,就像是该公司处理 Vine 的方式一样,这都是一个棘手的问题。

Periscope 发言人告诉我:“Periscope 没有关闭的计划;我们的团队会继续投资建设这款应用。”今天的整合就是朝这一方向上迈出的重要一步。

若想打造专注的用户界面和独一无二的品牌,独立的应用可以起到至关重要的作用,或者可以充当母公司的“保护伞”。然而,在一个孤岛上孕育新功能,而且还没有得到大陆人口的支持,那么到头来注定会是一场空。

翻译:皓岳

Periscope sunk without Twitter’s wings

内容由 TechCrunch中国 提供授权发布。

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