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社交网络这一年

2016-12-12 3:51:48 0 思维精读 | , ,

记者/刘莹

2016年已然接近尾声,时间轴即将迈入崭新的2017年。回顾社交网络的这一年,移动视频直播无疑是当下中国乃至全球社交网络行业的关键词,微博、陌陌、Facebook、Twitter等国内外领先的社交平台纷纷进入直播领域。

立观全球,以主流社交网络如Facebook、Twitter、WhatsApp、Instagram、Snapchat及Pinterest等产品为主要标志,海外社交网络的格局已基本形成,很少再出现新的明星产品。这一年,Facebook仍旧屹立不倒,但也坐立难安;Twitter衰落之势令人叹息但并未坐以待毙;Snapchat在Instagram和Facebook扩展小视频功能的夹缝之下突出重围;Instagram代表的图片社交一枝独秀。

在国内,腾讯系产品(微信、QQ、QQ空间)、微博、陌陌三足鼎立的局面基本代表着国内移动社交的整体发展水平,各细分领域也基本有代表性的明星产品出现。

直播厮杀进入社交时代

直播在2016年呈现爆发式发展,除了王思聪创办的熊猫TV,以及映客直播、花椒直播、一直播等新一批直播APP的兴起外,社交平台与直播相结合成为今年直播领域的一大亮点。

新浪微博旗下的一直播在今年5月正式上线,从功能和使用界面来看,与早于其一年上线的视频直播应用映客、花椒具有相似性。但一直播借助新浪微博的内置,让用户可以在新浪微博上完成直播观看、互动、送礼等行为。基于微博的广播式社交属性,对提升内容和产品的覆盖有着非常强大的即时效应和长尾传播效应。

推广直播功能在2017年也成为Facebook的重头戏。根据Facebook的数据,使用Facebook直播的用户量从五月起已经翻了四倍,Facebook视频直播服务也正在测试广告投放。

未来,在直播平台同质化的现状之下,直播在社交平台实现变现的可能已经得到证实,以陌陌为例,其直播服务在2016年第三季度产生营收1.086亿美元。直播服务营收增长迅猛,主要原因在于直播服务付费用户的增长,2016年第三季度直播服务的付费用户达到260万。

然而,估值虚高,数据作假,内容同质化严重、监管政策等因素也一直困扰着国内直播行业的发展。预计到2017年,直播行业会像像团购、打车领域一样,在资本意志下开始走向并购整合。

微信持续坐稳社交第一把交椅

“微信展现了社交媒体的未来。”《The Economist》杂志如是评价了微信当下无可撼动的地位。

如今,随着微信一个又一个版本的迭代,从一开始的测试版1.0到不断修正开辟新功能的6.3.31版本,微信在5年内收获8亿用户,构建全民使用的全新移动沟通方式,并逐渐在形成大商业产业链条。

2016微信影响力报告显示,微信用户的好友数分布趋于均匀,且好友数更多的用户占比明显增加。目前,超八成用户是朋友圈的高粘性使用者,只有1.3%的微信从来不看朋友圈。而对于朋友圈信息多样性,用户更喜欢图片、文字类内容。文章链接的接受占比最低。

在今年,利用朋友圈的活跃优势,微信尝试提供了更多的社交玩法和商业化方式,如短视频、红包照片以及朋友圈广告等。这类探索有利于挖掘社交链条内部和外延的更多生态和服务价值。

然而,社交圈扩大,接受信息繁杂也给微信提出了新的难题,如何提高用户社交效率、让用户更易触达有价值的信息而不疲惫,这是微信接下来需要考虑的问题。

2016年11月3日,“小程序”开始全面公测,开发者可通过提供的工具自行开发小程序并内部测试。

微信作为国内第一大流量入口,超过8亿的活跃用户会让小程序一旦推出,就拥有不可忽视的能量。有专业人士认为,小程序的出现,可以说是微信进一步统治中国互联网市场的努力,此举或许将一举颠覆传统的应用商城,比方说App Store和各大Android应用商店。

微博的二次崛起

根据微博发布的2016年第三季度财报显示,截止第三季度,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,

由于扶持中小网红、发展短视频、直播,向三四线城市渗透等举措,微博用户、营收利润一路高涨。市值一度超过推特,前两年被唱衰的微博被刮目相看。

10月18日,新浪微博股价在盘中一度上涨至53.12美元,收盘时略有回落至52.91美元,市值达到113.2亿美元,超过了推特的112.3亿美元,成为全球市值最高的社交媒体之一。

11月14日左右,新浪微博最终面向全体用户取消140字的内容限制,最高可输入2000字。2016微博用户研究报告中指出:图文和短视频是最吸睛的内容形式。

相比之下,国外轻博客鼻祖Twitter的估值和财报表现则出现了下滑趋势,2016年9月正式宣布解除140字的限制,或将寻找拓展更多内容价值的机会

作为同样是直播的最大赢家之一,微博CEO王高飞在接受采访时表示,微博的核心战略还是要保证在社交媒体平台领域的领先,其次才是社交媒体里面秀场直播这部分的变现。

短视频内容生产价值显现

经历了2013年、2014年的井喷式发展,2015年中国短视频市场进入调整阶段,进入2016年,短视频内容生产者的价值显现,在低门槛和高质量的双重要求下,短视频成为内容创业者的新入口。

因一篇爆文《残酷底层物语》,快手逐渐浮出水面。12月7日,36氪在2016WISE独角兽峰会上发布《2016年氪估值排行榜TOP200》,在200家上榜公司中,视频分享社区快手以150亿估值名列第28位。

定位于“为每个普通人提供记录和分享生活的视频社交平台”的快手,用户量超过4亿,日活跃用户数达到4000万,每天产生数百万条UGC短视频,现已成为中国最大的视频社交平台,也是第四大社交平台(仅次于微信、QQ、微博)。

尽管今年市场投融资事件有所减少,但资本方仍然看好领先企业的发展。11月21日,旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技宣布完成5亿美元E轮融资,该轮融资也创下了国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。

支付宝社交之心不死

支付宝想要做社交已经是人尽皆知的事情。2016年央视春节联欢晚会上,支付宝推出的集五福活动却将除夕夜气氛推向高潮。支付宝推出这个活动的目的十分明显:强化支付宝的社交属性。

作为一个支付工具,支付宝朋友圈社交属性却越来越强,11月27日,支付宝日记功能悄然上线,用户搜索【日记】,便可搜索到诸如【白领日记】和【校园日记】等结果。但是让人匪夷所思的是,这两个圈子只有女性用户才能发表内容,而芝麻信用在750分以上的用户可以评论、点赞和打赏。

支付宝圈子功能上线之后,立即引起社会热议,不少网友戏称支付宝变成“支付鸨”。随着时态的扩大,蚂蚁金服的董事长彭蕾在几天后发布内部信承认错误,并宣布停止圈子功能的开放。

问答平台的复兴及深层参与

分答在2016年5月15日上线,自上线后王思聪、李银河、汪峰,章子怡等众多明星大咖,和健康、理财、职场领域等名人在分答平台回答问题。分答上线仅四十二天便拥有超过1000万授权用户,付费用户超过100万,33万人开通了答主页面,产生了50万条语音问答,交易总金额超过1800万,复购率达到43%。分答每日付款笔数超过19万次。就在人们对分答的估值并由此开创的模式开始大加想象的时候,分答却陷入监管的泥沼。8月10日,因内容监管的原因,分答开始停摆。9月27日,整改后的分答正式归来,但人们也发现,分答的内容板块也被砍得只剩健康、职场、科普三大板块。

2016年,知乎在移动社交产品功能方面的尝试不断,除了原有的知乎与知乎日报外,值乎与知乎live等功能对平台的社交内容价值进行了深入的探索,并立足于现有的优质社交资源与内容逐渐布局自身的知识服务生态。

巨头纷纷争抢企业通讯市场

随着个人社交市场的逐渐饱和,企业职场社交无疑成大巨头都争相涉及的一块大蛋糕。

先看国外,今年10月,Facebook推出了工作软件Workplace,风行日韩台三地的Line也宣布进军日本企业通讯市场;微软一边预告旗下的Skype teams将在明年1月全面发布,一边又以260亿美元收购职场社交软件领英。

而国内企业级通讯市场份额仍旧被巨头所占领,腾讯相继推出微信企业号和企业版微信;9月19日,阿里钉钉推出钉钉3.0版本,新版本围绕客户拓展、客户服务和客户维护,完成了9项重要功能更新,细节方面更新则达200项以上。

企业级通讯由于具备实时、共享、快速的特点,信息链式传播需向网状传播转变,其中蕴含着巨大商机,但从本土通讯市场来看,无论是BAT级别的企业通讯产品,还是立足本土职场社交的脉脉,发展都显得差强人意,未来谁能够更好的抓住商机,还需假以时日来判断。

结语

最新数据表明,近74亿全球人口中,社交媒体活跃用户已达到23.07亿,社交媒体领域最大的变化或许就是,各大社交网络将加速演变成“无所不包的平台”。 社交媒体已经不再是人们从事日常沟通的一个孤立媒介,它还成为一切人类活动的一个自然的组成部分,这个趋势在2017年将会继续延续。

一个有意思的现象是,诸如国内的微信和国外Facebook社交巨头地位并非难以撼动,年轻用户将重新做出自己的选择和判断,巨头和新秀之争已箭在弦上,创新才是社交网络持续保持活力的内生驱动力。

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