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游戏红利之后,电商能否为网易再下一城?

记者/向密

上周,网易公布了截止到2016年9月30日的第三季度未经审计财报,新一季度的网易财报依然亮眼。

最新的财报显示:网易2016年第三季度净收入92.12亿元(13.81亿美元),同比增长38.1%;净利润为27.40亿元(4.11亿美元),同比增长45.6%。网易季度净收入和净利润连续创历史新高。

第三季度,游戏依然是网易营收的大头。三季度,网易在线游戏业务净收入65.68亿元,占总营收的71.3%,同比增长了26%。

比起游戏,网易电商业务成为三季度业绩主要增长点。财报数据显示,网易邮箱、电商及其他业务三季度净收入为20.80亿元,同比增长107.2%;在总营收中的占比也从去年同期的15%上升至22.6%;毛利率达到33.5%,去年同期仅为0.1%。

连续几个季度电商在网易财报中的数据,让外界开始意识到,一直被贴上游戏标签的网易,业已进入了电商和游戏两条腿同步快跑的阶段,后发力的电商业务日渐成为网易在门户和游戏基础上实现突破的有效途径。

游戏红利之后,电商能否为网易再下一城?

电商业务占比日益攀升

一年多前,当以邮箱起家、因游戏壮大的网易宣布进军电商时,业界唱衰声一片:身处一个巨头丛生、竞争激烈的环境中,一个毫无电商成功经验的平台进入岂不是自寻死路?不过,仅仅两年不到的时间,网易就对质疑给出了回击。

从公开数据上可以看出,网易的营收大盘正在不断变大,网易游戏依然是赚钱主力,不过外界印象中游戏收入一面倒的情况似乎已经有了实质性的变化:网易邮箱、电商和其他业务所占比率正在不断上升。

网易电商业务最早于2014年出现在网易财报中。查询过往财报数据可见,2015年第四季度,网易邮箱,电商及其他业务的净收入为17.91亿元人民币(2.77亿美元),上一季度和去年同期分别为10.04亿元人民币和3.93亿元人民币;2015年财年,网易邮箱,电商及其他业务的净收入为36.99亿元人民币(5.71亿美元),2014年为11.02亿元人民币。

而根据2016年已经发布的财报显示,第一季度,网易邮箱,电商及其他业务的净收入为15.07亿元人民币(2.34亿美元);第二季度,网易邮箱,电商及其他业务的净收入为19.83亿元人民币(2.98亿美元);到了第三季度,网易邮箱、电商及其他业务三季度净收入为20.80亿元,同比增长107.2%,且营收占比已增至22.6%。

从网易内部来讲,网易电商业务已经成为2016年甚至接下来几年的重心业务。在游戏营收稳定、资金充足、且有周边产品支持的情况下,网易电商业务的确称得上是“万事俱备”,若其能成功发展,无疑将打开除邮箱、游戏之外的网易第三大业务板块。

网易电商“滚雪球”增长

目前,在网易整个电商体系中,备受关注的是网易考拉和网易严选两大业务。2015年,避开天猫、京东的锋芒,网易从跨境电商为切入口,推出了主打自营跨境B2C模式的考拉海购;2016年,网易又创立了ODM (Original Design Manufacturer) 模式的电商品牌“网易严选”。

网易考拉、网易严选锁定的跨境电商、生活家居类电商都拥有巨大的市场潜力。市场预计,跨境电商发展至2020年,规模将达到12万亿元;而生活家居类电商市场目前规模达到20050亿,网购规模增长249%,网购率达到17.5%。目前,这两大业务都取得了不俗的成绩。

10月,网易考拉CEO张蕾曾表示,在“408”跨境电商新政之后,很多同行的销量都急剧减少甚至出现腰斩现象,但考拉只用了一个月就实现了业务的反弹。据其透露,目前考拉拥有超过1500万复购用户,客单价行业第一,客单价是行业竞争对手的两倍。

在刚刚过去的双11中,网易考拉海购公布的成绩单显示:仅23分钟,平台销售额就超过了去年双11全天销售额、42分钟刷新跨境配送时效,凌晨1点即突破1.5亿销售额。

对于网易考拉海购的未来,丁磊曾在网易第一季度财报分析师电话会议上表示,做到自营电商前3。在去年12月的第二届世界互联网大会上,丁磊也再次表态,网易考拉海购未来几年内将成为营业额500-1000亿左右的零售商。

除了考拉海购,网易在今年2月份推出的“严选”,同样表现不俗。官方披露的最新数据为:目前月均流水6000万,注册用户3000万,11月8日大促当天开售1小时内的流水已经超过平时一小时流水的100倍。

在第三季度财报电话会议上,丁磊也大篇幅地介绍了网易严选。丁磊在电话会中提到,网易严选涉及了一个人日常消费有关的商品,包括家居文具厨房用品,在过去的一年多来,已经有了500多种商品,同时退货率很低,用户的满意度非常很高。

“网易严选是寄托了我们巨大理想的平台,希望通过我们的开发,为全球更多的用户提供高品质的产品。”丁磊称。

当然,从目前来看,即便电商业务增速迅猛,但还并不足以撼动游戏在整个网易内部的地位,不过这也让电商这一业务未来在网易的发展有了更多可能性。



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