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魅族一年半亏损超 13 亿,面临高通诉讼财务危机双重压力

文/ 李月好

摘要:以发布会见长的魅族手机,日前再次发布了一款售价699元魅蓝5,媒体关注焦点不在手机,而在魅族高层解读如何应对财报亏损问题。于是,魅族科技副总裁李楠进行了解释。

魅族一年半亏损超 13 亿,面临高通诉讼财务危机双重压力

以发布会见长的魅族手机,日前再次发布了一款售价699元魅蓝5,媒体关注焦点不在手机,而在魅族高层解读如何应对财报亏损问题。于是魅族科技副总裁李楠进行了解释,他表示去年的10亿元亏损其实不仅仅是经营上的,去年售后吃掉了很大的投入,包括渠道建设,包括研发增长,一些固定性的收入,今年则不会在这方面再下那么多的投资。

而今年的魅族命运多舛,尤其在专利方面遭遇了巨大争议。继6月的诉讼之后,高通又在美国、德国和法国向魅族发起了专利诉讼。其实,此前高通就曾在中国提起了对魅族的诉讼,索赔5.2亿元。面对巨额亏损和官司缠身的双重困境,魅族以后的道路会无比艰难,那么它的未来到底还有戏吗?

李楠回应亏损13亿的原因

近日,天音控股公开了一份对外投资公告,天音控股向珠海市魅族科技有限公司投资人民币2亿元占股0.66%。此外,也公开了魅族的财报,过去的一年半,魅族共计亏损超过13亿。魅族2015年全年营收168亿,净亏损超过10亿;2016上半年营收70亿,净亏损逾3亿。

而在IDC公布的第二季度市场数据TOP5里面,并没有发现魅族。魅族已经存在于“其他”的行列;“其他”合计出货量为1.548亿部,下跌10.8%,市场份额从50.7%降至45.1%,这代表着TOP5手机厂商占了超过一半的的市场份额。

日前,魅族在开了一场发布会的同时,还发布了一款售价699元起的魅蓝5。魅族科技副总裁李楠在接受媒体采访时上述报道的一年半亏损13亿问题进行了解释。他说:“去年的 10 亿其实不仅仅是经营上的,去年售后吃掉了很大的投入,包括渠道建设,包括研发增长,一些固定性的收入,今年在这方面再下大手笔。今年 3 亿的亏损主要是因为供应链的问题,这个问题不是我们一家,下半年的状况还不错,全年魅族应该有可能从 10 亿的亏损到真正盈利的大逆转。”

令魅族雪上加霜的高通起诉

继高通在中国起诉魅族专利侵权之后,最近,其在美国、德国和法国采取法律手段保护自身专利权。众所周知,自中国发改委就高通在中国市场的专利垄断达成和解而且确立了合理的专利授权费率和办法之后,现在包括华为、OPPO、vivo、联想、小米等许多手机厂商及相关110余家公司已和高通签订了专利授权协议,只有魅族没有和高通签订专利授权协议。

对于本次高通的起诉,魅族再次给出了官方回应,愿意交纳专利授权费,但是需要合理费率。并引用早先由两位智能手机诉讼案件律师和一位英特尔高管共同撰写的一份长达66页的报告显示的专利费用会占手机售价的约1/3予以说明,表示如果高通收取垄断性不被制止,将导致每年会有百亿美元计的专利成本转嫁给消费者,以及会有一批民族企业的发展遭到不公平的打击。

对于本次高通起诉魅族侵权的案件,中国通信业知名观察家项立刚几乎在第一时间进行了分析。他表示:我们早已过了靠民族情绪来获取支持的时代,专利费是专业问题,应交给专业谈判和诉讼。用情绪化抗衡高通,魅族的支持者或许没有几个,而最后只有两种可能,一是谈判,达成协议,二是四处都围堵,损失很多市场机会。这种行为,可能最后会把魅族逼进死胡同。

当然,也还有一些的专家持不同的意见。其中,业内人士老爆科技称:“这两天高通跟魅族相爱相杀,高通几乎都没有停下来过,接连不断的媒体稿子,均在责备魅族。高通这种专利流氓,要收专利费请收,要打官司请打,官司还没结束,就发动媒体指责魅族,着实不厚道。真想要打败魅族就索赔二十亿后再打赢官司,请水军打口水战的确不高尚。”

而对于这次专利案,目前也有媒体采访到了李楠,他则表示,这种是长期的官司,不打上几年是没有结果的。从他目前的态度来看,或许这真的将是一场持久战,而魅族需要注意的是,现在中国市场已趋近于饱和,未来的机会可能真的只能寄希望于国际市场,所以由此看来魅族或许会失去很多机会。

总结:

目前的各种迹象都说明,互联网手机市场的寒冬已来临。魅族在身陷巨亏和官司的双重困境时,它的未来的出路到底在哪里呢?

魅族还是要回到手机赚钱的旧路,学习华为荣耀整合线上线下渠道。放弃性价比的理念,重视线下渠道。同时,在线上保低价市场的份额,不要过于低价和补贴。那么,重获盈利依然有机会。

对于高通的官司,魅族应该还是避免不了支付给对方一定的费用,而且如此一来还能给海外运作提供一定的好处。魅族可以将目光放得更广阔,把海外市场作为主攻市场,必要的时候还可以完全放弃国内市场。在进入海外以前,魅族应提高品牌形象和专利技术,这样使得其在异国也有更多的底气面对各种怀疑和为难。

虽然魅族现在是困难重重,但它背后的“金主”阿里巴巴依旧实力雄厚。而最近魅族又获得了天音控股的2亿元投资,可见,其未来依然有重整旗鼓的可能性。



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