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加盟一点资讯:陈彤的新机会能否带来新变局?

文/王新喜

日前,原小米公司副总裁陈彤加盟一点资讯担任总裁一职,同时兼任凤凰网联席总裁,这条消息炸开了锅。据悉陈彤未来将全面负责一点资讯的内容、产品运营和公共关系等工作,以及凤凰网内容运营管理。

加盟一点资讯:陈彤的新机会能否带来新变局?

作为中国互联网历史变迁的见证人,在陈彤曾主导新浪门户、博客,再到微博等三代现象级产品的旗手与拓荒者。而当两年前他离开新浪加盟小米,业内都在感慨网媒老兵的谢幕,但陈彤加盟一点资讯,人们看到老兵没有谢幕,还要重回战场。

无论是微信公众号,还是个性化资讯产品、移动新闻资讯平台上的内容资讯,社交化与去中心化的趋势明显,现状是内容数量在增加,但低俗化倾向也很明显,优质内容与标题党并存,但前者往往在流量与关注度上处于弱势,劣币驱逐良币。

陈彤加盟一点资讯,表示要在算法里面加强人工的干预,显然也是怀着一点改善内容创业现状与读者阅读品质的新闻理想在里面。

算法结合人工编辑或成行业主流

关于个性化阅读能否完全脱离人工干预这一点,在业内曾有争议。

有人认为,个性化资讯平台最大的目标并不是传统的新闻深度或者媒体性,而是流量交换和广告变现,新闻的态度和责任感并不重要,专业性也不重要,因为它并不生产内容,只是新闻的搬运工,是为想看内容的用户提供匹配内容,所以才形成了千人千面的内容展示模式。

但我们不能不看到这种模式所带来的弊端,硬币都有两面,移动互联网时代,单纯依赖编辑经验的内容分发效率低下,个性化资讯模式依赖算法能给用户精准推荐兴趣内容,能提升分发效率,但同时也让读者陷入了封闭的视野牢笼。

比如喜欢娱乐八卦的用户可能满屏刷出来都是这些内容,这将给用户带来一种疲态,人们开始难以关注到差异化、个性化、有价值的实用的资讯,或者也包括潜在感兴趣的资讯。

尽管机器算法在内容分发领域带来效率提升,但单纯依赖用户浏览行为进行个性化推荐的模式也容易带来内容品质的下降。

因此,在资讯推荐上,算法不可能取代人,编辑价值观以及对热点、趣味的捕捉能力、对优质内容的评判力、对细节的处理和价值的判断,这些如果能够与算法结合,可以帮助算法进化。

算法和编辑应该达成平衡,而不是任由一方过于跑的太快,如此才是符合新闻本质要求的产品。

目前,今日头条在依赖技术算法之外,也在引入编辑模式,此前一直强调技术为先的百度在不久之前也在为内容平台招募大量编辑。

在国外,早前Twitter也因为算法无法读懂年轻人所使用的标签的含义而遭到投资人质疑其用户增速减缓,Dorsey回归Twitter之后,开始针对由专门的编辑进行筛选、组织推送的内容。

在陈彤加盟一点资讯之后,表示在技术算法上会加强人的作用,这或许能打破个性化资讯平台当前的模式而进入另一个时代。也就是说,算法与编辑的结合,良币驱逐劣币,可能会成为未来个性化资讯平台的主流。

对新闻的执着:陈彤的机会与平台

陈彤直言,放不下所热爱的新闻事业,自己20多年工作最大的满足感依旧来自于生产传播有价值的信息。

对于一点资讯而言,陈彤的加入恰逢其时。目前一点资讯总用户量超过2.7亿,月活跃用户超1.4亿,个性化频道逾300万个,单日人均使用时长超过55分钟,作为移动互联网新媒体平台的典范,内容及技术产品是一点资讯的立命之本,一点资讯近期亮出了“有料有趣有用有品”的四有品牌的牌面,声称追求更高层次用户体验,这与陈彤的理念是契合的。

早前陈彤一直代表小米担任一点资讯董事,对一点资讯的内容运营和产品把控应该算是轻车熟路,另外,身兼一点资讯总裁和凤凰联席总裁两职显然对于整合两边的资源与内容共享有好处。

陈彤是否能执行好这条品牌战略,将一点资讯在产品体验、内容拓展、资源整合和品牌认知提升至全新的高度,值得期待。

此外,陈彤加入一点资讯显然也是看到了一个比娱乐内容平台更加巨大的市场——泛资讯平台。泛资讯平台市场份额迅速攀升的主要原因在于,其不仅是用户的时间占有神器,更是用户提升价值的平台。

而泛资讯平台也正在通过丰富内容内涵,扩大自身的边界。当内容平台宣告步入泛内容资讯时代时,视频、小说、游戏、服务的分发,这些无疑则成为了新闻资讯之外新战场。

内容消费升级:让好的内容找到需要它的用户

资讯与社交平台的鸿沟是目前泛内容平台亟待解决的一个关键问题:用户在阅读资讯后,只能选择分享内容至微博或者微信群、朋友圈进行互动讨论。聚合内容平台下用户UGC内容的缺失无疑是平台流量和价值资产的流失。

如何完善用户在一点资讯完成订阅、阅读、互动等一系列的新闻资讯全流程服务,增强用户粘性,同样是一点资讯未来的新机会。

同时,在基于用户点击搜索订阅等主动被动行为的大数据基础上,如若加入用户社交大数据,对于一点资讯来讲会实现质的变化。而亲手缔造微博帝国的陈彤的到来,将为这个机会扣上双保险。

随着国内社会消费升级,内容端大量参差不齐的产物一涌而现,真正好的内容越来越难以和内容消费者见面。

一点资讯将机器学习+人工编辑的“人机智能”率先应用于移动资讯领域,通过机器算法帮助用户从海量信息中找出真正有趣有料有用有品的内容,再根据用户兴趣图谱推送,这也是一点资讯的平台核心技术优势,也与陈彤的理念一拍即合。

早在今年5月,陈彤就已经对内容+技术模式提出自己的想法,他认为,门户网站转型,是原生代;依赖于算法技术驱动,为中生代;而内容+技术双轮驱动,则是新生代。这与一点资讯所倡导的“人工+机器算法”的理念不谋而合。

理念一致,执行层面阻力就会少很多,在内容分发层面,通过多种手段和大数据分析能力,让真正好的内容找到需要它的读者,从而为内容消费升级时代的到来打下基础,陈彤能否成为内容消费升级时代的新变数非常关键,这对于重塑陈彤的江湖地位也非常重要。

行业新变化

很显然,在新浪以“铁腕治军”著称的陈彤会为一点资讯带来管理风格的转变,包括严格专业的新闻管理理念,而在内容上把控质量,在算法上引入人工,这是毋庸置疑的。

另外是资源协调与整合。小米是一点资讯的二股东,凤凰新媒体则是一点资讯的大股东。陈彤处于协同三方资源的核心位置,一点资讯的内容的渠道分发能力或将会因陈彤得到优化,包括与凤凰新媒体、小米渠道资源的整合以及内容互通。

陈彤此前在小米拿着雷军给的10亿美元买了不少内容资源,包括入股爱奇艺、优酷土豆等,进行多点布阵,而未来在内容资源方面,加强一点资讯与小米内容布局上的整合以及凤凰新媒体的内容互通方面,将给一点资讯带来不少内容上与装机上的优势。

另一层面,也有分析提到,陈彤此前长期与内容监管部门打交道,这会帮助一点资讯在内容、政府关系与版权问题上避开一些敏感区域。一点号的推广在陈彤的人脉、资源、以及其个人对内容创业者的号召力等方面的借力下,也可能会获得加速。

而在陈彤个人的人脉和感召力以及把关下,一点资讯在内容品质层面上的提升,也可能会给市场上其他的资讯类产品带来不小的压力。目前个性化资讯产品的内容的低俗化被业界所诟病,而陈彤加入一点资讯后,会不会成为一股清流呢?

一段时间以来,一点资讯一直在憋大招,而陈彤的加盟,显然是这个大招重要的一环,如上分析,在推广渠道、资源整合、分发机制和价值品质内容生产与把关环节,一点资讯或因陈彤的加入,带来改变。

在资讯APP时代,陈彤的价值,往往就可能体现在这种对品质的执着。无论是读者,还是内容创作者,当然也乐见陈彤加入一点资讯,将在编辑和人工智能,技术与人文情怀,算法与媒体责任等诸多方面进行平衡,毕竟,好的推荐是人与算法交互的结果。

从目前的现状来看,移动互联网获取新闻资讯的人群早已覆盖了各个年龄段而不仅仅是90后专属的年轻族群,未来移动资讯内容必然将服务于尽可能多的受众,未来一段时间,随着资讯APP大战开始推出品质与价值的牌面,未来战争也将从野蛮生长向成熟期过渡。

某种程度上来说,从门户到微博到智能终端再到移动资讯产品,对于陈彤来说,既是情怀回归,也是重新启航。在移动端的江湖上,陈彤亟待重塑自己的江湖地位,因此他提出要将一点资讯将成为移动时代新闻阅读的必选工具。

门户时代缔造过辉煌的陈彤,是否能给个性化资讯市场带来一些新的变化?让我们拭目以待。

作者:王新喜   TMT资深评论人   腾讯科技2015年度最具影响力自媒体

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