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小米能靠小米 Note 2 、小米 MIX 来一次逆袭吗?

文/耿彪

就在大家极力预测小米即将进军高端市场的时候,小米note2终于发布了,包含双曲面、大屏,配置上也是紧跟当下主流,可以说是本年度小米的旗舰产品,然而从过去唱衰小米到如今夸赞小米,其中的转变点在哪里?小米是如何做到的?

小米能靠小米 Note 2 、小米 MIX 来一次逆袭吗?

从屌丝机到国民品牌的蜕变

小米的崛起源于MIUI,之后首款机型售价1999元,延续到现在的5s依然是1999起价,发烧低价格的品牌观念已经深入人心。从系统到硬件是小米的一个转变,当然低价格的小米手机自然也是有渠道的。当时小米2S是一款经典机型,无论是操作还是使用都积累了大批的用户,那时候入局智能手机市场的国产厂商并不多,红利也才刚刚开始。

之后入局者增多,小米推出了低价位的千元机红米系列和高价位的Note系列,当然,结果是红米强势一点,note却在发布之后销声匿迹直到现在note2的发布已经过去了差不多两年的时间。其实小米进军高端市场的心一直都没有减退,只是需要一个合适的时间和合适的机型作为支撑。

2015年华为强势崛起之后,小米开始反思,走千元机的红米虽然有价格优势但却使得小米在业界的口碑下降,尤其是之前note的发布让人们认为小米进军高端市场显得太着急了。可以说自从小米4开始小米在运营策略上确实是有所激进的,起码小米从上到下开始标榜小米模式如何成功,风口理论以及参与感也是在差不多时间开始风靡。然而,结果就是小米不断地招黑,甚至于人们更喜欢华为而忽略曾经的行业一哥小米。

其实一切的改变都从16年开始,也是从黎万强回归之后的小米5的发布开始。

小米的初心找回来了吗?

在16年年初小米年会上雷军深刻反思了前一两年小米的运作思路,决定重回初心,所以今年小米新品发布的主题一直是围绕“发烧”和“黑科技”来进展的。小米5本来应该是15年发布的但由于技术原因推迟到了16年,吊足了胃口,再加上其搭载的配置可以说是旗舰级别零件,在发布之后预约量就达到了惊人的1500万,这个数字足以说明用户对于小米5的期待。

年后小米又发布了多款小米产品,有红米、MAX、5S、NOTE等多款产品,还有旗下生态链公司生产的小米笔记本,VR也推出了正式版,上个简版的VR产品在一个多月的时间里出售了约20万台。

在小米5发布之前业内对于小米手机的态度是产品并没有什么新意,也就是创新能力不足,在一段时间内只推出低价位的红米手机占领市场显得后劲不足,之所以被华为超越除了华为本身在渠道上的优势外,产品品牌价值起到一定的作用。而小米去年以红米专攻低端市场,销量和利润都有所不足,如今红米销量已经破亿台,其产品定位就是国民手机。

小米新品在创新的道路上开始发力

其实所说的黑科技更多地是小米团队进行产品创新的过程,包括之前的陶瓷外壳,超声波Home键以及在摄像头、音频、屏幕上作出的改变,尤其是小米概念机MIX的出现将小米产品的售价推向了一个新的高度。尊享版的MIX售价将近4000元,这是国产智能手机中比较少的几个价位产品之一。也或许是这些细节上的改变和小米谦逊的态度赢得了市场的认可,行业内对于小米的态度有原先的唱衰开始向赞扬的角度转变。

雷军曾说小米要做科技界的“无印良品”这当然不能是空话,小米产业链在不断地扩张,推出的产品从智能家居到智能自行车、电饭煲等,俨然一副我要做大的信号。前几天小米芯片松果被曝光,这个一直存在于小米传言中的产品具体性能虽然还是未知的,但是从目前的消息来看似乎进展顺利。

与去年的小米相比产品线不仅丰富了许多,产品价值和用户认可度也在逐渐提升。小米形象也不再是低价屌丝机,而是在产品功能的探索上给用户很好的反馈,让我们对于小米下一次产品发布会也充满了期待。

小米手机销量依然前途未卜?

在将近两个月的时间里,小米推出了六款手机机型,价位也从低到高不等,面对秋季这个智能手机产品发布会比较密集的季节里,外有苹果、三星,内有华为、魅族,机海战术已经成为国产手机厂商的必备技能。然而,小米频繁发布产品背后,小米手机销量并不理想。去年的小米手机销量还能与华为拼一把,而如今在VIVO、OPPO的打压下,小米一度跌出了前五。

即使不断有新品发布,用户满意度也有所提升,价格预期也在用户的预期范围之内,但是究其根本是整个智能手机市场都在萎靡,以渠道和营销致胜的蓝绿厂商虽然产品被手机发烧友认为是高价低配,但是其快充、拍照功能满足了大众对于智能手机的基本要求,再加以点缀和装饰就显得高大上了,更何况绝大多数的用户对于智能手机的要求并没有想象中的那么高。

品牌形象的提升仍需要一段时间

虽然在业界人士看来小米新品手机是很有诚意的作品,但是大众对于小米手机并没有像行业人士那般高认可度,更何况近几个月的新机虽然部分已经开售但大众用户对于小米手机的认同感还远没有达到那个层次,所以也有观点认为用户对于小米夸赞是有的,但是并不全面。

因此,小米手机品牌的价值提升仍需要一段时间的沉淀和积累。

小米手机诞生已经6年了,自从14年估值之后小米再没有透露估值方面的情况,也没有相关的上市计划,起码在短时间内没有。雷军创业多年,此前就已经公开表明小米将会是他接下来的事业,也是终身的事业。小米到底能走多远和雷军是分不开的,我们更希望小米精神可以一直延续下去。不忘初心,才能走的更稳健。

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