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内容创业热度未消, 30 万个头条号月分账 3000 万元,张一鸣说下个风口在短视频

文/嘎嘣脆脆

内容由虎嗅网提供授权发布,未经许可谢绝转载。

内容创业的热度似乎还没过去。今日头条CEO张一鸣今日晒出了头条号成立两周年的成绩单:30万个账号月分账3000万元,每个月有超过50000个头条号获得收入。有1020个创作者,每月在头条号上获得超过10000元。

内容创业热度未消, 30 万个头条号月分账 3000 万元,张一鸣说下个风口在短视频

他对内容创业做出三个判断,认为下一个内容创业的风口在短视频,未来12个月今日头条要拿出10亿人民币扶持短视频内容创业者。

晒数据:30万个账号月分账3000万元

在去年9月的今日头条创作者大会上,头条号传递的信息很明确,就是要让自媒体赚钱。彼时,张一鸣称要让让1000个头条号每月至少获得10000元钱。在今日的活动现场张一鸣公布了兑现情况:

在收入上,30万个账号月分账3000万元

去年这个时候,头条号有3.5万个帐号,平台单月分成300万元。现在,头条号已经有30万个帐号,题材上包含文字、图片和视频等,类型上包括新闻媒体、个人、政务、公司和社会组织。平台单月月分成已经达到3000万元。这个数字不含媒体版权合作。

目前,每个月有超过50000个头条号获得收入。有1020个创作者,每月在头条号上获得超过10000元。

月活用户超1.3亿

去年这个时候,今日头条拥有3亿累计激活用户,日活跃用户3000万,月活跃用户超过7500万,每个用户日均使用时长超过47分钟。头条每天内容阅读总数是5.1亿,其中头条号文章占3.7亿,约占70%。

今天,今日头条拥有5.5亿累计激活用户,日活跃用户6000万,月活跃用户超过1.3亿,每个用户日均使用时长超过76分钟,每天内容阅读总数是19.7亿,其中阅读头条号的有18.3亿次,占比超90%。根据数据服务商 QuestMobile 的数据,移动应用中人均月度使用时长的前2名是:微信、今日头条。

内容创业下一个风口在短视频

张一鸣认为,内容的金矿仍然可以挖掘,文字之后,短视频成为内容创业的下一个风口,理由是:在视频的「生产」、「分发」和「互动」3个环节,都已经发生了巨大的变化。

先说生产。视频制作门槛已降到很低,智能手机大都已支持1080p 的高清视频录制,手机端的剪辑、特效 App 也已经足够流行,一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的内容。

再说分发。互联网上内容激增后,有 2 种主流的分发方式:

1. 社交分发。用户在消费内容的同时,把一部分内容推荐给自己的朋友。你感兴趣的内容,你的朋友也有一定机率会感兴趣。

2. 智能分发。以今日头条为代表,由机器来匹配人与信息。机器记录下你看了什么内容,与你相似的人看了什么内容,再通过算法把你可能感兴趣的内容推荐给你。

最后说互动。视频已渗透到了全部场景,除了8小时睡觉时间之外,一个人可以利用一切碎片时间观看视频,还可以与其他空间的观众进行互动。

短视频创业的三个判断:

在此基础上,张一鸣做出三个判断,他说未来12个月今日头条要拿出至少10个亿,分给短视频创作者。

1.短视频门槛低,需求旺盛,创作甚至创业都大有可为。

今日头条从去年5月开始进入这个市场,目前我们每天有10亿次播放,视频已超过图文和组图,成为我们最大的内容体裁。其中 93% 的视频长度在10分钟以内,74% 的视频长度在5分钟以内。

2. 视频更有机会成为 IP。

相比图文内容,视频内容是一个更完整的信息包,能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众,更利于打造 IP 。

3.今日头条要拿出10个亿。

我们认定,短视频是一个前景光明的领域,做短视频是一件方向正确的事,值得所有内容创作者在此施展抱负。从这个角度讲,扶持创作者、促使行业生态繁荣,不仅是一种策略,还是一种责任。

未来12个月,今日头条将拿出至少10亿人民币,分给头条号上的短视频创作者。

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