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杨元庆:让 Moto 重回巅峰

文/葛甲

9月6日联想在北京召开了Moto Z手机的发布会,联想移动业务所有负责人悉数到场,董事长兼CEO杨元庆也亲自到场助阵,联想上下对这款产品的重视程度从中可见一斑。Moto Z是目前世界最薄手机,也是一款模块化手机,担负着Moto这个品牌复兴的重任,杨元庆对这款产品充满必胜信心,期待Moto王者归来。

杨元庆:让 Moto 重回巅峰

在现场,杨元庆用慷概激昂的自问自答表达了对于复兴Moto的强烈意愿:“有人担心我们会不会浪费了这个响亮的品牌,摒弃它?会不会让它的创新之光黯淡?会不会因为短期的财务损失而收缩?看了今天的发布,相信你会相信,不会!绝对不会!一如我们让ThinkPad在我们手中发扬光大,成为无可争议的笔记本之王,从今天开始,你们将看到Moto的复兴之路,重回巅峰!”

杨元庆:让 Moto 重回巅峰

作为曾经的世界第一手机品牌,Moto在智能机时代的衰落令人惋惜,过去10年是Moto为没有跟上技术潮流支付巨额成本的时期,但这一成本的支付终归要有个尽头。Moto虽然失去了大部分市场份额,但Moto这个品牌还在,品牌知名度仍然维持在一个较高水准,国内外还有大量Moto的粉丝痴心不改期待Moto归来,联想希望能给这个品牌注入新的活力,开启Moto在世界范围内的重生和崛起之路。

对经历衰落阶段的品牌进行改造使其重生,联想是有经验的,堪称品牌复兴的老中医。十几年前联想拿下ThinkPad之后也是经历了诸多波折,最终成功带其重回巅峰,如今Moto也正沿着这条道路前行。Moto Z在产品设计上秉承了Moto一贯的设计美学,在保持性能的基础上做到了全球最薄,外观贴近时尚,更符合中高端年轻消费者的需求。

Moto Z的模块化设计,是联想在Moto品牌上所做的一个大胆创新,某种意义上也是放手一搏。随着摩尔定律的失效,对手机性能极限的突破速度已追赶不上用户对功能的需求,指望在一部单体手机上满足更多需求存在难以逾越的瓶颈,续航、性能、轻薄等要素再完美的平衡,也不过是茶壶里的风暴激不起多大浪花,而Moto Z配备开放式的智能模块之后,满足了更多用户的功能需求,而随着第三方开发商的不断加入,更多显性的和潜在的需求也都能在Moto Z上得以满足。

Moto Z+Moto Mods并不仅仅是加个手机壳那么简单,这里面涉及到高超的技术细节和优良的工艺设计能力。杨元庆给MotoZ的模块化创新提出过三大要求,首先是Moto Z手机本身要足够优秀,第二是连接必须容易,稳定,第三是模块本身每一个都得是精品。目前看,Moto Z不管是从配置上还是外观上,都无愧于世界最佳旗舰机的称号,目前已是世界最薄旗舰机。Moto Mods本身支持热插拔,独有的16个PIN点能使用户轻松将手机与Mods进行连接,且稳定高效。目前随Moto Z一起发布的Mods有四种,包括哈苏相机模块,JBL音响模块等,Mods输出的功能体验是任何单体手机望尘莫及的。

杨元庆提出的三大要求看上去简单,实现起来涉及到非常多的技术突破,仅一个连接容易、稳定,都不是那么容易实现的,Moto团队经过千百次的测试和产品完善,才实现了在运作稳定基础上的出色连接表现。而MotoZ主机被打造成最优秀的一款旗舰机,则又是另一个曲折产品创新故事了。

Moto的品牌调性是温和而理性的,并不会为了市场效应而去盲目迎合,进而用四处弥漫的浮躁拉低Moto品牌的特质。过去几年,联想在Moto身上做得最成功的一点是维持了Moto的品牌特性,没有让其为了盲目迎合市场而失去自我。如今联想决定开启Moto的复兴之路,杨元庆提出了要让Moto用品牌和产品两条腿走路,首先耐心打磨产品的技术特色,拒绝浮躁,用工匠精神踏踏实实打造精品;与此同时再把品牌本身做好,把这个品牌原本就存在且一直保持的优秀特质和价值观大大方方表达出来。品牌和产品这两点不能有所偏废,要在保持自身优点的基础上将更多的优点叠加进去,如此一来Moto的复兴才有可能。

自联想移动调整产品布局,砍掉一些低端产品之后,中间经历了一段产品上的空白期。联想没有为了市场效应而急于推出新旗舰产品,而是下功夫耐心打磨精致产品,为了出精品不惜把时间拉得长一些。不管是ZUK Z2还是如今的Moto Z,都是联想精工细作打磨出来的产品,杨元庆认为是禁得起市场检验的,桃李不言下自成蹊,用户完全通过使用产品获得好的体验和新的感受,用户的感受是最为扎实的,好过任何宣传策略。

Moto Z是近年来少见的有显著创新突破的产品,Moto Z+智能模块将手机的功能外延无限扩大,突破了手机本身的功能限制。模块化的设计也把选择权交到了用户手中,对某种功能真正有需求的用户,完全可以通过产品的组合得到自己想要的体验。如果说这两年的手机都在拼各种噱头,各种性能跑分和外观比拼,Moto Z的模块化创新倒真可以算得上市手机市场的一股清流。不管Moto Z的市场表现如何,在创新上这款产品是有突破的,而这种创新突破是大多数厂商不敢试甚至不敢想的。

在Moto支付了转型成本之后,联想认为接下来是时候要开启Moto的复兴之路了。保持Moto的品牌调性,弘扬工匠精神走精品路线,再加上突破式创新,Moto定会搅动翻江倒海的波澜。杨元庆的意思是要让Moto的复兴之路从中国开启,进而带动整个联想手机的复。这意味着联想移动发展模式的转型布局已基本完成,用不了多长时间,联想这几年潜心打造的能力将会发挥出效应。在这条复兴之路上,Moto Z和ZUK只是个开始。

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