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百度陆复斌:搜索即内容生态

9月1日百度世界大会上,伴随着百家号的首次正式亮相,百度内容生态的布局也随之终于浮出水面。

相比腾讯阿里,百度内容生态有什么独特优势?坚持16年做搜索得到的经验到底会如何帮助内容生态更良性的发展?对于这些问题,百度副总裁陆复斌在当天的分论坛后接受媒体采访时进行了阐述。他认为,百度内容生态并不是一个新生事物,百度给内容创业者提供的也不仅仅是百家号一个单一的产品,要真正了解百度内容生态需要更深远的视角,不论是往前,还是往后。

百度的内容生态溯源

对于内容生态概念突然变热的根本性原因,陆复斌认为有两点:第一,技术的发展导致了人力的规模化解放,尤其是人工智能等技术加速了这个过程。人开始有更多多机会从事与生活、娱乐、创作相关多工作。第二,中国中产阶级的快速崛起让整个社会对内容消费对能力提升了。“所以百度对内容生态对关注并非源于产业表象的热,而是基于对用户需求的洞察。”

陆复斌强调,百度的这种思维方式其实由来已久,百度做内容生态更不是第一次。“早年互联网内容还少的时候,百度就通过自建百度贴吧,百度知道,百度百科,生产了大量的内容,这其实跟我们今天做内容生态的做法是非常像的。”

百度陆复斌:搜索即内容生态

至今,百度的这些内容产品依然是互联网生产内容的一大平台,而且在此基础上,包括百度新闻,百度文库,爱奇艺等更多新型的内容产品也相继出现,进一步丰富了百度内容生产能力的外延。

百家号是百度为新用户需求而布局的一个内容生产入口。作为一款战略级产品,百家号显然也被赋予了再创贴吧知道百科这些产品成功的期待。而陆复斌认为,百家号要成功的关键同样在百度能整合生态优势,而不是把百家号作为单一的产品去看。他认为内容生态本身就是与搜索相辅相成的。

主打人工智能的个性化

“内容生态如何真正做好,最关键是了解用户,甚至比用户自己更了解他的需求。”陆复斌认为,百度积累十多年的搜索经验所带来的产品、技术、能力,最终呈现之一就是用户的个性化推荐。

目前百度搜索系的产品包括,PC搜索、百度移动搜索、手机百度、百度手机浏览器这些月活过亿的产品,这些都构成了百度的内容分发优势。此外,搜索引擎本身就是一个拥有巨大流量的内容分发平台,这对于长尾内容的分发尤其重要,而且这也是其他平台所不具备的。

陆复斌以多肉植物为例,“比如很多女生都是多肉植物的爱好者,但是普通的新闻资讯并没有能力覆盖如此长尾小众的内容,而百度却可以极为精准的识别出哪些用户喜欢多肉,并在对应的feed信息流中为用户推送多肉的相关内容。”

要做到这如此海量的基础上精准分发,百度所依赖的是人工智能,而百度也是第一个把人工智能技术应用于内容生态的企业。

随着百度这几年在垂直领域的发展,其也早已不再局限于搜索的数据,旗下的产品为用户提供着金融、教育、电商、母婴、娱乐、旅游等多场景的内容与服务,用户每一次浏览、每一次观看消费,都会作为百度的人工智能画像的基础,因此能够实现对用户全方位的立体画像,用户的年龄、观影喜好、业余兴趣、消费能力都能够极为精准的画出。

在精准画像的基础之上,百度可以为每一个平台的用户推送极为精准的内容。据陆复斌介绍,百度已经有61.5万个用户标签,有能力对所有百度用户进行标签差异化,对每一个用户实现精准的分发。由此带来的价值已经被业界各方广泛认可,其中之一就是商业化。

商业化空间仍很大

陆复斌认为,百度内容生态的变现能力是其优势之一,“百度拥有国内最多的广告主,最创新的内容营销模式,这都是现在大家可见的。但我也更期待在与各方的合作过程中碰撞出更多更有意思的共赢模式。”

根据百度二季度财报显示,百度活跃广告主已达到59.4万家,单季度百度广告营收超过180亿,这些数字对于内容创业者而言还只是一个起点。

对于内容生态的变现,百度其实已经提供了极为多元的方式。

据介绍,百度内容生态的核心载体之一,百家号在接入百度联盟广告之外,还支持用户打赏、付费阅读等各种模式。

当被问及商业化目标时,陆复斌说,作为基础能力之一,百度并没有把内容生态短期的赢利能力作为衡量标准,“关键还是更好的满足作者和用户需求。”

结语:

以百家号为重要载体之一的百度内容生态,更准确的说是百度内容生态2.0版。相比贴吧知道百科时期,现在的百度内容生态加入了更多的技术元素,以及更多元的商业化空间。当然,根本上还是用户需求正在发生潜移默化的改变,现阶段的内容生态要真正冲出来还在于能否真正洞察并解决用户的新痛点。

作者微信公众号:“首席发言者”



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